始于文化，忠于原創(chuàng)，是目前對(duì) “國(guó)潮”最好的解讀。近年來，中國(guó)服飾品牌攜國(guó)潮大行其道，靠讓年輕人“上癮”的設(shè)計(jì)制造出新風(fēng)口，飲食行業(yè)緊隨其后，老字號(hào)轉(zhuǎn)型新IP，紛紛加入食與色的蛋糕爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。數(shù)碼家電的決策者們自然也不愿放棄這一商機(jī)，在“新國(guó)貨”的行業(yè)變革之下，圍繞品牌和產(chǎn)品文化的設(shè)計(jì)“正當(dāng)潮”。
深受這屆年輕人喜愛的Stussy和Supreme作為舶來品，源于美國(guó)涂鴉藝術(shù)與滑板文化。相對(duì)而言，“國(guó)潮商品”往往賦予了更深厚的底蘊(yùn)，去年開始流行起來的漢服就是代表，一方面是對(duì)古文化的傳承和現(xiàn)實(shí)演繹，在年輕人中迅速傳播開來。通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，漢服形成了一整套的民族文化輸出，在全球特別是東南亞地區(qū)大放異彩。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比70、80后，90后對(duì)“國(guó)潮”更易感，這與中國(guó)品牌崛起的歷史進(jìn)程非常匹配。從過去的低廉到高性價(jià)比，從制造到智造，從差評(píng)到爆款，90后是在國(guó)潮下成長(zhǎng)起來的一代，國(guó)潮是青年經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。
百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》報(bào)告指出，緊貼國(guó)潮的前三位是電子、文娛和服裝三個(gè)領(lǐng)域。
數(shù)碼家電品類“國(guó)潮”化正當(dāng)紅，中國(guó)科技品牌近十年來在電腦、大小家電、智能硬件等領(lǐng)域不斷提升份額，逐漸開始有了自己的影響力。在技術(shù)自信的推動(dòng)下，外來文化為主導(dǎo)的電子產(chǎn)品開始實(shí)現(xiàn)本土化，以“祥云”、“故宮”、“青花瓷”為代表的IP跨界數(shù)碼家電產(chǎn)品，彰顯中國(guó)美學(xué)經(jīng)典。
就在本月，Realme正式發(fā)布了“國(guó)潮錦鯉手機(jī)”真我V15，其外觀的“錦鯉色”設(shè)計(jì)靈感來自于中國(guó)傳世名畫《洛神賦圖》中的“文魚”，傳統(tǒng)文化結(jié)合最新科技，使得機(jī)身的顏色在不同角度光線下能營(yíng)造出多樣的效果。
元旦過后，過年的氣氛漸漸濃了起來，Realme真我V15發(fā)布會(huì)后，大批網(wǎng)友表示“錦鯉配色真的愛了”，借著吉祥的韻意，在新年伊始拼購國(guó)潮手機(jī)。
?國(guó)潮手機(jī)Realme真我V15受追捧，
發(fā)布會(huì)后上線拼多多百億補(bǔ)貼頻道
這并不是OPPO首次嘗試通過“國(guó)潮”設(shè)計(jì)與年輕用戶溝通，去年末，OPPO推出了首款與故宮博物院聯(lián)名的 TWS 降噪耳機(jī)Enco X 故宮福啟版，產(chǎn)品融入了許多故宮的吉祥元素。
在拼多多專營(yíng)手機(jī)外設(shè)店鋪的季先生看來，和國(guó)潮沾邊的產(chǎn)品在店里較容易打出爆款。“拿手機(jī)殼產(chǎn)品來說，這類國(guó)潮殼特別受年輕人歡迎，設(shè)計(jì)風(fēng)格有活力，同時(shí)上面的一些文字代表了生活態(tài)度方面的東西。”
在拼多多平臺(tái)上，大批國(guó)潮手機(jī)殼、智能手表表帶、鼠標(biāo)墊成為年輕人喜愛的爆款產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，智能手機(jī)同質(zhì)化為手機(jī)殼帶來了巨大的市場(chǎng)空間，設(shè)計(jì)生產(chǎn)手機(jī)殼的品牌在一定程度上扮演了手機(jī)設(shè)計(jì)師、材料工程師的角色，在后市場(chǎng)中切走了一塊不小的蛋糕。
?
國(guó)潮數(shù)碼外設(shè)滿足成為爆款的條件，
顏值、社交化、性價(jià)比方面表現(xiàn)出色
家電市場(chǎng)的生意“瞄準(zhǔn)”95后，和70后追求性價(jià)比，80后追求實(shí)用性不同，年輕一代又增加了一條“不可撞臉”的購物準(zhǔn)則。沿著這一消費(fèi)趨勢(shì)，傳統(tǒng)造型的家電正在“潮”化，國(guó)潮是中式家電的重要課題之一，產(chǎn)品都差不多的情況下，往往“拼臉”決定成敗。
?
