奢侈品手機替代手表
2005年時，25歲的法國人托馬斯·普魯沃特（Thomas Pruvot）搭上了飛往香港的飛機。在長途飛行中，他的手機持續(xù)關(guān)機，但他卻經(jīng)常需要查看時間。因此，他萌發(fā)了設(shè)計一種“終極配件”的想法。
與一名兒時伙伴一起，普魯沃特設(shè)想了一款奢侈品手機，將現(xiàn)代科技與綿延幾個世紀(jì)的瑞士計時技術(shù)結(jié)合在一起。他們隨后創(chuàng)立了一家名為Celsius X VI II的公司，開發(fā)限量版鈦合金及藍(lán)寶石手機，并集成了復(fù)雜的機械表技術(shù)。這款手機的售價達(dá)到25萬歐元（約合32.9萬美元）。
隨著消費者越來越依賴手機去查看時間，而手表則成為一種身份的象征，瑞士豪雅和Ulysse Nardin等知名品牌也開始推出高科技產(chǎn)品。Celsius希望使手機完全采用機械動力，從而解決電池續(xù)航時間有限的問題。Celsius另一名聯(lián)合創(chuàng)始人埃杜阿德·梅蘭（Edouard Meylan）表示：“手機已成為終極配件。我們的產(chǎn)品是21世紀(jì)的懷表。”
中國為主要市場之一
根據(jù)市場研究公司Euromonitor International的數(shù)據(jù)，從2010年至2015年，全球奢侈品手機市場的規(guī)模將增長37%，至7.19億美元。其中最大的市場包括中國、日本、中東和俄羅斯等地，而奢侈品在這些國家和地區(qū)已成為一種流行趨勢。
Euromonitor奢侈品市場研究主管福勒·羅伯茨（Fflur Roberts）表示：“手機是規(guī)模最小的奢侈品市場，但增長速度很快。這是奢侈品手表和珠寶市場的延伸，也是顯示財富和成功的一種方式。”
Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)立于1998年的諾基亞（微博）Vertu在奢侈品手機市場的份額最高。該公司總裁佩里·奧斯?。≒erry Oosting）去年表示，Vertu在過去10年中售出了超過30萬臺手機。該公司已在多家高端手表商店中設(shè)立了零售柜臺。
去年10月，Vertu推出了首款觸摸屏產(chǎn)品，即售價4400歐元的Constellation。Vertu的高端產(chǎn)品，例如Signature系列產(chǎn)品，售價可能高達(dá)1.25萬歐元。不過Gartner研究副總裁卡羅麗娜·米拉內(nèi)西（Carolina Milanese）表示，一些明星正在從Vertu轉(zhuǎn)向配有黃金和鉆石外殼的iPhone。
手表廠商發(fā)力
一些傳統(tǒng)手表廠商也在進入這一市場。Ulysse Nardin已經(jīng)推出了多款限量版智能手機Chairman。該系列手機引入了Ulysse Nardin獨有的技術(shù)，能夠利用佩戴者的運動實現(xiàn)充電。
由于鑲嵌鉆石，Chairman系列手機的售價很高。其中，以18K黃金和總重20克拉鉆石裝飾的黑色款售價達(dá)到17萬美元。這是該公司合作伙伴Scientific Cellular Innovations制造的最昂貴手機。
來自LVMH旗下瑞士豪雅的Meridiist系列手機也有一些獨特之處。該手機支持時區(qū)切換以及秒表等功能，零售價最高為3萬歐元。該系列手機使用了超過430個手工組裝的元件。
尺寸遠(yuǎn)超iPhone
Celsius的第一款手機名為LeDix Origine。這款手機嵌入了采用透明面板的手表，使人們可以看到其中復(fù)雜的機械裝置。在乘飛機旅行時，嵌入的機械表不必關(guān)機。該系列手表引入了陀飛輪裝置，從而使手表計時更精確。最初生產(chǎn)的18臺手機已售出了15臺。
不過，使用者必須有更大的口袋，才能放置這款手機。這款手機重量為250克，厚度則達(dá)到28毫米。與iPhone 4S相比，這款手機的重量多80%，而厚度則達(dá)到3倍。iPhone 4S的重量和厚度分別為140克和9.3毫米，而黑莓（微博）Bold 9930重量和厚度分別為130克和10.5毫米。
米拉內(nèi)西表示：“時尚不斷發(fā)展，這類手機采用較厚的設(shè)計，用戶不易看到顯示屏。這與目前的趨勢相反。奢侈品手機并不是智能手機，用戶購買不是為了技術(shù)，而是為了設(shè)計。”
與突出黃金和鉆石的傳統(tǒng)奢侈品手機不同，Celsius強調(diào)精密而復(fù)雜的機械裝置。帶陀飛輪裝置的手機采用了700個機械部件，而其中約一半僅用于手表功能。另一個包含了50個部件的機械裝置用于彈出電池，而打開手機打電話的操作同時也能夠為手表上發(fā)條。
堅持機械表傳統(tǒng)
Celsius創(chuàng)立于2006年，投資方包括法國投資公司Sofinnova Partners和IDinvest Partners。該公司表示，每一臺手機的制造需要花費6個月時間，其銷售渠道包括英國的哈羅茲百貨商店等。
作為一名工業(yè)設(shè)計專家，普魯沃特表示：“由于我們沒有手表專業(yè)的背景，因此可以做任何想做的事情，我們也沒有歷史需要堅持。”除LeDix系列手機之外，Celsius還計劃在今年底推出售價7.5萬歐元的新產(chǎn)品，并于2013年推出零售價3.5萬至4萬歐元的產(chǎn)品。
米拉內(nèi)西表示：“在奢侈品市場，盡管產(chǎn)品價格高達(dá)上萬美元，但銷量很低。這是一個小眾市場。”
Celsius表示，該公司將堅持機械表的性能，而不是其他功能的多少。該公司希望，用戶能夠像使用手表一樣使用該公司的手機。梅蘭表示：“我們希望成為勞斯萊斯那樣的公司，你會在一生中的大部分時候使用我們的產(chǎn)品。或許你并不具備所有的功能，但是你需要最好、最有用，同時極為可靠的功能。”
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