12年雙11：從春雷到秋實(shí)，為復(fù)蘇喝彩

雙11，走過(guò)12年。2020年天貓雙11總成交額達(dá)4982億元。 就在雙11之前，前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布：經(jīng)濟(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，社會(huì)消費(fèi)品零售總額季度增速年內(nèi)首次由負(fù)轉(zhuǎn)正，貨物進(jìn)出口總額增速首次由負(fù)轉(zhuǎn)正。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步走出疫情影響。 作為疫情后全球最大的消費(fèi)季，天貓雙11是衡量當(dāng)下經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的一支靈敏溫度計(jì)。今年是參與商家最多、規(guī)模最大的一次“雙11”：有500萬(wàn)商家、25萬(wàn)個(gè)品牌、近8億消費(fèi)者，有2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、30萬(wàn)外貿(mào)工廠，還有220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超3萬(wàn)海外品牌，雙11的“價(jià)值半徑”在不斷擴(kuò)大。 雙11是一個(gè)引信，真正爆發(fā)性力量，潛藏在涌動(dòng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)中。

春雷計(jì)劃，為復(fù)蘇喝彩 武漢。2020天貓雙11狂歡季線下啟動(dòng)。 線上銷(xiāo)售首日，良品鋪?zhàn)?、周黑鴨、蔡林記、貓人等武漢城市名片不負(fù)眾望，躋身相關(guān)類(lèi)目前十名，“武漢活過(guò)來(lái)了，還爆發(fā)了”。 消費(fèi)潛力迅速釋放，有網(wǎng)友巧妙地用幾個(gè)“力”給出了解釋?zhuān)阂咔榭刂频昧?，政策扶持給力，平臺(tái)提供助力，企業(yè)各自努力，市場(chǎng)形成合力。 所謂平臺(tái)助力，指向從4月開(kāi)始的“春雷計(jì)劃”。4月，當(dāng)疫情給全國(guó)摁下“暫停鍵”，阿里巴巴重啟“春雷計(jì)劃”，通過(guò)穩(wěn)外貿(mào)、轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，和身陷困境的中小企業(yè)一起尋找突圍方向。 11月1日至11月11日，2020天貓雙11誕生了105個(gè)成交額破億的產(chǎn)業(yè)帶。春雷半年，工廠車(chē)水馬龍，參加天貓雙11的全國(guó)2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬(wàn)商家、30萬(wàn)個(gè)外貿(mào)工廠，緩過(guò)來(lái)了。

回看9個(gè)月前，據(jù)全國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)6422家中小企業(yè)的調(diào)研顯示：近40%處于完全停頓狀態(tài)，超半數(shù)斷貨，海外訂單同比下降70%。產(chǎn)業(yè)帶與企業(yè)挺過(guò)來(lái)了，又反哺了雙11，成為雙11供應(yīng)鏈中的重要一環(huán)，成為了新品牌中的重要一員。 從這個(gè)意義上，一場(chǎng)元?dú)饬芾斓碾p11，仿佛從春天就開(kāi)始了。它是一個(gè)集雨器，接住了政策、社會(huì)、內(nèi)需所有落下的甘霖。 “雙循環(huán)”拓展雙11價(jià)值半徑  上海。第三屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。一只進(jìn)口的直徑4米的米其林“超級(jí)輪胎”十分醒目。工礦企業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，帶來(lái)超級(jí)輪胎的旺盛需求；同一時(shí)間，上汽集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，聯(lián)合宣布加快推動(dòng)汽車(chē)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以天貓雙11為代表的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，正從買(mǎi)衣物數(shù)碼向汽車(chē)等耐用消費(fèi)品邁進(jìn)。 如果說(shuō)進(jìn)博會(huì)為海外品牌搭建大舞臺(tái)，成為中國(guó)聯(lián)通世界的重要外向通道；阿里巴巴搭建的雙11平臺(tái)，則為進(jìn)博會(huì)“展品變商品”提供了一條快車(chē)道。 “逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，兩只輪胎，一外一內(nèi)，相互呼應(yīng)，相得益彰，成為雙循環(huán)暢通的佐證。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，國(guó)內(nèi)大循環(huán)之所以得以運(yùn)轉(zhuǎn)，其關(guān)鍵點(diǎn)是中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力。而一次以960萬(wàn)平方公里為舞臺(tái)的商業(yè)活動(dòng)，無(wú)疑是這種優(yōu)勢(shì)的最佳體現(xiàn)。

