微博遲早會(huì)完蛋

世間萬物終究有毀滅的一天，也許是2012，也許是未來。三年前開始興起的微博，如今五分之三的中國網(wǎng)民都繞著它團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。新浪微博受寵之時(shí)，不得不想起當(dāng)年一度被看好的飯否。結(jié)果王興跑得太快，沒注意方向，剎不住車就撞死在了監(jiān)管防火墻上。反觀新浪微博卻有著雄厚的背景，門戶加明星就把微博炒得熱火朝天。而騰訊就只會(huì)抄襲和綁架用戶，走著一直在模仿，很難被超越的瀟灑企鵝步。

微博這波浪潮來得太過于兇猛，嚇得互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體都出了一身冷汗，驚慌失綽地大喊微博要顛覆這個(gè)，改變那個(gè)。名人也跟著帶頭起哄，有的干脆乘勢出書撈一筆。只有搞不清楚狀況的網(wǎng)民跟著所謂意見領(lǐng)袖的屁股后面跑，頗有點(diǎn)玩快閃的味道。微博遲早有一天會(huì)完蛋，淪落成為互聯(lián)網(wǎng)的平民百姓。本來就是一只紙老虎，再怎么往它身上涂些本地化、移動(dòng)化、社交化的色彩，它終究是一只一戳就破的紙玩意兒。互聯(lián)網(wǎng)玩的就是概念，搞的就是整合，靠的就是燒錢。縱觀網(wǎng)絡(luò)天下，至今尚未有一款產(chǎn)品能阻止微博繼續(xù)忽悠網(wǎng)民了。

一、微博也就那么點(diǎn)事兒

方興東玩博客玩得不亦樂乎之時(shí)，也沒有想到博客還會(huì)有兩個(gè)弟弟。老三叫微博，老二叫輕博，都是2.0后。老大博客憨厚老實(shí)，該干苦力活就干苦力活。老二眉清目秀，自我感覺能當(dāng)明日之星。老三道上混得一手遮天，上天下地?zé)o所不能。老三微博之所以能青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，關(guān)鍵是站在了巨人的肩膀上?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品始終順著長江后浪推前浪，一代更比一代強(qiáng)的趨勢發(fā)展。在一個(gè)浮躁得連書都看不下去的社會(huì)，微博這種快餐文化恰好合了胃口。時(shí)間碎片化的現(xiàn)代人，對于資訊的需求更強(qiáng)調(diào)快速與簡潔。而讀圖時(shí)代的到來，更是說明了現(xiàn)在最傷不起的是浪費(fèi)生命。

140字發(fā)個(gè)微博滿足了沒事嘮叨一下的需求，反正玩博客玩膩的了人更喜歡這種方式。君不見QQ空間寫日志的人越來越少，轉(zhuǎn)載來轉(zhuǎn)載去成為了潮。即便有寫日志習(xí)慣的人，也懂得什么是隱私和該不該公開。微博的真正威力還是在于轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，點(diǎn)一下轉(zhuǎn)發(fā)耗費(fèi)不了幾秒，但卻可以覆蓋到關(guān)注自己的人群，形成多次轉(zhuǎn)發(fā)無限擴(kuò)散的病毒式傳播。比起以前玩論壇不同，靠論壇炒火一個(gè)話題需要不同平臺(tái)之間的協(xié)作，推動(dòng)力來自于網(wǎng)民的自發(fā)行為。排除掉水軍們有計(jì)劃有陰謀的策劃，能夠引起極強(qiáng)眼球聚焦力的無非是真正地觸動(dòng)了廣大網(wǎng)民的某根神經(jīng)。轉(zhuǎn)發(fā)這一常見的行為變得簡單之后，一條看似無關(guān)緊要的生活碎碎念，也可以被粉絲們傳播得人盡皆知。信息量一大就得有搜索，微博話題也就為了方便搜索。能否整理一大堆零碎的結(jié)果還得考驗(yàn)一下用戶的能力。

