騰訊的長(zhǎng)期主義：有順風(fēng)也有逆風(fēng)

最近，騰訊因股價(jià)大幅下跌，引來投資大佬段永平進(jìn)場(chǎng)抄底的消息被大家熱議。騰訊作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速成長(zhǎng)紅利帶動(dòng)下，成長(zhǎng)為今天業(yè)務(wù)涵蓋多個(gè)領(lǐng)域的大型上市企業(yè)，足以稱得上商業(yè)奇跡。

而隨著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管的趨嚴(yán)，以及互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力的崛起，擺在騰訊面前的挑戰(zhàn)和困難也越來越多，投資者和資本市場(chǎng)對(duì)騰訊的未來預(yù)期也開始下降。未來的騰訊將如何才能發(fā)展的更好，這是人們心中共同的疑惑。

王者的道路

如今的巨頭也是從小公司成長(zhǎng)起來的。騰訊成立于1998年，比另一家巨頭阿里巴巴還要早一年。最初公司的業(yè)務(wù)是為尋呼臺(tái)建立網(wǎng)上尋呼系統(tǒng)，第二年推出后來的國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，也就是qq業(yè)務(wù)。經(jīng)過多年的艱辛摸索，在2010年迎來自己的高光時(shí)刻，qq最高同時(shí)在線超過1億人，成為一個(gè)時(shí)代的共同回憶。

現(xiàn)在的騰訊已經(jīng)是涵蓋多個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)巨頭。業(yè)務(wù)包括社交媒體、數(shù)字內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，并且各項(xiàng)業(yè)務(wù)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2020年騰訊總營(yíng)業(yè)收入4821億元，同比增長(zhǎng)27.8%。收入的主要來源是增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技、企業(yè)服務(wù)等組成。

雖然成立多年，但騰訊的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖廊涣裂?。最近三年?duì)I業(yè)收入分別為3126.94億、3772.89億和4820.64億，歸母凈利潤(rùn)為787.19億、933.1億和1598.47億。從財(cái)務(wù)報(bào)表看，隨著經(jīng)營(yíng)能力的日益穩(wěn)健，騰訊的利潤(rùn)率還在上升。

目前騰訊已經(jīng)成為名副其實(shí)的商業(yè)帝國(guó)，在多個(gè)領(lǐng)域占據(jù)頭部位置。截至2020 年12月，微信月活12.25 億，是中國(guó)第一大社交網(wǎng)絡(luò)。

騰訊在內(nèi)容各個(gè)細(xì)分賽道上也都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，騰訊游戲手游和端游用戶數(shù)量全國(guó)第一，游戲收入全球第一。騰訊視頻日活數(shù)量全國(guó)第一，付費(fèi)用戶數(shù)量全國(guó)第一。騰訊音樂是中國(guó)第一大在線音樂服務(wù)提供商，騰訊也擁有中國(guó)最大的在線圖書內(nèi)容和出版。

做大也能做強(qiáng)

憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，騰訊經(jīng)過多年發(fā)展，積累了自己的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，有著強(qiáng)大的壁壘，成為其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)眼里繞不過去的大山。目前來看，騰訊的優(yōu)勢(shì)主要由這些組成。

一方面是騰訊的社交優(yōu)勢(shì)很突出。騰訊在社交領(lǐng)域的護(hù)城河非常高，這也是騰訊的核心優(yōu)勢(shì)。QQ和微信也是全國(guó)網(wǎng)民的主要社交軟件，目前在國(guó)內(nèi)沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，短時(shí)間內(nèi)也看不到其他對(duì)手。

另一方面是豐富的產(chǎn)品生態(tài)。騰訊產(chǎn)品矩陣豐富，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有微信和QQ；媒體和數(shù)字內(nèi)容方面有騰訊新聞，騰訊音樂；視頻方面有微視、微信視頻號(hào)兩個(gè)短視頻平臺(tái)和騰訊視頻一個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)；在線文學(xué)方面有閱文、QQ讀書、微信讀書，可謂涵蓋了用戶文娛生活的方方面面。

