諾基亞自6月之后就一直在盈利，重返巔峰指日可待？

諾基亞公司(Nokia Corporation)是一家總部位于芬蘭埃斯波 ，主要從事移動(dòng)通信設(shè)備生產(chǎn)和相關(guān)服務(wù)的跨國(guó)公司。諾基亞成立于1865年，以伐木、造紙為主業(yè)，后發(fā)展成為一家手機(jī)制造商，以通信基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和先進(jìn)技術(shù)研發(fā)及授權(quán)為主。

2011年2月11日，諾基亞與微軟達(dá)成全球戰(zhàn)略同盟并深度合作共同研發(fā)Windows Phone操作系統(tǒng)。 面對(duì)新操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的崛起，諾基亞全球手機(jī)銷量第一的地位在2012年第一季度被三星超越，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)14年的市場(chǎng)霸主地位。 諾基亞未來將努力發(fā)展Here地圖服務(wù)、解決方案與網(wǎng)絡(luò)(NSN)和領(lǐng)先科技三大支柱業(yè)務(wù)。 2014年4月25日，諾基亞完成與微軟手機(jī)業(yè)務(wù)交易，將設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)出售給微軟退出手機(jī)市場(chǎng); 同日，諾基亞任命拉吉夫·蘇里(Rajeev Suri)擔(dān)任諾基亞總裁兼CEO。

2014年11月18日，諾基亞正式發(fā)布第一款A(yù)ndroid平板電腦(Nokia N1)， 之后諾基亞將致力于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施軟件和服務(wù)、測(cè)繪導(dǎo)航和智能定位、先進(jìn)技術(shù)研發(fā)及授權(quán)。2015年11月18日，諾基亞正式啟動(dòng)166億歐元收購(gòu)阿爾卡特朗訊。 2016年5月18日，授權(quán)Nokia品牌予HMD公司及鴻海集團(tuán)旗下富士康進(jìn)行生產(chǎn)制造。2013年至2018年諾基亞5G技術(shù)的全球?qū)＠暾?qǐng)量共計(jì)2133件，電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商中以占有約10.5%的專利申請(qǐng)量穩(wěn)居第二。 2020年3月20日，HMD于英國(guó)倫敦舉行了手機(jī)線上發(fā)布會(huì)，共發(fā)布諾基亞四款新品，包括其首款5G手機(jī)Nokia 8.3 5G，中端機(jī)Nokia 5.3，低端機(jī)Nokia 1.3以及復(fù)刻功能機(jī)Nokia 5310。

提及諾基亞，相信許多60后、70后、80后都情懷拉滿，昔日的手機(jī)界霸主，曾推出過數(shù)款經(jīng)典機(jī)型，而“塞班系統(tǒng)”在那個(gè)時(shí)代堪稱經(jīng)典神作。

自從HMD從微軟接手諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后，便推出了多款諾基亞經(jīng)典機(jī)型的復(fù)刻，包括此前推出的6300和8000等多款經(jīng)典機(jī)型。

根據(jù)HMD Global上周公布的財(cái)報(bào)顯示，HMD凈銷售額下降約30%，從2019年的17億歐元降至2020年的12億歐元。

2018年初，凈銷售額曾達(dá)到24 億歐元的峰值，但此后凈銷售額減半。

在HMD Global采取各種降低虧損措施后，2020全年的運(yùn)營(yíng)虧損為4700萬歐元，而2019年為2.95億歐元，2018年為1.88億歐元。

值得一提的是，據(jù)媒體報(bào)道，HMD Global首席執(zhí)行官稱“自去年6月以來，諾基亞一直在盈利?！?

6 月 7 日消息 諾基亞此前公布的財(cái)報(bào)顯示，2020 全年凈銷售額 219 億歐元，同比下降 6%。不過這是包括網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備的收入，手機(jī)業(yè)務(wù)不詳。

據(jù)芬蘭媒體 mobiili， HMD Global 上周公布了 2020 年的業(yè)績(jī)。HMD 凈銷售額下降約 30%，從 2019 年的 17 億歐元降至 2020 年的 12 億歐元。2018 年初，其凈銷售額曾達(dá)到 24 億歐元的峰值，此后凈銷售額減半。然而，HMD Global 設(shè)法大幅減少了虧損：2020 年全年的運(yùn)營(yíng)虧損為 4700 萬歐元，而 2019 年為 2.95 億歐元，2018 年為 1.88 億歐元。諾基亞移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入從 2019 年的 17 億歐元下降到 2020 年的 12 億歐元。了解到，官方還強(qiáng)調(diào)自己并沒有虧損，HMD Global 首席執(zhí)行官 Florian Seiche 表示，其業(yè)務(wù)隨著時(shí)間的推移已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，“自去年 6 月以來，我們一直在盈利”。