若以電子郵件這一工具與微博進(jìn)行對比，可以相似地認(rèn)為關(guān)注就是訂閱，轉(zhuǎn)發(fā)就是訂閱者之間的分享，郵件能否達(dá)到預(yù)期的傳播效果，取決于能否取得用戶許可。如此淺顯易懂的操作方式已成為互聯(lián)網(wǎng)常識(shí)。那么，微博加上了貼圖片和視頻功能，使得數(shù)字媒體分享變得更方便更簡單。越不需要網(wǎng)民思考，越容易上手的產(chǎn)品，就越受歡迎。一下子用了這么多個(gè)越，只能說現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上仍存在很多用戶體驗(yàn)非常差的產(chǎn)品?；氐疥P(guān)注這個(gè)功能上，每個(gè)微博用戶都是信息的發(fā)布者與傳播者，以自媒體的形式加快了信息的傳播速度，其覆蓋的對象超越了以往眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品受眾范圍有限的局面。例如QQ群，再怎么大的容量目前最多也就是500人，從營銷的角度上講精準(zhǔn)度也不高。

微博的優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所無法擁有的，也是互聯(lián)網(wǎng)特性的體現(xiàn)。假如沒有了轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，微博什么都不是。關(guān)注更加注重于受眾與信息的關(guān)聯(lián)性，接收信息的主動(dòng)性，簡單概括為信息受眾與主動(dòng)關(guān)注。所以說用戶主動(dòng)參與互動(dòng)是web2.0的生命，也是微博的生命，至于以何種形式何種工具根本無關(guān)緊要。

扯了一大堆理論的目的只是為了說明一個(gè)問題。微博看透了，其實(shí)就那么點(diǎn)事兒。至于還有人看不透理不清，那是被微博控了。

二、整合上癮，微博怎堪重負(fù)。

做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)長尾效應(yīng)本身并沒有錯(cuò)，但也得看明白是不是有那個(gè)必要以及能不能做。劉強(qiáng)東把京東弄得跟超市一樣，那是因?yàn)榫〇|本身定位就是要做電子零售沃爾瑪。反觀微博已經(jīng)是細(xì)分的產(chǎn)品，再細(xì)分下去沒有任何余地。所以，玩整合就成了一種常規(guī)套路。新浪用做門戶的思維以微博為基礎(chǔ)，整合了即時(shí)通信、在線應(yīng)用等產(chǎn)品?？梢院苊黠@地就感覺到新浪那種老大的架勢，反正我就把東西擺在這里，買不買賬你們自己看著辦。

就拿即時(shí)通信來說，web在線的聊天方式連騰訊都沒能把客戶端的用戶輕松地轉(zhuǎn)移到webqq上，更不用談?wù)撔吕怂叫帕奶炷芊裢频剐∑簌Z了。webqq能做到的，私信聊天還做不到，如同雞肋一般食之無味棄之可惜。沒有騰訊的功力卻想做它的對手，不是新浪態(tài)度不端正，而是僅僅認(rèn)為用戶有在線聊天的需要。經(jīng)過騰訊馴化出來的用戶用不慣私信聊天，單從用戶轉(zhuǎn)移已有好友名單就難以實(shí)現(xiàn)，更不必談所謂的用戶粘性。私信還是老老實(shí)實(shí)學(xué)社區(qū)論壇那樣子，做個(gè)站內(nèi)短消息又何妨。至于在線應(yīng)用，前期新浪是從中獲取了不少利益，走上了開心網(wǎng)的老路。開心網(wǎng)火爆之時(shí)從白領(lǐng)身上也是賺了不少，而今深患應(yīng)用疲勞癥的用戶選擇了逃離，其結(jié)局可想而知。那些仍期待地能從新浪開發(fā)平臺(tái)撈金的開發(fā)者，千萬別忽略了前車之鑒。

