淘寶首頁升級，會給電商行業(yè)帶來什么新思路？

趕在雙11前，淘寶首頁升級了。

升級后的淘寶新首頁里，焦點圖的位置下移并改為了豎版、頂部的分類tab取消、猜你喜歡進入首屏、還增加了微詳情頁。

?圖：淘寶首頁升級后

有人形容，整個首頁像是“剪了個劉海兒”，讓五官更“突出”了：比如深受網(wǎng)友們喜歡的“猜你喜歡”從第二屏進入到了首屏。

很多傳言也不攻自破。從首頁的內(nèi)容可以看到，圖文仍然占據(jù)一半以上的比例。但也開放了更多的空間給到商家，比如焦點圖從橫版換成豎版，可以覆蓋圖、短視頻、直播等多種形式，商家可以根據(jù)商品特點任選。

?圖：淘寶App首頁升級前后的變化

此外，外界關(guān)心的商品詳情頁仍然重要。升級后的淘寶首頁會新增“迷你詳情頁”：簡要概述商品信息，在同一頁面上展示多個相關(guān)商品，更方便比較和選擇，同時持續(xù)逛下去。如果消費者對某個商品感興趣了，再點擊一下就能進入具體商品的詳情頁中。

對商家來說，“迷你詳情頁”和“詳情頁”的結(jié)合會讓自己商品被展示的幾率大大增加。部分商品的“迷你詳情頁”下方跟上的會是同一店鋪的相似款。

整體來說，此次淘寶首頁升級后，更加符合人們新的消費行為習(xí)慣，也讓整個淘寶首頁更加智能、更加好逛，這也預(yù)示了整個電商未來的升級方向。對于商家來說，新首頁會讓他們獲得更多展示，尤其是中小商家將迎來新一波紅利。

入駐淘寶4個月的森僑桌面魚缸是一個新商家，店主小徐告訴記者，從9月15日開始，明顯感覺到店鋪的訪問量在增加，最近半個月的日均訪客數(shù)量幾乎是8月的2倍。

事實上，淘寶此次首頁升級是沿著一貫的脈絡(luò)而來的：從2013年開始，淘寶就推出“千人千面”；2014年，淘寶“All in無線”，將智能化和無線化結(jié)合，創(chuàng)造了移動電商新物種；2017年，淘寶提出智能化和內(nèi)容化，正式上線“猜你喜歡”，很快成為用戶特別愛“逛”的好地方。

這種信息流推薦的創(chuàng)新機制，也引發(fā)后來很多電商甚至是內(nèi)容平臺的跟進。

?

隨后幾年，“猜你喜歡”的地位迅速提升，2018年到了第二屏，今年更是直接進入首屏。整個淘寶首頁也完成了“全面信息流”的改造。

淘寶App的歷次升級有一個非常清晰的脈絡(luò)：以“人”為中心，不斷強化個性化、智能化。這給消費者帶來了更沉浸式的購物體驗，實現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”的升級。整個過程中，淘寶在不斷創(chuàng)造新的電商模式。

淘系產(chǎn)品和內(nèi)容負責(zé)人平疇認為：通過更豐富和個性化的內(nèi)容，淘寶會越來越好逛。

淘寶相關(guān)人士透露，這次首頁升級還只是第一步，未來淘寶APP上會持續(xù)有新的產(chǎn)品嘗試。這一切都是為了“讓淘寶越來越好逛”。