移動應(yīng)用成媒體平臺大趨勢：應(yīng)用其外 媒體其中

北京時間12月27日消息，《移動新發(fā)現(xiàn)》今日報道，科技博客TechCrunch日前發(fā)表了由埃里克•肖恩菲爾德（Erick Schonfeld）撰寫的文章稱，指出移動應(yīng)用將改變消費者對媒體的體驗、發(fā)現(xiàn)與消費的方式，是未來媒體平臺的大勢所趨。

 

iPhone風(fēng)靡全球 iTunes音樂與電視受限

 

隨著移動設(shè)備的普及，五花八門的移動應(yīng)用已經(jīng)風(fēng)靡全球——不信的話，可以看看這張由市場研究分析機構(gòu)Asymco繪制的全球iPhone分布圖，作為智能手機的先驅(qū)和標(biāo)桿，它的市場遍及123個國家。當(dāng)然，iPhone的用戶不可能不給手機裝上iPhone應(yīng)用。就像互聯(lián)網(wǎng)一樣，應(yīng)用的發(fā)行也是全球化的。

 

iPhone手機已經(jīng)遍及全球123個國家  

 

但是對于圖書、音樂、電影之類的“媒體”而言，數(shù)碼設(shè)備上的發(fā)行會受到較多限制。例如蘋果iTunes商店僅向全球51個國家提供音樂下載，僅向6個國家提供電視節(jié)目（見下圖）?？戳诉@樣的分布圖，我的第一反應(yīng)是：蘋果的確應(yīng)當(dāng)在全球版權(quán)上多下點工夫。iTunes早在2004年就“沖出美國，走向世界”了，可是直到現(xiàn)在還有72個國家只有應(yīng)用而沒有音樂。

 

蘋果iTunes商店音樂業(yè)務(wù)開放地區(qū)  

 

蘋果iTunes商店電視節(jié)目業(yè)務(wù)開放地區(qū) 

 

未來趨勢：應(yīng)用其外 媒體其中

 

傳統(tǒng)媒體行業(yè)在版權(quán)問題上更加束手束腳，尤其是影視界——影視作品的發(fā)行渠道不可謂不多，有影院、點播、碟片、有線電視、網(wǎng)絡(luò)流媒體等等，但是每個渠道都有自己的一套繁文縟節(jié)。在iTunes和互聯(lián)網(wǎng)上，視頻與音樂依然難以逾越重重藩籬，而數(shù)字媒體市場的合法全球化也還有漫漫長路要走。

 

然而，數(shù)字媒體其實已經(jīng)有了全球化的市場，那就是應(yīng)用。應(yīng)用在很多方面代表了未來媒體的發(fā)展趨勢，甚至可以說“應(yīng)用就是媒體”。

 

首先，應(yīng)用自身構(gòu)成了一種媒體，以消費軟件與游戲等形式與電視、圖書和音樂爭奪消費者的時間和注意力。

 

再者，應(yīng)用正在越來越多地吸收其他媒體形式。

 

這種“軟件吞媒體”的現(xiàn)象首先在圖書行業(yè)初現(xiàn)端倪。iPad平板電腦上一些精彩的電子書并非簡單的iBook或Kindle版本，而是非常完善的應(yīng)用。iPad上最棒的兒童圖書也是應(yīng)用，它們不但圖文并茂還配有視頻，豐富了孩子們的閱讀體驗。根據(jù)今年上映的動畫大片《丁丁歷險記》制作的iPad繪本就是一個很好的例子，它使用了互動三維模型、360度仿真房間以及其他錦上添花的電子媒體形式。

 

與圖書相比，消費者對音樂和電影的體驗方式更為被動，但是它們也在漸漸走進(jìn)其他應(yīng)用。應(yīng)用開始吸納越來越多的傳統(tǒng)媒體，而軟件與媒體之間的界線將會變得越來越模糊。這一趨勢首先體現(xiàn)在媒體創(chuàng)作方面——有iPhone在手，就能通過應(yīng)用來錄制歌曲、拍攝視頻，甚至制作一段影片（下一部《復(fù)仇者》電影有部分鏡頭是用iPhone拍攝的）。而且越來越多的應(yīng)用包含了視頻與音樂片段。試想一下在某一款游戲中，你可以“走進(jìn)”仿真的三維房間，還能在不同位置展開不同的故事，那么這是一部電影還是一款應(yīng)用呢？

 

我們的媒體消費方式將會顛覆我們司空見慣的“坐著看”模式，變得更具互動性。

 

應(yīng)用改變媒體發(fā)現(xiàn) 傳統(tǒng)電視走向沒落

 

其實，如今的應(yīng)用已經(jīng)給媒體消費體驗帶來了很多變化，其中之一是媒體內(nèi)容長度的增加。消費者可以通過Spotify應(yīng)用收聽完整的流媒體音樂專輯，也能通過Netflix應(yīng)用觀看電影——這些應(yīng)用并未改變媒體內(nèi)容本身，而是改變了消費者的體驗，讓媒體內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)變得更加社會化、算法化。

 

日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)媒體讓“一夜爆紅”不再是神話，一些歌曲或電視節(jié)目無需砸重金做廣告也能大紅大紫，因為有數(shù)以百萬計的人在Facebook和Twitter上分享它們。在未來，我們將根據(jù)這些應(yīng)用給出的社交與算法推薦來觀看視頻內(nèi)容，因為傳統(tǒng)的電視節(jié)目播出方式終將沒落。

 

此類媒體應(yīng)用也將大大影響我們的消費習(xí)慣，影響我們對試聽、閱讀、活動的選擇。應(yīng)用將會幫助我們通過社交網(wǎng)絡(luò)或其他篩選方式尋找媒體內(nèi)容，然后把內(nèi)容放到電視、iPad、音響等設(shè)備上播放。它們將會繞過機頂盒、電臺和書店，成為媒體消費新平臺。媒體公司如果對這一趨勢坐視不理，最終將難保自身地位。