投資銀行摩根大通對蘋果將在今年年底發(fā)布蘋果電視的謠言潑了一盆冷水，相反他們推測蘋果今年極有可能推出移動支付平臺“iPay”。
摩根大通分析師Mark Moskowitz在一份研究報告中指出，目前還沒有看到任何蘋果會發(fā)布電視產(chǎn)品的線索。他自信的認(rèn)為，由于今年的市道不景氣，電視制造行業(yè)總體經(jīng)濟情況并不樂觀，蘋果并不適合在這個時候發(fā)布電視產(chǎn)品。
除非用戶界面有翻天覆地的變化并且將電視節(jié)目、數(shù)據(jù)內(nèi)容和語音控制整合在一起，否則誰也不確定蘋果的產(chǎn)品能否在行業(yè)中流行起來。盡管Moskowitz也懷疑即將到來的蘋果HDTV，但是他指出如果真的推出了這玩意，蘋果將會改變這個電視行業(yè)。
分析師認(rèn)為蘋果會通過一個循環(huán)漸進(jìn)的革命方式切入家庭娛樂市場。摩根大通深信蘋果完全有能力為大眾帶來一個與眾不同的家庭娛樂解決方案。“在我們的觀念中，內(nèi)容增值服務(wù)能提高蘋果電視的成功，但是并不是成功的關(guān)鍵。”
盡管Moskowitz對蘋果電視的真實性表示懷疑，但是他也認(rèn)為如果把那些潛在的功能都放進(jìn)去會打造出一臺全能的電視機。他建議蘋果先把 Apple TV擴展為一個多功能的電視機頂盒。他覺得蘋果能設(shè)計出一個更為智能的機頂盒去管理終端用戶的電視體驗，進(jìn)而消除有線電視和衛(wèi)星電視供應(yīng)商所提供的復(fù)雜界 面。
鑒于蘋果今年春季放出了Apple TV的1080p高清視頻播放小更新，分析師更加肯定蘋果電視最早也要在2013年才能推出，其中Siri語音遠(yuǎn)程控制、先進(jìn)機頂盒、硬盤錄像機功能還有游戲控制平臺都有可能會整合進(jìn)去。這種全能電視機的屏幕很可能擁有視網(wǎng)膜屏幕的顯示效果，加上其獨特的工業(yè)設(shè)計，相信很輕易就能把一般的電視機打敗。
iPay
對蘋果電視流言的吐槽后，Moskowitz反而在沒有任何證據(jù)的情況下樂觀的認(rèn)為蘋果將會發(fā)布一個移動支付平臺。他把這個假想服務(wù)稱為“iPay”，并暗示它能充分利用iPhone和iPad的NFC（近場通信）技術(shù)。另外，Moskowitz也指出，蘋果如果想推出這種非常有前景的支付服務(wù)，就要更加努力的跟其他財政機構(gòu)和信用卡公司談判。
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