簡析數(shù)字視頻監(jiān)控市場未來發(fā)展之大趨勢

經(jīng)過20余年的風雨歷程，視頻監(jiān)控應用已得到市場的接受與廣泛認同，行業(yè)擁有了完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈，行業(yè)行政監(jiān)管也逐步形成并規(guī)范，視頻監(jiān)控市場已經(jīng)發(fā)展成為一個較為成熟的產(chǎn)業(yè)。

持續(xù)不斷地向更高層次發(fā)展，是事物發(fā)展的客觀規(guī)律。在堅信視頻市場的明天會更加美好的同時，行業(yè)人士也更加關注：數(shù)字視頻市場未來將如何發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的真正趨勢是怎樣？為此，行業(yè)同仁或基于對自身產(chǎn)品理念的詮釋，或基于視頻技術發(fā)展的研究，或基于對市場現(xiàn)狀的調(diào)查，做了大量富有成效的探討和研究。在此，我們嘗試以另外的視角來分析研究視頻市場的未來趨勢，希望和行業(yè)同仁共同努力推動行業(yè)的發(fā)展。

一個市場趨勢在現(xiàn)實市場中真正表現(xiàn)出來的過程，形式上表現(xiàn)為供方的技術準備與需方的需求互相推動發(fā)展的過程，實質(zhì)上則是市場秩序建立、市場價值鏈重構的過程。

隨著視頻行業(yè)市場的發(fā)展，以及對市場良好的預期，視頻監(jiān)控市場已不再是孤軍奮戰(zhàn)，而正在從一個封閉的狹小市場，逐步融入中國信息化產(chǎn)業(yè)大市場中。IPTV、3G的FMC（固移融合）等網(wǎng)絡、流媒體技術新應用都是當前信息化產(chǎn)業(yè)的興奮點。借助視頻流媒體的“勢”，IT、家電等多元化經(jīng)營的大企業(yè)紛紛進入視頻產(chǎn)業(yè)，運營商也開展了網(wǎng)絡視頻業(yè)務的拓展，這些變化不僅大大提升了產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，也促進了產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構，必將加快市場的發(fā)育和成熟。

因此，以全局的視角，站在整個信息化產(chǎn)業(yè)市場的高度，綜合技術發(fā)展、市場的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)鏈的情況來探索研究未來幾年市場發(fā)展趨勢，會有一定的積極意義。

產(chǎn)業(yè)“四化”的發(fā)展趨勢及市場表現(xiàn)

從技術經(jīng)濟的角度看，產(chǎn)業(yè)價值鏈上游的技術準備情況是整個產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢的基石。數(shù)字視頻基礎技術的發(fā)展，壓縮標準、智能算法、數(shù)字處理器DSP技術不斷地完善，都為數(shù)字視頻產(chǎn)品的開發(fā)便利性、產(chǎn)品穩(wěn)定性和低成本方面提供了良好的基礎，對數(shù)字視頻市場產(chǎn)生積極的推動。作為整個信息化產(chǎn)業(yè)的重要基礎，寬帶網(wǎng)絡的建設和發(fā)展一直是整個產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力和興奮點，而現(xiàn)有的網(wǎng)絡條件已經(jīng)非常良好。

安防行業(yè)基于對上游基礎技術的準備情況和對視頻監(jiān)控市場的現(xiàn)實發(fā)展程度的感受，對于“數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、系統(tǒng)化”的技術趨勢，行業(yè)同仁也基本上做出了定性的肯定判斷。這種大的趨勢是不容置疑的。但是技術上的“四化”趨勢在市場上的生命周期到底是怎樣的？還要結合現(xiàn)實的市場情況來分析。

以2000年金融行業(yè)數(shù)字化改造浪潮的社會需求作為牽引，歷經(jīng)5年的發(fā)展，目前視頻市場數(shù)字化工作已基本成熟，整體上以DVR為代表的數(shù)字化應用已處于市場成熟期。

不過，數(shù)字化只是網(wǎng)絡化的基礎，網(wǎng)絡化還需要系統(tǒng)軟件平臺的強力支撐。雖然行業(yè)已經(jīng)有基于多級管理、大型的網(wǎng)絡管理系統(tǒng)，但受制于系統(tǒng)軟件產(chǎn)品不夠豐富、缺乏互聯(lián)互通的標準、網(wǎng)絡資費的限制，同時產(chǎn)業(yè)供給的最末端――傳統(tǒng)工程商受綜合能力和產(chǎn)業(yè)慣性等因素的影響，對網(wǎng)絡化趨勢的推動力不高。網(wǎng)絡化應用市場還沒有形成“百花爭艷才是春“的局面。因而，整體上網(wǎng)絡化應用處于市場成長期。

