吃絕戶飯還振振有詞,短視頻平臺體面點怎么就這么難?
是時候劃重點了。
最近視頻行業(yè)的火藥味又濃起來,日前在第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上,“愛騰優(yōu)”三家頭部長視頻平臺抨擊短視頻野蠻無休止侵權。就在幾天前,三家也分別發(fā)布聲明譴責B站上線侵權盜版《老友記重聚特輯》的行為。
配圖來自Canva可畫
一些短視頻平臺對侵權問題沉默不語,它們看起來更傾向于讓用戶沖在前面,轉移焦點和矛盾,“只有盜版才能出圈”“短視頻人文價值很高”“哪類視頻平臺運營效率高”“長視頻到底注不注水”等議題甚囂塵上。
這實在讓人看不下去。PUGC模式就好比一個大戶人家孩子,天天去窮鄰居開的飯館蹭飯,給人家吃垮后家長不光沒不好意思,還倒打一耙:我們家孩子是個好孩子啊,白吃是幫你們家做宣傳,飯館賠錢是飯不好吃,和我不要臉有什么關系?
說得云山霧罩洋洋灑灑,但中短視頻就是不提自己該把伙食費給交了。體面點,怎么就這么費勁呢?PUGC是個好孩子沒毛病,但“十四五”規(guī)劃綱也提出要實施知識產(chǎn)權強國戰(zhàn)略,實行嚴格的知識產(chǎn)權保護制度啊。那到底誰有毛?。匡@然是盜版平臺。
所以,這次爭論,核心就是正版盜版之爭,抨擊的是涉事平臺而非個體用戶,它指向的結論也只有一個:中短視頻平臺應該停止偷竊行為,積極主動為自己的行為買單,為自家喜歡做各類剪輯的用戶,構建正版內(nèi)容環(huán)境。
事實上,今年來反盜版已經(jīng)成為整個影視行業(yè)的共識。6月5日,慈文、華策等國內(nèi)六大影視公司,繼續(xù)公開表達反對短視頻侵權盜版的鮮明態(tài)度,同時明確這并非長短視頻之爭,最終目的在于創(chuàng)造良好創(chuàng)作環(huán)境。4月份影視行業(yè)協(xié)會連同影視公司、視頻平臺和上百位藝人,先后發(fā)表了聯(lián)合聲明和倡議書,呼吁短視頻平臺采取行動保護原創(chuàng)內(nèi)容,推動行業(yè)正向發(fā)展。就連國家電影局也首次發(fā)文表示要加大對“XX分鐘看電影”等短視頻侵權盜版行為的打擊力度。
監(jiān)管和行業(yè)多次表態(tài)的背后是短視頻盜版侵權行為的大面積泛濫?!?021中國短視頻版權保護白皮書》顯示,2019年1月至2021年5月, 12426版權監(jiān)測中心對1300萬件原創(chuàng)短視頻及影視綜等作品的二次創(chuàng)作短視頻進行監(jiān)測,累計監(jiān)測到300萬個侵權賬號,涉及點擊量5.01萬億次,按萬次點擊10元計算,挽回直接經(jīng)濟損失50.1億元。
如此大規(guī)模的野蠻侵權,是整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的恥辱,更是對版權原創(chuàng)性的蔑視。過去十余年,國內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)慢慢從盜版、搬運、抄襲的黑暗時代走了出來,主流平臺們更是將原創(chuàng)內(nèi)容放置于重要戰(zhàn)略地位,通過大量投入原創(chuàng)內(nèi)容,養(yǎng)成了健康的原創(chuàng)競爭氛圍,讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)持續(xù)繁榮了起來,并涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的內(nèi)容,如愛奇藝的“迷霧劇場”,優(yōu)酷的“這!就是系列”,騰訊的王牌IP劇等。
可讓人始料未及的是,快速生長的短視頻,作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一員,本應積極推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,卻在明目張膽蠶食著行業(yè)辛苦建立起的版權保護機制和良性發(fā)展氛圍,吃行業(yè)的絕戶飯,成為時代的逆行者。
