用戶增長陷入瓶頸 新浪微博尋求新模式

有什么好的投資項目？許多人會說機(jī)會在互聯(lián)網(wǎng)，但是縱觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)各大板塊，發(fā)現(xiàn)無一不在燒錢，而現(xiàn)在得到回報的很少。就比如新浪微博，雖然之前用戶有爆發(fā)式增長，但是現(xiàn)在增長已陷入瓶頸。
　　
自開通業(yè)務(wù)以來，新浪微博依靠明星們的提攜，草根們的參與，一飛沖天。如今，明星們累了，草根們煩了，于是，新浪微博換個思路，或許能柳暗花明
　　
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Alexa的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入8月份之后，新浪微博流量趨于平穩(wěn)，但單用戶頁面瀏覽量卻從9月開始持續(xù)下滑。
　　
顯然，對寄望靠微博業(yè)務(wù)二次創(chuàng)業(yè)的新浪來說，情形開始變得有些不妙。于是，新浪微博迫不及待地啟動改版工作，并在10月17日開放性推出升級后的微博4.0版。
　　
外有強(qiáng)敵環(huán)伺，內(nèi)有微博用戶的熱情減退，新浪微博遇到了前所未有的麻煩。
　　
進(jìn)入疲勞期
　　
盡管明星們樂此不疲地在微博上“嘮叨”，粉絲們也不遺余力地關(guān)注著明星們的“微言微語”，甚至還有一些人因微博成了網(wǎng)絡(luò)紅人，但是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品持續(xù)高速成長之后，必然會經(jīng)歷一個發(fā)展瓶頸期?，F(xiàn)在的新浪微博就進(jìn)入了這個瓶頸時期。
　　
據(jù)Alexa公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在今年3月到8月期間，新浪微博流量增長迅速。8月份之后，流量趨于平穩(wěn)，但是單用戶頁面瀏覽量和停留時間均從9月開始持續(xù)下滑。而與之形成鮮明對比的是，同期新浪微博的注冊用戶增長了5000萬。
　　
巧合的是，早在2009年，新浪名人博客策略就遭遇過一次瓶頸期。當(dāng)時據(jù)知情人士透露，新浪博客用戶數(shù)約3000多萬，但活躍用戶僅在250萬-300萬之間，博客休眠率進(jìn)一步提升。
　　
突發(fā)事件引爆微博
　　
新浪微博沿用新浪博客的原有套路，依靠明星效應(yīng)提拉人氣，一躍成為國內(nèi)第一大微博。可是在經(jīng)過兩年的爆發(fā)期之后，普通微博用戶對明星們無關(guān)痛癢的“嘮叨”產(chǎn)生了厭煩情緒，而對新聞事件的關(guān)注度越來越高。
　　
今年7月23日晚，兩輛動車在甬溫線溫州南站附近發(fā)生追尾事故，事故發(fā)生4分鐘之后第一條事故微博發(fā)出，13分鐘后第一條求救微博發(fā)出……隨后的一個星期里，新浪微博上關(guān)于這起事故的微博數(shù)量超過1000萬條。
　　
在此前后，“郭美美事件”、“蘋果公司前CEO喬布斯去世”等消息均一次又一次引爆新浪微博。事實上，美國的微博鼻祖Twitter也是依靠一系列突發(fā)事件迅速竄紅的。
　　
然而，這種寄生于外界新聞動態(tài)的增長模式并非良策，畢竟引發(fā)全社會關(guān)注的重大新聞不可能天天有。因此，有觀點認(rèn)為，包括新浪微博在內(nèi)的各大微博必須尋找到一種健康的自生性的增長模式。