對于智能化，國內(nèi)外在智能化功能方面進行了很多工作，也取得了一些成果，但是整體上智能化還在市場的導入期。

與以基礎技術發(fā)展脈絡（數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化）的分析角度不同，系統(tǒng)化是從應用的角度來看。視頻監(jiān)控系統(tǒng)從早期的單純視頻業(yè)務發(fā)展到目前的綜合安防系統(tǒng)，逐步消除了信息化發(fā)展中的“信息孤島“現(xiàn)象，按照“信息融合”的方向，視頻監(jiān)控系統(tǒng)的未來趨勢應該是多業(yè)務綜合系統(tǒng)。專業(yè)安防系統(tǒng)中，市場已經(jīng)有視頻監(jiān)控與安防管理系統(tǒng)、業(yè)務系統(tǒng)交融的需求；而在商業(yè)視頻系統(tǒng)中，平臺多業(yè)務融合的需求更加強勁。如“寶寶在線”業(yè)務平臺，圍繞“寶寶”這個元素，以網(wǎng)絡視頻業(yè)務為龍頭，把保姆中介、嬰兒用品交易等諸多商業(yè)元素集成到系統(tǒng)中，大大提升了系統(tǒng)價值。因此從現(xiàn)實的市場上看，多業(yè)務系統(tǒng)化市場應用已處在成長期。

市場的擴張及需求的供給

如果說技術準備是市場發(fā)展的基石，那么用戶群的擴張及需求是市場發(fā)展的真正源動力。視頻監(jiān)控行業(yè)已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)價值鏈，形成了一個較為穩(wěn)定的用戶群。而未來市場的進一步發(fā)展和改變，需要新的、現(xiàn)實的動因來觸發(fā)和推動?，F(xiàn)在這些動因已經(jīng)比較清晰的呈現(xiàn)出來。

市場的擴張

從用戶群類型看市場的擴張

視頻監(jiān)控傳統(tǒng)的用戶群是中型的集團用戶，如金融、電力等行業(yè)用戶，正是這些用戶支撐了監(jiān)控市場數(shù)字化的發(fā)展。隨著外部社會環(huán)境因素（國內(nèi)和諧社會的建設、國際連續(xù)的恐怖事件）的作用，以及安防市場自身不斷地努力，普通用戶對視頻應用的認同和接受度的不斷提高，視頻監(jiān)控用戶群向兩個方向擴張的表現(xiàn)已清晰的呈現(xiàn)出來：一是超大型集團用戶（城市級視頻監(jiān)控系統(tǒng)），如“3111”工程等；二是中小型用戶，中國經(jīng)濟最活躍的因素中小商業(yè)機構（占到國內(nèi)企業(yè)總數(shù)的99%，GDP比重已經(jīng)超過50%，提供達75%的就業(yè)機會）和個人用戶，對網(wǎng)絡視頻的應用前景都已經(jīng)明顯呈現(xiàn)出來。

從應用類型看市場的擴張

視頻監(jiān)控系統(tǒng)傳統(tǒng)的應用是安全防范，主要解決傳統(tǒng)三大安全風險（人為傷害、自然災害、生產(chǎn)生活事故）。隨著整個信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，視頻監(jiān)控系統(tǒng)向兩個方向發(fā)展也已經(jīng)很清楚：一是向大規(guī)模、智能化、專業(yè)化安防系統(tǒng)應用發(fā)展，如中國的平安城市應用、專業(yè)行業(yè)監(jiān)管應用等；二是向消費應用、可視化管理應用方向發(fā)展，如旅游網(wǎng)站、連鎖經(jīng)營店監(jiān)管等。

需求的供給

高速成長的行業(yè)在關注核心用戶，努力為已有的顧客群及市場供給更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，更應該關注開發(fā)創(chuàng)新的新產(chǎn)品，開拓潛在的用戶群。視頻市場用戶群的擴張，潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的市場，首先需要產(chǎn)業(yè)進行技術準備，更重要的是打通技術通達用戶市場的價值鏈。

單一安防應用難以滿足多樣化的市場需求

傳統(tǒng)的安防視頻應用，對用戶的利益更多的體現(xiàn)在保險、威懾等方面，“安全是最大的效益”。對現(xiàn)有利益的保護，僅是“節(jié)流”，而在為用戶創(chuàng)造新的價值――“開源”方面沒有過多的考慮。[!--empirenews.page--]

新興的消費類、可視化管理類的視頻應用，更多的考慮如何協(xié)助用戶創(chuàng)造新的價值，如協(xié)助行業(yè)提高生產(chǎn)效率、管理水平，電子商務應用等。這類應用給用戶帶來了價值，使網(wǎng)絡視頻成為用戶的“生產(chǎn)資料”，大大擴張了網(wǎng)絡視頻的用戶群。