要說到哪個(gè)品牌的手機(jī)最厲害，有人說是擁有強(qiáng)大芯片的蘋果，也有人說是常年銷量第一的三星，也有人說是搭載鴻蒙系統(tǒng)的華為。但提到上一代手機(jī)霸主，我想所有人的答案都是一個(gè)，那就是諾基亞。

最近諾基亞公布了智能手機(jī)業(yè)務(wù)的銷量業(yè)績(jī)，在2020年全年一共賣出5500萬臺(tái)手機(jī)，相較于低迷的2019年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，并且從去年六月份開始就停止虧損。從財(cái)報(bào)上看，諾基亞不像其它廠商靠智能手機(jī)盈利，旗下的功能機(jī)業(yè)務(wù)反而是銷量重頭，接近四分之一的市場(chǎng)都由功能機(jī)貢獻(xiàn)。

諾基亞公布的數(shù)據(jù)說明其并沒有放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，在連續(xù)虧損的情況下還能扭虧為盈，這種魄力是其它手機(jī)公司做不到的。畢竟作為手機(jī)行業(yè)的上代霸主，以前的諾基亞很多單個(gè)機(jī)型的銷量都能過億，如今卻在盈利線附近掙扎，諾基亞 1 月至 3 月初的智能手機(jī)出貨量為 170 萬部，而在 4 月至 6 月，智能手機(jī)出貨量跌至歷史低點(diǎn)，僅為 140 萬部，其中 7 月至 9 月已小幅回升至 210 萬部。到年底 10 月底至 12 月底為止，大約 280 萬部智能手機(jī)的交付量再創(chuàng)新高，比上一季度增長(zhǎng)了 35%。

諾基亞之所以功能機(jī)賣得好，主要是復(fù)刻了部分明星機(jī)型，在智能手機(jī)充斥市場(chǎng)的年代，不少具有收藏癖好的消費(fèi)者選擇購(gòu)買這種復(fù)刻功能機(jī)。諾基亞作為功能機(jī)時(shí)代的王者，旗下的復(fù)刻機(jī)型成為很多消費(fèi)者的首選。

對(duì)此，HMD Global表示，2020年諾基亞總共交付了5500萬部智能手機(jī)。

前不久，諾基亞手機(jī)官方宣布，諾基亞智能手機(jī)將會(huì)采用全新的命名方式，以字母組合兩位數(shù)字的形式，更清晰地傳達(dá)產(chǎn)品定位和含義。

接下來，諾基亞將會(huì)擁有X、G、C三大智能手機(jī)系列。

據(jù)了解，諾基亞X系列擁有最新技術(shù)，優(yōu)秀體驗(yàn)，將會(huì)搭載最新高通處理器、蔡司光學(xué)影像，堅(jiān)固耐用的設(shè)計(jì)以及更多尖端技術(shù)。

而G系列則號(hào)稱“高端技術(shù)普及化”，均衡的配置，長(zhǎng)壽大電池與高像素影像。

最后的C系列，官方將其定義為“簡(jiǎn)單好用的入門機(jī)”，媲美經(jīng)典手機(jī)的價(jià)格，純凈安卓系統(tǒng)，將為消費(fèi)者帶來好用的便捷體驗(yàn)。

諾基亞的LOGO并沒有起到積極作用，反而存在一定的負(fù)面效應(yīng)?；蛟S十幾年前的人會(huì)認(rèn)為使用諾基亞很有面子，但現(xiàn)在很多人認(rèn)為諾基亞是不創(chuàng)新和落后的代表，存在著智能性和功能性的缺失。

就以現(xiàn)在的市場(chǎng)情況而言，諾基亞能在市場(chǎng)存活已屬不易，如果能把手機(jī)做得更有特色或許能在手機(jī)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。但想重回十幾年前的巔峰，那你得問問蘋果和三星答不答應(yīng)、消費(fèi)者樂不樂意。