超極本或掀筆記本市場(chǎng)更新?lián)Q代潮

自去年亮相以來，超極本一躍成為筆記本市場(chǎng)的一顆新星，備受廠商們熱捧。盡管來勢(shì)兇猛，但超極本昂貴的價(jià)格卻成為其銷量增長(zhǎng)與市場(chǎng)普及的瓶頸。不過，現(xiàn)在，超極本的價(jià)格體系開始出現(xiàn)松動(dòng)。據(jù)報(bào)道，按照相關(guān)廠商的計(jì)劃，超極本銷量有望在年內(nèi)占新增筆記本銷量的50%左右。與此同時(shí)，部分超極本廠商計(jì)劃轉(zhuǎn)向低價(jià)戰(zhàn)略，宏碁(微博)日前就表示明年超極本價(jià)格將降至499美元。此外，英特爾高級(jí)副總裁近日也表示，隨著出貨量增加，超極本價(jià)格將會(huì)下降，4月份起，英特爾將展開大規(guī)模宣傳工作。

近來，筆記本在智能手機(jī)與平板的夾擊之下略顯頹勢(shì)，上網(wǎng)本窮途末路，傳統(tǒng)筆記本風(fēng)光不敵當(dāng)年。不過，借助超極本的強(qiáng)勢(shì)崛起，筆記本市場(chǎng)或?qū)⒅責(zé)ㄉ鷻C(jī)。

超極本成筆記本市場(chǎng)新寵

超極本(Ultrabook)是英特爾去年6月宣布推出的具有創(chuàng)新意義的筆記本電腦，它比現(xiàn)有的筆記本產(chǎn)品更輕薄、性能更高、續(xù)航時(shí)間也更長(zhǎng)，迅速成為筆記本市場(chǎng)新寵。

超極本與現(xiàn)有的筆記本產(chǎn)品相比主要有以下幾方面的優(yōu)勢(shì)：整體輕薄，超極本配有各種ID設(shè)計(jì)，外觀極度輕薄機(jī)身厚度普遍在20毫米以下，最薄處不到8毫米， 整體重量普遍都在1.5千克以下；在技術(shù)上，采用了Ivy Bridge處理器，續(xù)航時(shí)間可達(dá)12小時(shí)，以及快速響應(yīng)技術(shù)，啟動(dòng)時(shí)間小于10秒，開機(jī)速度快。這些無疑將受到消費(fèi)者青睞。

宏碁、華碩、東芝(微博)、聯(lián)想等PC廠商紛紛推出各式各樣的超極本，開始逐鹿超極本這一藍(lán)海。據(jù)了解，自2011年10月第一批超極本面世以來，超極本已深受消費(fèi)者喜愛并呈現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。今年，預(yù)計(jì)將有超過75款的超極本推向市場(chǎng)。另據(jù)英特爾高管預(yù)計(jì)，2012年底Ultrabook將占到個(gè)人消費(fèi)者筆記本市場(chǎng)40%的份額。

然而，在超極本推出初期形勢(shì)并不容樂觀，Ultrabook 的成本居高不下，市場(chǎng)上在售的價(jià)格普遍在10000元左右，和其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果的Macbook Air系列相比，并沒有太多的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而與傳統(tǒng)5000多元的筆記本相比，價(jià)格的巨大差異讓不少消費(fèi)者心存顧慮，一直處在觀望狀態(tài)。顯而易見，一個(gè)大眾化的價(jià)格，成為擺在眾多超極本廠商面前的首要問題。

超極本欲破價(jià)格掣肘

超極本價(jià)格之所以如此高昂主要因上游企業(yè)英特爾的芯片產(chǎn)能以及超極本標(biāo)配的SSD固態(tài)硬盤成本居高不下等原因造成。隨著宏碁、華碩等廠商率先搶入超極本市場(chǎng)，東芝、聯(lián)想等品牌也相繼跟進(jìn)，超極本價(jià)格高昂的這一局面從今年開始有所改變。

