平板電腦：Wintel戰(zhàn)蘋果還是谷歌？

隨著微軟Windows8在今年年底前的發(fā)布，中國臺(tái)灣地區(qū)的制造商聲稱，英特爾和微軟的新目標(biāo)是挑戰(zhàn)iPad，即把iPad目前在平板電腦市場中70％的市場份額在2013年年中拉低到50％以下。至于這個(gè)目標(biāo)能否如期實(shí)現(xiàn)倒是單說，但筆者首先質(zhì)疑的是，在平板電腦市場，Wintel的對(duì)手究竟是蘋果的iPad，還是基于谷歌Android系統(tǒng)的平板電腦系呢？

所謂微軟和英特爾要想將iPad的市場份額拉低到50%以下，谷歌的Android才是最大的對(duì)手

筆者始終認(rèn)為，在平板電腦市場，任何對(duì)手企圖挑戰(zhàn)iPad的可能性幾乎為零。當(dāng)然這種挑戰(zhàn)的標(biāo)準(zhǔn)是市場份額、營收和利潤三個(gè)因素的綜合考量。如果非要僅以市場份額來衡量的話，即便是未來蘋果iPad的市場份額降到50%以下，筆者相信，其所獲得的的營收和利潤也會(huì)占據(jù)平板電腦市場的大部。類似智能手機(jī)市場，蘋果的份額不足10%，但其卻占據(jù)了營收和利潤的80%左右，誰又不承認(rèn)，蘋果是智能手機(jī)領(lǐng)域的最大贏家呢？

基于此，作為期望后發(fā)制人的Wintel（與iPad和谷歌Android系相比最后進(jìn)入平板電市場的生態(tài)系統(tǒng)），可能面臨的最大對(duì)手不是蘋果而是谷歌的Android。為何？

當(dāng)蘋果在平板電腦市場占據(jù)營收和利潤的情形下，如何攫取更大的市場份額，進(jìn)而薄利多銷將是Wintel平板電腦的唯一選擇。這自然不可避免與谷歌Android系平板電腦狹路相逢。亞馬遜Kindle Fire的成功（至少目前是在銷量和市場份額上）無疑是Wintel攫取市場份額的樣板，而據(jù)稱谷歌為了讓自己的Android系統(tǒng)在平板電腦市場獲得更大的市場份額，今年將可能發(fā)布更低價(jià)格（至少要與亞馬遜199美元的平板電腦持平）的平板電腦。從中不難看到，谷歌期望重演其在智能手機(jī)市場超越蘋果（市場份額上）的策略，即以價(jià)格優(yōu)勢(shì)攫取市場份額。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Javelin最新的統(tǒng)計(jì)，美國目前有1600萬平板電腦用戶，42%是Android平板電腦。雖然iPad的市場份額依然領(lǐng)先（55%），但是差距正變得越來越小。而Gartner的統(tǒng)計(jì)則稱，在今年，iPad所占全球平板電腦市場份額仍高達(dá)61.4%，相比之下，Android平板電腦的份額為31.9%，而Windows平板電腦的市場份額僅為4%。當(dāng)然這4%的市場份額中，既有Windows基于ARM平臺(tái)的，也包括基于英特爾平臺(tái)的，而真正基于Wintel的到底能夠占有多大比例？估計(jì)會(huì)更低。但Gartner預(yù)計(jì)到2016年，Windows平板電腦的市場份額也僅為11.8%*、（包括基于ARM和英特爾平臺(tái)）。從這些相關(guān)統(tǒng)計(jì)不難看出，真正可以令蘋果iPad的市場份額降低到50%的以下的應(yīng)該是谷歌的Android系平板電腦。

主要的權(quán)威統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)均證明，真正拉低蘋果iPad市場份額的不是Windows，而是谷歌的Android

回過頭來，具體看下當(dāng)下和未來已經(jīng)和可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)iPad平板電腦市場的組合：谷歌的Android系（ARM+Android、Intel+Android、MIPS+Android），微軟的Windows系（ARM+Windows、Intel+Windows）。就目前看，Android系中的ARM+Android是僅次于蘋果iPad的第二大平板陣營，至于該系的其他兩個(gè)組合其中的作用和影響力幾乎可以忽略不計(jì)，至于Windows系平板中，均要等到Windows8今年晚些時(shí)候上市后才能知道結(jié)果，而目前的Windows平板主要還是Windows7+Intel的組合。

到這里，當(dāng)前和未來平板電腦的主流競爭格局就顯得一清二楚了。iPad、谷歌Android系（ARM+Android）、Windows系（ARM+Windows和Intel+Windows），從Windows系中的這兩個(gè)組合看，微軟無論是在基于Windows8平板的發(fā)布時(shí)間和應(yīng)用上均落后于Windows+Intel的組合，這和其在傳統(tǒng)PC市場中緊密合作及效率有很大關(guān)系，這也是業(yè)內(nèi)在提及Windows平板時(shí)，都約定俗成地認(rèn)為是Windows+Intel的主要原因。而從之前Intel支持谷歌Android的平板電腦市場的表現(xiàn)，就像筆者前面所述的，在Android系陣營中的影響力幾乎可以忽略不計(jì)看，最終所謂英特爾和微軟要想在平板電腦有一席之地的話，最終的再次結(jié)合將不可避免。

屆時(shí)，擺在Wintel面前最大的對(duì)手將是谷歌的Android系（ARM+Android），因?yàn)闊o論從發(fā)展模式（均需要合作伙伴，也都具有自己傳統(tǒng)的合作伙伴），還是爭奪市場份額的方式（規(guī)模效應(yīng)）上都項(xiàng)相當(dāng)類似，加上與之相關(guān)的難度系數(shù)，Wintel最大對(duì)手就是谷歌的Android。既然如此，那么Wintel平板未來的發(fā)展策略重點(diǎn)就是如何在成本和價(jià)格上多下功夫，而不是從什么生態(tài)系統(tǒng)的角度將蘋果作為主要的對(duì)手，否則將會(huì)得不償失。