9月7日,由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、中華全國(guó)供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季正式啟動(dòng)。據(jù)了解,此次金秋消費(fèi)季活動(dòng)將以營(yíng)銷助農(nóng)、消費(fèi)惠農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)為重點(diǎn),推動(dòng)各類市場(chǎng)主體開展展示展銷、直播帶貨、專場(chǎng)推介等營(yíng)銷促銷活動(dòng),覆蓋超過(guò)150個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,涵蓋60余萬(wàn)種農(nóng)副產(chǎn)品,超30萬(wàn)商家參與,阿里巴巴、
拼多多等電商平臺(tái)也將通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、打折讓利、流量?jī)A斜等方式,吸引廣大城鄉(xiāng)居民購(gòu)物過(guò)節(jié)。?
▲9月7日,2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季在北京正式啟動(dòng)。(圖片來(lái)源于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng))作為“2021金秋消費(fèi)季”的主要參與平臺(tái)之一,中國(guó)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)拼多多將同時(shí)上線“多多豐收館”,并正式啟動(dòng)“消費(fèi)惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”“新農(nóng)人電商培訓(xùn)”一系列電商助農(nóng)活動(dòng),全面推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11省(市)及全國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連8.5億消費(fèi)者,助力各地農(nóng)戶增產(chǎn)增收。?此外,在9月23日“豐收節(jié)”當(dāng)天,拼多多還將作為央視“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)”的互動(dòng)合作伙伴,通過(guò)全平臺(tái)直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言、帶貨,與全國(guó)人民一起促消費(fèi)慶豐收。
上線“多多豐收館”,單日投入億級(jí)流量支持2021年已經(jīng)是“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”迎來(lái)的第四個(gè)年頭,經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展,“豐收節(jié)”不僅成為全國(guó)農(nóng)民自己的節(jié)日、中華農(nóng)耕文明的符號(hào),更是成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新窗口。去年,作為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”戰(zhàn)略合作電商平臺(tái),拼多多在上線“多多豐收館”的同時(shí),首批即發(fā)放了5億元消費(fèi)券,并協(xié)同平臺(tái)15萬(wàn)涉農(nóng)商家,全力推動(dòng)各地農(nóng)產(chǎn)品出山進(jìn)城。??
▲9月7日,“多多豐收館”正式上線,并協(xié)同平臺(tái)28萬(wàn)涉農(nóng)商家,助力長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11?。ㄊ校┘叭珖?guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)豐產(chǎn)豐收。“今年豐收節(jié)期間,平臺(tái)將在去年的基礎(chǔ)上,繼續(xù)加大資金資源的投入力度。”據(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“萬(wàn)人團(tuán)”等補(bǔ)貼資源也將向“豐收館”全面傾斜,單日投入億級(jí)的流量曝光,并對(duì)豐收節(jié)打標(biāo)農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)資農(nóng)具實(shí)行不限額補(bǔ)貼,單筆最高補(bǔ)貼力度超過(guò)40%。據(jù)了解,今年共有28萬(wàn)涉農(nóng)商家參與平臺(tái)此次“豐收節(jié)”的系列活動(dòng),相比2020年,商家規(guī)模擴(kuò)大了近一倍,全面覆蓋長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11?。ㄊ校┘叭珖?guó)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)。平臺(tái)近8.5億消費(fèi)者均可通過(guò)拼多多app搜索“豐收節(jié)”關(guān)鍵詞,一鍵購(gòu)買全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨。此外,多多買菜也將作為今年“豐收節(jié)”消費(fèi)助農(nóng)的新渠道,全程參與此次“金秋消費(fèi)季”系列活動(dòng)。在此期間,多多買菜將在浙江、江蘇、安徽、湖北、四川等長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶多個(gè)地區(qū),連續(xù)開展多場(chǎng)“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”,助力嘉興粽子、固城湖大閘蟹、樅陽(yáng)土雞蛋、會(huì)理石榴、洪湖蓮藕等直連消費(fèi)者餐桌。
攜手央視“豐收節(jié)”晚會(huì),助力全民促消費(fèi)慶豐收為充分發(fā)揮“豐收節(jié)”的節(jié)慶效應(yīng),拼多多還將聯(lián)合央視以及各地政府舉辦多場(chǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)。據(jù)了解,9月16日,央視新聞將聯(lián)合拼多多率先開啟“中秋節(jié)”直播專場(chǎng),為全國(guó)消費(fèi)者重點(diǎn)推介品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,助力各農(nóng)產(chǎn)區(qū)打造自己的產(chǎn)地品牌。9月23日,在“豐收節(jié)”當(dāng)天,中央廣播電視總臺(tái)將舉辦“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)”。屆時(shí),晚會(huì)將在央視一套、農(nóng)業(yè)頻道以及央視財(cái)經(jīng)新媒體直播同步進(jìn)行,拼多多將作為晚會(huì)的互動(dòng)合作伙伴,通過(guò)直播帶貨的方式,與全國(guó)人民一道消費(fèi)助農(nóng),共慶豐收。
?▲去年“豐收節(jié)”期間,中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合拼多多共同開啟“慶豐收,為老鄉(xiāng)拼一單”系列直播活動(dòng),首場(chǎng)直播即售出3720萬(wàn)斤農(nóng)副產(chǎn)品。(攝影 安舜)在此次“豐收節(jié)”期間,第二屆“多多農(nóng)研科技大賽”也將進(jìn)入初賽評(píng)審階段,拼多多將聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)以及全球頂尖科研團(tuán)隊(duì),繼續(xù)探索科技助農(nóng)道路,讓農(nóng)民種得好賣得好,讓消費(fèi)者買得好吃得好。作為農(nóng)產(chǎn)品起家的電商平臺(tái),拼多多的崛起主要依托于中國(guó)農(nóng)業(yè)的深度和廣度,并于2019年成為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái),2020年的農(nóng)產(chǎn)品交易更是突破2700億,連續(xù)5年保持三位數(shù)增長(zhǎng)。今年上半年,拼多多農(nóng)副產(chǎn)品訂單量依然保持快速增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)431%,單品銷量超過(guò)10萬(wàn)單的農(nóng)(副)產(chǎn)品超過(guò)4000款,同比增長(zhǎng)超過(guò)490%;單品銷量超過(guò)100萬(wàn)單的農(nóng)(副)產(chǎn)品達(dá)到30余款。為了提升各地農(nóng)貨的上行效率,拼多多今年以來(lái)還加大了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流、倉(cāng)儲(chǔ)配送等供應(yīng)鏈體系的建設(shè)。目前,拼多多已經(jīng)通過(guò)路線規(guī)劃技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)解決方案,初裝打造出一套高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系,直連超過(guò)1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū),并帶動(dòng)超1600萬(wàn)農(nóng)戶參與到數(shù)字經(jīng)濟(jì)之中。“自成立以來(lái),拼多多始終踐行扎根農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略?!逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年豐收節(jié)期間,
拼多多將充分發(fā)揮電商平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng),繼續(xù)推動(dòng)各農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連全國(guó)消費(fèi)者,提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值,帶動(dòng)農(nóng)戶增產(chǎn)增收,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。