最后，是騰訊生態(tài)的彼此鏈接增益效應(yīng)。這些騰訊產(chǎn)品滲透到用戶文化娛樂生活的每個(gè)角落，互相協(xié)同，通過廣告、會(huì)員付費(fèi)和道具購(gòu)買等多種角度進(jìn)行變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值和流量的內(nèi)部消化，騰訊可以大幅提升經(jīng)營(yíng)效率。

有順風(fēng)，也有逆風(fēng)

但時(shí)過境遷，如今的大環(huán)境已經(jīng)非同昔比。尤其在近幾年，有些不利因素?cái)[在騰訊面前，可能對(duì)騰訊的未來造成一定的影響，這些危機(jī)主要來自這幾個(gè)方面。

首先，是企業(yè)的創(chuàng)新力度。騰訊在各個(gè)業(yè)務(wù)賽道均處于行業(yè)前列，地位難以被撼動(dòng)，但大公司的落后通常不是因?yàn)榧扔忻麊紊细?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，而是在顛覆式創(chuàng)新來臨之際，僵硬的組織架構(gòu)難以及時(shí)應(yīng)對(duì)變革，無法跟上時(shí)代的浪潮。

歷史上強(qiáng)大的公司有很多，但難的是一直強(qiáng)大下去。諾基亞、柯達(dá)這些名震一時(shí)的公司都是因?yàn)楦簧蠒r(shí)代的步伐最后被超越。

其次，是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，也在各個(gè)領(lǐng)域涌現(xiàn)出優(yōu)秀的公司。長(zhǎng)短視頻領(lǐng)域的抖音、快手，電商領(lǐng)域的阿里巴巴、拼多多，包括游戲領(lǐng)域都出現(xiàn)了強(qiáng)悍的對(duì)手，激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必影響到騰訊的市場(chǎng)份額。

最后，是行業(yè)監(jiān)管的趨嚴(yán)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的不斷創(chuàng)新高，部分中小企業(yè)也成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭，但企業(yè)發(fā)展過大會(huì)趨于市場(chǎng)壟斷的狀態(tài)，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期良性生態(tài)形成了負(fù)面影響。

巨頭的揚(yáng)帆再起

雖然短期看，會(huì)有些不利因素影響到騰訊的發(fā)展，但憑借著多年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，騰訊依然有很大概率繼續(xù)保持良性經(jīng)營(yíng)，尤其是這些因素的助力。

一方面是騰訊游戲業(yè)務(wù)的增速。2020年騰訊游戲收入1912億元，同比增長(zhǎng)35.5%，手游研發(fā)收入在中國(guó)市場(chǎng)手游市占率達(dá)到40%。得益于強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)流量支持，《王者榮耀》和《和平精英》兩款游戲常年位居中國(guó)iOS暢銷榜前三。

騰訊在內(nèi)部實(shí)行賽馬機(jī)制，良好的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制培養(yǎng)出了天美、光子等王牌工作室。外部則不斷整合行業(yè)資源，從2008年開始戰(zhàn)略投資海內(nèi)外優(yōu)秀的研發(fā)廠商，進(jìn)行戰(zhàn)略卡位。

另一方面是騰訊云的前景。騰訊云開發(fā)了豐富的云產(chǎn)品，包括基礎(chǔ)IaaS、SaaS和PaaS，以滿足各行各業(yè)的數(shù)字化需求。IaaS解決方案層面，騰訊云提供了包括存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫、安全等在內(nèi)的全方位服務(wù)。目前的騰訊云提供更多定制化的前沿服務(wù)，包括大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等。

最后是元宇宙的發(fā)展。近年來元宇宙概念大火，騰訊也是國(guó)內(nèi)最能從元宇宙概念受益的互聯(lián)網(wǎng)公司，可以說具備了布局元宇宙的優(yōu)越條件。同時(shí)，騰訊對(duì)外投資的布局涉及到了互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界的方方面面，包括電商、陌生人社交、直播、本地生活等等，元宇宙雛形漸顯。

總的來說，騰訊的發(fā)展和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)離不開關(guān)系，也充分吸收了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長(zhǎng)的紅利。但隨著環(huán)境的變化，沒有誰可以保證永遠(yuǎn)輝煌下去，騰訊未來發(fā)展如何還需拭目以待。

劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110