今年天貓雙11提前開(kāi)售并延長(zhǎng)了售賣(mài)期。這一變化，對(duì)于供需雙方都有意義。社會(huì)物流等基礎(chǔ)設(shè)施壓力小了、商家補(bǔ)倉(cāng)的時(shí)間窗口有了、留給中小賣(mài)家的黃金通道寬了……所有元素，指向拉動(dòng)內(nèi)需的總爆發(fā)。 內(nèi)需強(qiáng)勁，人心穩(wěn)定。就在十幾天前，剛剛落幕的十九屆五中全會(huì)作出“全面促進(jìn)消費(fèi)”的定調(diào)。對(duì)于走過(guò)12年的雙11而言，“增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)”“促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展”的意義不言自明。 雙11的價(jià)值半徑，在不斷擴(kuò)大。從智利櫻桃，到俄羅斯Prime等級(jí)牛肉，都在雙11跑出加速度。今年，有2600多個(gè)新品牌、120萬(wàn)款進(jìn)口新品通過(guò)天貓國(guó)際首次參加雙11。全球?yàn)樽叱隼Ь臣佑凸膭诺那榫w，沒(méi)有時(shí)差。 事實(shí)上，4982億，不只是一個(gè)數(shù)字，也不只是一場(chǎng)國(guó)內(nèi)的復(fù)蘇之戰(zhàn)，更是220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超3萬(wàn)海外品牌，對(duì)中國(guó)投下的信心票。 數(shù)字化雙11，不確定性中的最大確定性 2009年第一個(gè)雙11有一個(gè)花絮：為慶祝5200萬(wàn)成交額，員工用幾張A4紙打印出數(shù)字，但不小心少了個(gè)零，為此，有機(jī)智的小二臨時(shí)拿了一個(gè)時(shí)鐘替代。 11年后的雙11，菜鳥(niǎo)近2萬(wàn)臺(tái)無(wú)人取件機(jī)投入使用，1秒取走快遞，據(jù)測(cè)算能給全國(guó)節(jié)省25年，阿里人稱(chēng)這是一段時(shí)間“減”史。 時(shí)間是個(gè)隱喻，12次雙11，完整保留了中國(guó)數(shù)字化發(fā)展的時(shí)間切片。2008年底的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)快遞員約50萬(wàn)人，而今天，快遞員、外賣(mài)員總數(shù)已達(dá)千萬(wàn)；曾經(jīng)，企業(yè)是因線下太難“敗走”上線，但如今許多新品牌是持有“網(wǎng)絡(luò)出生證”再向線下發(fā)展的；10多年前許多人尚不知網(wǎng)購(gòu)為何物，10多年后社會(huì)生活的方方面面都在數(shù)字化……

一個(gè)偶然誕生的促銷(xiāo)活動(dòng)，在商業(yè)協(xié)同和技術(shù)催化下，衍生了一連串創(chuàng)新。通過(guò)不斷進(jìn)化，天貓雙11超越買(mǎi)和賣(mài)，成為了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的練兵場(chǎng)、數(shù)字技術(shù)的實(shí)驗(yàn)室。

正式上崗的物流機(jī)器人“小蠻驢”、支持214種語(yǔ)言的直播實(shí)時(shí)翻譯、一年省電7000萬(wàn)度的液冷數(shù)據(jù)中心、全面云原生化…… 當(dāng)然，數(shù)字化不是獨(dú)唱，是合唱。如果平臺(tái)企業(yè)是“1”，同樣具備數(shù)字化能力的企業(yè)是“0”，越多“0”加入，勢(shì)能越大。 在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微看來(lái)，“十四五”我們要建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家，最重要的內(nèi)容就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。過(guò)去十年間，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已為國(guó)內(nèi)大循環(huán)創(chuàng)造了強(qiáng)大市場(chǎng)動(dòng)力。一些傳統(tǒng)商品在互聯(lián)網(wǎng)上被賦予了新價(jià)值、新內(nèi)涵、新面貌，變成了新產(chǎn)品。 中國(guó)（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院本月發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字化之路》報(bào)告也給出這樣的判斷，疫情席卷全球，充分展示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大生命力，進(jìn)一步凸顯數(shù)字化是面向未來(lái)的最大確定性，到2030年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)體量將有望突破百萬(wàn)億元。 商業(yè)峰值，技術(shù)峰值，創(chuàng)新峰值，雙11成了前者代表，也由此不斷孕育出了后兩者。從“暫停”到復(fù)蘇再到活躍起來(lái)，中國(guó)企業(yè)通過(guò)加速數(shù)字化走出了一條生命力頑強(qiáng)的折線。

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