整合而成的新浪微博變成了四不像，而其盈利模式除了廣告之外，還有不靠譜的增值服務(wù)。賣的東西本身價(jià)值就不大，更何況用戶還有更多的免費(fèi)替代品可供選擇。新浪沒有騰訊敢吆喝，賣點(diǎn)服務(wù)藏著掖著，一般用戶還真接觸不到。而騰訊就不同，從QQ啟動(dòng)畫面就可以看出誰買了會(huì)員。沒有勇氣出來賣，歸根結(jié)底還是沒有底氣。新浪微博越是趕著收錢越是容易把用戶趕跑，越是藏著掖著等待時(shí)機(jī)越收不到錢。所以，新浪從微博上賺到的，在騰訊看來那只能算是零花錢。

曹國偉想玩整合還得跟流氓學(xué)會(huì)綁架招數(shù)。沒有用于綁架的工具不要緊，膽子一定得有。騰訊就善于用產(chǎn)品線把用戶捆死，一個(gè)QQ空間就打了社交、微博、博客、即時(shí)通信等多個(gè)死結(jié)?？扇思夷鞘怯械鬃硬虐褬巧w得這么高，而新浪微博只是短期效應(yīng)吹起來的泡沫。小小的微博是不堪整合的，但是卻可以被整合。無疑，新浪這個(gè)一只眼的怪物沒有小企鵝腦袋瓜好使。

按照預(yù)期的發(fā)展，新浪微博還得把自己做成Facebook。不管新浪微博還將添加什么功能，面對著日益復(fù)雜，選擇繁多而又功能強(qiáng)大的微博，不堪重負(fù)的微博只會(huì)讓用戶不堪重負(fù)。讓用戶搞不清楚清楚上微博的真正目的，把主要功能變成配角，玩膩了用戶只能選擇出逃。成本低且快速解決煩惱，玩抽積木游戲一樣慢慢地就可以把新浪微博解決掉。[!--empirenews.page--]

三、微博疲勞癥已無藥可治

內(nèi)容無聊、機(jī)械化操作、信息太過于零碎、謠言四處傳播，玩微博免不了有一天會(huì)厭煩這些東西。引發(fā)微博疲勞癥的病因還是微博本身的特點(diǎn)造成。有了微博草根也能當(dāng)明星，受網(wǎng)絡(luò)上太多這個(gè)姐那個(gè)哥的成名故事影響，粉絲饑渴就成了病征之一。馬斯洛需求理論第四層的尊重需求揭示了另外兩種病征，即轉(zhuǎn)發(fā)饑渴與評論饑渴。草根微博的常態(tài)就是關(guān)注很多，粉絲比重不協(xié)調(diào)。發(fā)的微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)少，評論次數(shù)少，更多的是轉(zhuǎn)發(fā)和評論別人的微博。久而久之發(fā)覺自己并未從中得到多少，而且微博寫多了寫長文章卻發(fā)現(xiàn)下不了筆了，用戶玩不了微博卻反倒被微博玩了。

微博太快太碎太多，用戶自創(chuàng)發(fā)布的資訊其可靠性值得斟酌。自媒體無法取代傳統(tǒng)媒體，那些叫囂著微博將顛覆門戶的人只見其一而不見其二。微博改變的是資訊的傳播方式，但是改變不了資訊的真實(shí)性價(jià)值。打個(gè)比方，從一篇千字新聞報(bào)道中提煉出140個(gè)字，不是每個(gè)人都具備如此能力，最終還是得通過短網(wǎng)址將流量引入門戶。與其周折用戶倒不如自行選擇門戶平臺(tái)獲取所需的資訊，同時(shí)也避免被謠言誤導(dǎo)。