我們至今沒有看到任何一家平臺站出來承認這件事,他們已經(jīng)因此賺得盆滿缽滿。他們中的一些人反而還在變本加厲地干著讓人匪夷所思的事,即持續(xù)以流量曝光、激勵補貼等形式,暗中鼓勵大量侵權、搬運、抄襲內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn),并讓這些不正當內(nèi)容為平臺賺取更多的吸引力。更有一些打著年輕人社區(qū)旗號的平臺,在法庭上,直接祭出UP主的個人IP、私人郵箱等,讓用戶為盜版擋槍。
中短視頻平臺們難道沒有版權意識嗎?不可能。他們經(jīng)常對外重拳出擊,嚷嚷著去討伐其他平臺的侵權行為。就在5月初媒體報道,B站起訴“第一彈”APP侵害作品傳播權,獲賠24萬。B站起訴“第一彈”APP侵害作品傳播權,獲賠24萬。B站和D站的官司更為知名,D站不光一審被判賠償B站300萬,后來的公訴中,D站的創(chuàng)始人還因盜版侵權被判獲刑三年三個月。
中短視頻平臺們難道沒有能力為版權付費嗎?也不可能。他們財大氣粗,燒錢和喝水一樣輕松。根據(jù)6月4日最新交易信息,愛奇藝的市值約114億美元,而B站約419億美元,是愛奇藝的3倍多,快手港股市值更是高達8500多億港元,接近愛奇藝的十倍。
短視頻平臺的燒錢能力同樣駭人,B站2020年光營銷和銷售這塊就燒了35億,比2019年增長了近200%,快手2020年營銷和銷售開支達到266億,比2019年增長了170%。而且就算燒錢燒得這么猛,他們還是有非常充裕的現(xiàn)金流,還是有很富余的手頭現(xiàn)金。
中短視頻平臺們難道沒有正確應對侵權的方法嗎?更不可能。不說長視頻平臺給出的解決方案,便是業(yè)內(nèi)人士、行業(yè)專家給出可行的解決方案,也足夠推進這一議程,比如由版權擁有方為平臺開放特殊的版權使用權,專門供平臺進行二次創(chuàng)作,還有引入按需付費的版稅機制,不對非原創(chuàng)內(nèi)容進行扶持等等。
有錢、有方法、有正版意識,但中短視頻就是要盜版,哎,就是玩!
一言以蔽之,中短視頻平臺們從來都沒有正視自己的侵權行為和應當承擔的責任,反而是憑借那點呼風喚雨的能力,攪渾了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多年來沉淀的原創(chuàng)清水,破壞了正常的市場競爭秩序。這也是監(jiān)管、行業(yè)和“愛騰優(yōu)”們集體憤怒的真正原因。
他們抨擊的不是中短視頻存在的合理性,不是那些“為愛發(fā)電”的UP主(他們也是受害者),更不是為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)做貢獻的內(nèi)容生產(chǎn)者們,而是中短視頻平臺的貪婪盜版行為。
回到短視頻侵權問題本身,既然平臺是最大的獲利者,那么平臺就應該為原創(chuàng)版權買單,這樣不僅能夠有效化解當前無序泛濫的規(guī)?;謾鄦栴},還能為平臺創(chuàng)作者提供更加自由公平的創(chuàng)作環(huán)境,是一個多贏的選擇。
不得不說,短視頻平臺們顯然活的比長視頻平臺們滋潤多了,《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2020年12月,短視頻行業(yè)規(guī)模超過了2000億元,短視頻用戶已增加到8.73億。在短視頻行業(yè)仍在快速繁榮發(fā)展的情況下,幾個受益于此的頭部平臺更應該以身作則,盡快去解決泛濫無休止的侵權問題,這樣才能推動行業(yè)長遠健康發(fā)展,也能給短視頻行業(yè)留下一個好口碑。
我們都是活在歷史中的人,應該為歷史負責。應該深切認識到,今天的盜版行為,破壞的不光是平臺利益、影視行業(yè)利益,也破壞了中國影視產(chǎn)業(yè)比肩英美的可能,是給后代留下千瘡百口的產(chǎn)業(yè)廢墟。
中短視頻平臺明知何為侵權何為盜版,卻仍舊故意為之,顯然只是想在這場魚龍混雜的商業(yè)競爭中多占點便宜??梢哉f,在這件事上,他們完完全全躲在了內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶的身后,鉆了“避風港原則”的空子,假裝正大光明地干著偷搶盜拿之事,實在令人作嘔。
文/劉曠公眾號,ID:liukuang110