“重回80年代”，漫步者的復(fù)古風(fēng)玩嗨Z世代

近日，漫步者快閃店活動(dòng)在長沙文和友結(jié)束。這家以復(fù)古風(fēng)潮打造的小店，通過一款款漫步者經(jīng)典產(chǎn)品的展示和體驗(yàn)，帶領(lǐng)人們重回80年代，感受聲音的魅力，尋找遺落的記憶拼圖。

這次展示，不僅是對(duì)80后的精神慰藉，吸引更多的還是充滿好奇心的Z世代群體。復(fù)古風(fēng)、金曲競猜、盲盒抽獎(jiǎng)等多種互動(dòng)活動(dòng)，無論形式、內(nèi)容，還是利益點(diǎn)的設(shè)置，都充分滿足了時(shí)下年輕人的喜好，吸引大批游客參觀打卡。

復(fù)古潮流的音像店，只是線下品牌露出的一種玩法，但漫步者對(duì)于年輕群體的吸引力卻遠(yuǎn)不止于此。誕生于上世紀(jì)90年代末的漫步者已經(jīng)走過了25個(gè)年頭，在影音領(lǐng)域積累了強(qiáng)大的品牌影響力，從第一臺(tái)音響到TWS耳機(jī)，漫步者產(chǎn)品在功能、外觀和用戶喜愛度等方面都走在時(shí)代前沿。老品牌+新用戶的組合是漫步者成長的動(dòng)力，產(chǎn)品力則是貫穿產(chǎn)品始終的精神內(nèi)核。80后、90后、00后，每一代人都有自己的審美，但漫步者一直伴隨他們成長，這與漫步者品牌年輕化的策略密不可分。

漫步者品牌年輕化策略主要體現(xiàn)在產(chǎn)品上。針對(duì)Z世代喜歡動(dòng)漫、明星IP的特點(diǎn)，漫步者打造了一系列的IP聯(lián)名產(chǎn)品。從LolliPods皮卡丘版別出心裁的設(shè)計(jì)，到小黃人在萌與酷之間碰撞出的獨(dú)特風(fēng)格魅力，這種打破奇妙次元壁的神奇體驗(yàn)，對(duì)于喜歡彰顯個(gè)性的年輕人而言，是一種立人設(shè)，加標(biāo)簽的不錯(cuò)選擇，用以增加在他們社交圈里的吸引力和話題值，同時(shí)大膽的卡通風(fēng)格也可吸睛無數(shù)。當(dāng)然，時(shí)尚不僅是好玩和標(biāo)新立異，漫步者也和冇心合作，為有品位的青年人提供有格調(diào)的高品質(zhì)產(chǎn)品，這種文藝簡約風(fēng)，結(jié)合漫步者產(chǎn)品的硬核功能，正擊中了當(dāng)下大批“小資文藝青年”的審美痛點(diǎn)。此外，漫步者也嘗試了明星聯(lián)名等形式，匹配年輕人的關(guān)注度。

在針對(duì)年輕群體打造不同類型產(chǎn)品的同時(shí)，漫步者也追求最佳的設(shè)計(jì)質(zhì)感，并屢次斬獲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。在享譽(yù)全球的設(shè)計(jì)界“奧斯卡”德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)2021獲獎(jiǎng)名單上，EDIFIER漫步者TWS NB2 PRO真無線降噪藍(lán)牙耳機(jī)憑借其簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，高品質(zhì)的聽覺體驗(yàn)，從來自全球60個(gè)國家的參賽產(chǎn)品中脫穎而出，摘得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，獲得世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一致認(rèn)可。漫步者TWS NB2 Pro采用了獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)，圓潤的貝殼式設(shè)計(jì)配合“從容白”、“寧靜黑”、“典雅灰”三款配色，撲面而來的精致感，讓人有種讓人愛不釋手的魔力。而皮革紋路的加入，更是契合了當(dāng)下眾多高端智能移動(dòng)產(chǎn)品對(duì)于皮質(zhì)的鐘愛，產(chǎn)品質(zhì)感無可挑剔。

除了斬獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的TWS NB2 Pro，今年5月份發(fā)售的漫步者25周年紀(jì)念款NeoBuds Pro真無線圈鐵降噪耳機(jī)也憑借賽博朋克風(fēng)的硬核質(zhì)感，吸引了大批年輕用戶的喜愛。除了金屬風(fēng)格和工業(yè)設(shè)計(jì)感的吸引力，當(dāng)用戶打開充電盒，呼吸燈猶如汽車的貫穿式尾燈一閃而過的瞬間，更是令人心跳加速。在包裝盒正面，“小金標(biāo)”Hi-Res非常顯眼，這象征著擁有還原全音域無損音樂能力的標(biāo)致，不僅是審美意義的存在，更具高級(jí)質(zhì)感，適合在商務(wù)場景下應(yīng)用。這款耳機(jī)還配置了六種顏色的抗菌耳套，加上自帶的黑色耳套，可一天換一次，一個(gè)星期每天都有新花樣。更是賺足了年輕人的好感。

漫步者在產(chǎn)品功能方面的高水準(zhǔn)高要求以及降噪系列的設(shè)計(jì)，也在家居、出行、辦公等多場景下匹配了當(dāng)代年輕人的生活方式，滿足了人們辦公、玩游戲、看電影、聽音樂、語音聊天等方面的需求，這是漫步者品牌年輕化的底氣。多年來，漫步者在品牌年輕化之路上的付出與沉淀，也造就了長沙文和友漫步者音像店的人頭攢動(dòng)，好評(píng)如潮。