蘋(píng)果vs.三星 精致與規(guī)模之戰(zhàn)

市場(chǎng)看好蘋(píng)果公司和三星電子本周公布的2012年前三個(gè)月獲利將創(chuàng)歷史新高，兩家公司合計(jì)掌控智能手機(jī)半數(shù)銷(xiāo)量，并以截然不同的方法攀上巔峰：蘋(píng)果走專(zhuān)精路線、三星以機(jī)海策略搶市。

華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)導(dǎo)，蘋(píng)果公司訂24日美股收盤(pán)后公布財(cái)報(bào)，路透預(yù)測(cè)凈利將躍增57%至94億美元。

三星也將在27日公布財(cái)報(bào)，凈利可望大增80%至44億美元。

蘋(píng)果身為全球市值最高的科技公司，只賣(mài)一款智能手機(jī)—iPhone，該公司看重產(chǎn)品設(shè)計(jì)與獲利更勝銷(xiāo)售。蘋(píng)果大舉投資消費(fèi)者品牌，嚴(yán)加控管零售店，善加利用軟件與應(yīng)用程序（App）強(qiáng)健的生態(tài)圈。

去年?duì)I收傲視全球科技同業(yè)的三星，打的則是規(guī)模戰(zhàn)。三星往往很快就跟上潮流，打造等級(jí)、功能各異的多款產(chǎn)品，讓各電信商及手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商享有不同優(yōu)勢(shì)。三星并以控管制造的方式擴(kuò)大獲利。

兩者大相逕庭的策略，證明其商業(yè)模式各有所長(zhǎng)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC，蘋(píng)果和三星在全球智能手機(jī)市占率各逼近25%，而2012年智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售估計(jì)可達(dá)2,190億美元。

兩家公司也是去年第四季唯二在智能手機(jī)市占率上有斬獲的科技業(yè)者，蘋(píng)果市占率從2010年底的16%增至23.5%，同期間三星從9.4%增為22.8%。

倫敦市調(diào)業(yè)者StrategyAnalytics則統(tǒng)計(jì)，去年第四季兩家公司合計(jì)囊括手機(jī)制造商營(yíng)業(yè)利益的91%，高于去年的61%。

但一山難容二虎，兩家公司頻生齟齬。2011年4月，蘋(píng)果指控三星抄襲其智能手機(jī)設(shè)計(jì)與專(zhuān)利，三星不甘示弱立即反告，訴訟遍布四大洲。

另一方面，兩家公司也學(xué)習(xí)彼此合作。蘋(píng)果是三星零件部門(mén)的最大客戶(hù)，采購(gòu)后者的顯示屏幕和芯片，而雙方的營(yíng)收或財(cái)務(wù)表現(xiàn)并未受官司波及。

不過(guò)分析師認(rèn)為兩強(qiáng)相爭(zhēng)的局面難以維持。StrategyAnalytics執(zhí)行董事毛斯頓說(shuō)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)一大特色是產(chǎn)品汰換速度快，容不得一點(diǎn)閃失，「1980年代摩托羅拉（Motorola）稱(chēng)王，2000年有愛(ài)立信（Ericsson），接著為諾基亞（Nokia），現(xiàn)在是蘋(píng)果和三星」。