首先，為了搶得超極本這片藍(lán)海中的市場(chǎng)先機(jī)，以三星(微博)為代表的部分企業(yè)率先推出了售價(jià)在6000元以下的超極本產(chǎn)品，而宏碁等先期進(jìn)入市場(chǎng)的廠商們?yōu)榱送茝V銷售也開始在零售渠道開展讓利行動(dòng)，目前13英寸的部分超極本售價(jià)最低已經(jīng)殺到了5500元以下。

其次，英特爾為了推廣超極本，在去年8月宣布推出3億美元的Ultrabook基金，向?qū)Ｗ㈤_發(fā)電池續(xù)航、用戶交互體驗(yàn)、創(chuàng)新的物理設(shè)計(jì)和擴(kuò)展存儲(chǔ)容量等技術(shù)的硬件和軟件公司進(jìn)行投資，通過技術(shù)革新，超極本價(jià)格或有所降低。

第三， 廠商們力求減少成本支出，以帶動(dòng)價(jià)格下降。隨著眾多競(jìng)爭(zhēng)者加入超極本這片藍(lán)海，廠商們必將尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)在材料、規(guī)格等各方面做出轉(zhuǎn)變，以降低成本。

此外，英特爾將通過龐大的營(yíng)銷預(yù)算補(bǔ)貼等方式，協(xié)助筆記本廠商降低整體成本。據(jù)英特爾高級(jí)副總裁唐克銳表示，由于還沒有做太多市場(chǎng)推廣工作，超極本出貨量目前未進(jìn)入高速增長(zhǎng)的階段。

預(yù)期廣義的超極本定價(jià)應(yīng)有機(jī)會(huì)持續(xù)走低。按照相關(guān)廠商的計(jì)劃，超極本銷量有望在年內(nèi)占新增筆記本銷量的50%左右，價(jià)格將在6000元左右。

筆記本市場(chǎng)演繹新老沉浮記

近年來，在平板電腦和智能手機(jī)等移動(dòng)終端的侵蝕之下，上網(wǎng)本和傳統(tǒng)筆記本陷入水深火熱中。超極本的橫空出世，不僅讓整個(gè)終端市場(chǎng)格局平添變數(shù)，無疑也將加劇筆記本市場(chǎng)的新舊更迭。

上網(wǎng)本，這個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)曾經(jīng)的寵兒已身處被邊緣化的困境。目前，在零售渠道、B2C商城的各大品牌的上網(wǎng)本銷售幾乎陷入了停滯狀態(tài)，上網(wǎng)本似乎已經(jīng)“在劫難逃”。業(yè)內(nèi)人甚至大膽預(yù)測(cè)，“2012”第一個(gè)消失的將是上網(wǎng)本。另外，平板電腦尤其是蘋果iPad的熱銷也令傳統(tǒng)筆記本的吸引力大打折扣。iPad從用戶體驗(yàn)、應(yīng)用豐富程度已遠(yuǎn)超過了筆記本。數(shù)據(jù)顯示，平板電腦將在2年內(nèi)占到消費(fèi)類計(jì)算機(jī)設(shè)備市場(chǎng)份額的15%以上。

綜觀筆記本電腦市場(chǎng)，一邊是上網(wǎng)本和傳統(tǒng)筆記本窮途末路，另一邊卻是超極本當(dāng)紅，成為商家推介重點(diǎn)：傳統(tǒng)PC廠商紛紛推出超極本；國(guó)內(nèi)電商大佬京東商城日前攜手英特爾率先在其網(wǎng)站首頁推出“超極本”搶購專區(qū)。

未來，筆記本市場(chǎng)新老產(chǎn)品更迭日趨激烈。隨著超極本價(jià)格日趨走低，或許將迎來以超極本為主流的筆記本消費(fèi)時(shí)代。