小家電和個(gè)護(hù)健康產(chǎn)品切入國(guó)潮賽道，
以顏值吸引小兩口、小太陽家庭
國(guó)潮是年輕人的地盤，國(guó)潮消費(fèi)已成為一種內(nèi)循環(huán)之下追逐流行的新興文化，近年來，電商平臺(tái)是用戶和品牌不斷溝通的根據(jù)地。去年末，一份由北師大發(fā)布的《2020新青年新國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，以95后為代表的中國(guó)新一代新青年在網(wǎng)絡(luò)的使用和消費(fèi)中，占據(jù)了越來越大的市場(chǎng)比例。其中，拼多多的年輕人比例是最高的，其中95后用戶比例達(dá)到了32%，比淘寶+天貓高出了3個(gè)點(diǎn)。
《天風(fēng)證券》發(fā)表的《復(fù)盤小家電的行業(yè)周期》報(bào)告中指出，國(guó)潮興起開發(fā)中式生活需求。目前市場(chǎng)上多以西式小家電為主，主要因?yàn)閲?guó)內(nèi)很多消費(fèi)者在模仿西式生活。
近年來隨著國(guó)潮興起，報(bào)告認(rèn)為可能會(huì)有更多中式小家電產(chǎn)品的需求將會(huì)被慢慢挖掘出來，商家也可能會(huì)重點(diǎn)布局這個(gè)市場(chǎng)。一方面可能是在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方面的變化，如新寶 X 故宮的保溫杯跨界合作；另一方面是產(chǎn)品種類的變化，如從咖啡文化變?yōu)椴栉幕?，因而產(chǎn)品開發(fā)也可以從咖啡機(jī)轉(zhuǎn)為茶飲機(jī)。
?小家電“國(guó)潮”興起，
中式生活用品需求量上漲
作為新寶股份旗下的新品牌，凱琴也找到了發(fā)力“國(guó)潮”的機(jī)會(huì)?？偨?jīng)理劉穗借助拼多多的新品牌計(jì)劃幫助凱琴逐步打開局面。自凱琴加入“計(jì)劃”后，拼多多的團(tuán)隊(duì)來到了被稱為“中國(guó)家電之都”的佛山順德，與凱琴的工作人員一起透過平臺(tái)的用戶需求找到了業(yè)務(wù)的突破口。
兩只團(tuán)隊(duì)通過對(duì)過往消費(fèi)的洞察，發(fā)現(xiàn)之前出口的牛排機(jī)這種西式廚電并不容易讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受，于是對(duì)牛排機(jī)進(jìn)行了設(shè)計(jì)優(yōu)化，改造成電餅鐺后，銷量一舉沖到近18萬件。
國(guó)潮商品同樣是禮品市場(chǎng)的“香餑餑”，像Kindle永樂宮聯(lián)名定制禮盒、聯(lián)想NAS個(gè)人云故宮聯(lián)名版、品勝推出的頤和園聯(lián)名款數(shù)據(jù)線，成為近兩年在禮品選購清單中走紅的伴手禮。
?“國(guó)潮”為禮品市場(chǎng)的活躍度帶來了利好因素
國(guó)潮商品走紅依托于深厚的文化底蘊(yùn)，同樣離不開社交助力和產(chǎn)品的高性價(jià)比。
國(guó)潮產(chǎn)品的高顏值不僅賞心悅目，在社交角度也為用戶帶來了可觀的社交貨幣，因此衍生出的相關(guān)內(nèi)容能在不同的社交平臺(tái)收獲大量轉(zhuǎn)發(fā)，快速起量是形成爆款的重要條件。
與傳統(tǒng)的奢飾品不同，國(guó)潮商品并不意味著“貴”，而是通過一種新的個(gè)性化表達(dá)方式來滿足市場(chǎng)多樣化的需求，是大批年輕人審美狀態(tài)和情感釋放的載體。這些商品在拼多多上以拼購、百億補(bǔ)貼的形式出現(xiàn)，因此具備了較高的性價(jià)比。國(guó)潮的興起不僅僅帶火了服飾市場(chǎng)，大量國(guó)潮數(shù)碼家電和日用百貨也開始扎堆拼多多。近幾年來，盲盒、國(guó)潮、拼購日益火爆，多種基于市場(chǎng)需求本身的消費(fèi)文化開始串聯(lián)，促成更大、更有想象力的生意。
免責(zé)聲明：本文內(nèi)容由21ic獲得授權(quán)后發(fā)布，版權(quán)歸原作者所有，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。文章僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本平臺(tái)立場(chǎng)，如有問題，請(qǐng)聯(lián)系我們，謝謝！
下載文檔