生活壓力大中國人都感覺得到，上微博發(fā)一頓牢騷算是發(fā)泄了一番。微博充斥太多此類負(fù)面陰暗的內(nèi)容，確實(shí)影響了看微博的心情，再看下去恐怕連活著的勇氣都沒有。同樣的，太多同質(zhì)缺乏原創(chuàng)，浮華缺乏內(nèi)涵的內(nèi)容充斥著微博，看多了也會(huì)覺得煩膩。微博也是謠言傳播的集散地，謠言不可怕就怕有人信，管不住的謠言傳播速度埋下了隱患，很容易就會(huì)觸及監(jiān)管的雷區(qū)。謠言垃圾擾亂了用戶神經(jīng)，沒有人喜歡永遠(yuǎn)被當(dāng)猴耍。

新浪微博每頁顯示零散的微博數(shù)量約為50條。更重要的是大多數(shù)平臺(tái)都沒有類似Pinterest形式的自動(dòng)加載，而是采用翻頁。有多少用戶會(huì)無聊到一直翻頁，就算是喜歡一直翻頁瀏覽，翻多了也會(huì)無聊。新浪微博還推出新微博提示，本來好好地看微博突然眼睛一瞥有微博更新，手癢一點(diǎn)又回到了第一頁，想繼續(xù)瀏覽沒有看過的內(nèi)容還得重復(fù)之前的操作。關(guān)注分組功能只是對微博做了一個(gè)分類整理，并不能解決信息量太大和不斷更新的問題。

綜上所述診斷微博疲勞癥已無藥可治，早發(fā)現(xiàn)者早已選擇及時(shí)逃離微博進(jìn)行治療，病人膏肓的仍舊留在里面樂此不疲。

四、廣告營銷為微博掘墓

看連續(xù)劇最怕中間插播廣告，看微博最怕看到的就是廣告。有新粉絲提示一點(diǎn)發(fā)現(xiàn)卻是只僵尸，微博被轉(zhuǎn)發(fā)一看還是僵尸干的。微博已經(jīng)阻擋不了僵尸橫行霸道地亂營銷，更為可怕的還有釣魚廣告。微博營銷有其可取之處，問題在于把握好度。貼牛皮癬和隨地吐痰的暴力營銷行為都是不可取的?？杀氖俏⒉┱谏涎葸@幕戲的高潮。

淘寶電商轉(zhuǎn)移站內(nèi)開始涉足站外微博營銷，眾多草根大號(hào)也被別有用心者整合成為資源打包出售。以往為我們提供優(yōu)質(zhì)可讀內(nèi)容的草根大號(hào)，如今卻也成為了廣告媒體。扭捏造作的廣告內(nèi)容一次忽悠了粉絲，卻不可能繼續(xù)忽悠下去。一旦識(shí)破軟文微博的微博，不堪騷擾的用戶要么選擇取消關(guān)注要么選擇自宮。

湖南衛(wèi)視可以用內(nèi)容強(qiáng)迫觀眾接受廣告，而微博就開始選擇所謂精準(zhǔn)內(nèi)容推送的方式轟炸粉絲。有營銷價(jià)值本身就是微博能夠生存的基礎(chǔ)，這把雙刃劍好的一面很難使，壞的一面卻很好用。待到滿屏盡是微廣告之時(shí)，試問有幾個(gè)人能招架得住。新浪官方也準(zhǔn)備推出廣告平臺(tái)，開始參戰(zhàn)微博營銷。不看好微博營銷能有一個(gè)美好的未來。微博也只能是作為眾多互聯(lián)網(wǎng)營銷工具中的普通成員罷了，并不能取而代之。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷者的能力可以信任，他們往往能把一個(gè)好的工具用到臭掉爛掉。微博營銷下了神臺(tái)之后，少了“香火”供應(yīng)和吹噓的“資本”，淪落凡塵便是其最終歸宿。

微博遲早有一天會(huì)完蛋，不管你信不信，反正我是信了。微博正在慢慢走向完蛋，開始經(jīng)歷由明星轉(zhuǎn)變成草根的一個(gè)蛻變過程。互聯(lián)網(wǎng)每五年一次更新，后來居上的創(chuàng)新者將毫不客氣地抹掉微博頭上的光環(huán)。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，微博終完蛋，不是輪不到，時(shí)候還未到。