如果能避免2016年8月24日以及隨后的數(shù)起手機(jī)“爆炸”事件，假使能防患未然，“一代機(jī)皇”Note 7可能就不會僅有46天的“短暫一生”，可能隨之而來的是三星在全球市場更穩(wěn)固的地位，以及在中國市場相對當(dāng)下更好的境遇。
可惜，沒如果。盡管，2019年三星手機(jī)仍有大概率拿下“全球第一”，但因果律讓他至今在中國市場無法擺脫頹勢，這一年，他的“成功”未必耀眼，“失敗”也無法掩蓋。
潛藏危機(jī)的“全球第一”
在即將結(jié)束的2019年，看起來，全球智能手機(jī)市場還不能迎來一次“翻盤”。
帶來壞消息的時候，數(shù)據(jù)通常不會撒謊。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)：今年第一季度，全球智能手機(jī)市場總出貨量 3.108 億部，相較去年同期的 3.327 億部，下滑 6.6%;第二季度，全球智能手機(jī)市場總出貨量3.332億部，同比下滑2.3%;第三季度，全球智能手機(jī)市場出貨量3.583億部，同比微增0.8%。第四季度即便仍有微增，更大的作用無非是讓2020年有個看起來更好的開頭。
開頭，偶爾會帶有對結(jié)局的預(yù)兆。關(guān)注不多，新品減少，這是智能手機(jī)市場2019年的開頭，幾乎沒有給后來的走向留下想象空間。不過，總會有品牌成為與市場蕭條走向相反的“少數(shù)派”，三星，就是其中之一，這可能是因為他給了自己一個不錯的開場：
2019年，三星不僅仍能夠?qū)⑷蛑悄苁謾C(jī)出貨量第一的成績單和安卓陣營龍頭的身份作為新一年的起點，同時，他也仍是年度智能手機(jī)行業(yè)競逐大戲的揭幕者。
這一年的三星手機(jī)，看起來依然順風(fēng)順?biāo)焊鶕?jù)IDC市場數(shù)據(jù)，今年第一季度，三星智能手機(jī)出貨量 7190 萬部，占比 23.1%，位列第一;第二季度，三星以7550萬部出貨量、22.7%的市場份額，位列第一，同比還實現(xiàn)了5.5%的增長;第三季度，三星總出貨量達(dá)到7820萬部，市場份額21.8%，同比增長8.3%，依舊位列第一。
智能手機(jī)第三季度全球出貨(數(shù)據(jù)：IDC)
這樣來看，三星在全球市場的“統(tǒng)治力”依然穩(wěn)固，其全球品牌影響力仍然不容動搖，這是技術(shù)實力、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建等的綜合結(jié)果，使得三星縱然數(shù)次面臨危機(jī)，還依然堅挺，這值得國內(nèi)手機(jī)品牌學(xué)習(xí)和研究。
大概率，2019智能手機(jī)“全球第一”的“王座”，仍會由三星繼續(xù)把持。畢竟，蘋果近年來危機(jī)不斷，理順自身才是關(guān)鍵，當(dāng)下與三星的較量，并無實質(zhì)意義;而即便是今年發(fā)展勢頭迅猛、在年初曾表示要超越三星的華為，也在年中時透露了可能短期內(nèi)無法實現(xiàn)這個“超越”目標(biāo)的意思。
當(dāng)然，對于三星本身，今年的“勝利”，或許并不值得稱道：由于波譎云詭的國際形勢，華為其實缺席了全球競爭中的一些關(guān)鍵戰(zhàn)役，與三星并沒有過多近身肉搏的硬核較量。即便如此，華為前三季度智能手機(jī)發(fā)貨量依舊超過1.85億臺，同比增長26%。
全球市場，三星的危機(jī)其實潛滋暗長：
一是，華為的持續(xù)崛起。今年初，根據(jù)IDC的全球智能手機(jī)出貨量報告，2018年全年，三星手機(jī)出貨量2.923億部，市場份額20.8%，盡管第一，但年同比下跌8%;華為出貨量2.06億部，市場份額為14.7%，暫列第三，但年同比增長達(dá)到了近年來業(yè)內(nèi)驚人的33.6%。
更為重要的是，華為在逐漸縮小與三星硬實力的差距，前者在核心器件、軟件服務(wù)生態(tài)方面持續(xù)取得突破，加緊彌補(bǔ)短板，競爭力不斷凸顯，且看起來相對更好地把握了5G、AIoT這些新技術(shù)、新模式帶來的新市場紅利。
二是，屢次的信任危機(jī)。今年2月，三星發(fā)布了其首款折疊屏產(chǎn)品Galaxy Fold，預(yù)計4月15日接受預(yù)訂，4月26日正式上市。但在預(yù)訂期間，有消息稱，寄給媒體的測評機(jī)僅使用一兩天，屏幕就出現(xiàn)隆起、閃屏、黑屏等問題，情況嚴(yán)重的，屏幕出現(xiàn)了破碎。三星緊急召回了所有評測機(jī)，并推遲了原發(fā)售計劃，直至今年9月份才開始正式銷售相關(guān)產(chǎn)品，國航版本發(fā)布時間則到了11月8日。
10月，一對英國夫婦發(fā)現(xiàn)三星Galaxy S10手機(jī)指紋識別存在問題，在給手機(jī)裝上網(wǎng)購的硅膠殼以及屏幕保護(hù)膜后，任何人都能進(jìn)行指紋解鎖，并且可以登錄銀行APP進(jìn)行資金操作。隨后，各大支付APP停止了對三星指紋交易的支持。
三星就事件進(jìn)行了道歉，并在之后發(fā)布了解決問題的補(bǔ)丁，但各大支付APP恢復(fù)對三星S10Note10的指紋支付支持，已經(jīng)是在一個月以后。就此發(fā)生的使用不便和信任危機(jī)，已經(jīng)是事實。
三是，變化的伙伴關(guān)系?；蚴怯捎谧约喊雽?dǎo)體業(yè)務(wù)狀況不佳，三星在芯片領(lǐng)域在壓縮與高通的合作，需要注意的是，此前在美國市場，三星主要使用的都是高通芯片，即便不考慮中國市場，在此前有更好用戶基礎(chǔ)的美國市場，三星的市場走勢也可能隨之生變。
以上這些，都讓三星在全球市場的未來表現(xiàn)充滿了變數(shù)。
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