現(xiàn)有行業(yè)上游企業(yè)的主要用戶群為安防需求群體，從企業(yè)的角度來看，更多的是為已有的用戶群和市場提供服務。現(xiàn)有渠道缺乏尋找、收集消費類、可視化管理的新用戶群，并為之分析、建立、提供服務的能力。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結構難以滿足新興市場的需求

傳統(tǒng)的三級價值鏈結構（設備供應商－工程商－用戶）主要是面對中型用戶。中型用戶有自己的保衛(wèi)部門、維護部門和項目控制部門，也有一次性項目支付能力，業(yè)務和管理緊密耦合的應用特點，這些都適應本地監(jiān)控加網(wǎng)絡監(jiān)管的技術形態(tài)，做項目的建設方式。但是新興的大型系統(tǒng)應用，如平安城市項目的建設方式，使得后期眾多設備的維護、升級等都面臨很大的挑戰(zhàn)。因而行業(yè)內(nèi)關于“現(xiàn)有價值鏈提供的平安城市建設方式可能會形成新一輪投資浪費”的觀點也并非危言聳聽。引入運營商參與大規(guī)模網(wǎng)絡監(jiān)控建設的模式將成為必然的選擇。

對中小型用戶來說，其一次性支付能力的限制，以及技術便捷性要求的特點也是現(xiàn)有三級結構不能滿足的。中小型用戶需要的是通過運營服務來滿足自身的需求。

用戶的網(wǎng)絡視頻監(jiān)控需求旺盛

從市場用戶的發(fā)展看，新興的用戶群體已經(jīng)出現(xiàn)，很難想象城市級的監(jiān)控還會采用傳統(tǒng)的本地監(jiān)控系統(tǒng)，而同樣高度分散的中小型用戶，也決定了他們必然選擇網(wǎng)絡監(jiān)控。城市級的監(jiān)控規(guī)模結合大眾用戶的市場容量，形成了空前巨大的網(wǎng)絡監(jiān)控市場需求。

視頻產(chǎn)業(yè)價值鏈變化

基于對市場機會良好的預期，以及信息產(chǎn)業(yè)宏觀趨勢（流媒體、3G視頻業(yè)務等）的驅(qū)動，近年來參與視頻行業(yè)的企業(yè)越來越多，視頻行業(yè)正加速融入到整個IT信息化大市場中。視頻行業(yè)價值鏈結構和質(zhì)量正在發(fā)生深刻的變化。

產(chǎn)業(yè)價值鏈質(zhì)量的提升

表現(xiàn)在眾多的IT多元化經(jīng)營、家電等大企業(yè)的進入，大大地帶動提升了行業(yè)的技術實力、管理能力、資金實力、市場營銷能力，提升了行業(yè)的整體素質(zhì)和服務水平，為市場提供有效供給的能力大大加強。

產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構－電信運營商的加入的影響

與價值鏈質(zhì)量提高相比，更重要的是產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構，表現(xiàn)為運營商的加入。運營商參加入符合安防行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，可以簡化價值鏈環(huán)節(jié)，加快了信息的流通，彌補傳統(tǒng)工程商、集成商能力不足而導致的市場縫隙，建立產(chǎn)品與服務到達用戶的多種管道體系，開發(fā)新的用戶群體也能力大大提高。

當前，國內(nèi)電信運營商受傳統(tǒng)業(yè)務競爭壓力，并結合未來業(yè)務發(fā)展預期，開始了傳統(tǒng)網(wǎng)絡服務商向綜合信息服務商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在其寬帶業(yè)務上，希望借助網(wǎng)絡視頻業(yè)務改變寬帶接受與內(nèi)容分離的現(xiàn)狀造成的網(wǎng)絡用戶ARPU值下降的局面。

2003年，中國電信以“全球眼”品牌開始了網(wǎng)絡視頻業(yè)務的試探，同時結合國外電信視頻業(yè)務運營的特點和業(yè)績鼓勵，現(xiàn)在開始了全面業(yè)務的拓展，以“全球眼”針對大客戶市場，以“商務領航”針對中小型用戶。同時其他運營商也紛紛開展網(wǎng)絡實時視頻業(yè)務，如中國聯(lián)通的“千里眼”等。

電信運營商是一個強大產(chǎn)業(yè)元素、一艘航空母艦，更是一個產(chǎn)業(yè)群體、一個航母編隊。憑借其強大的綜合實力，在傳統(tǒng)電信市場產(chǎn)業(yè)鏈中他處于主導地位，圍繞他的是一個產(chǎn)業(yè)集團，上游大量的設備供應商、解決方案供應商和綜合服務商，下游有著廣闊的用戶群體。電信運營商的加入對視頻產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生重大的影響，并改變了產(chǎn)業(yè)鏈的結構.

對產(chǎn)業(yè)上游――監(jiān)控技術準備的影響

電信運營商參與視頻監(jiān)控的本質(zhì)是提高其寬帶業(yè)務的ARPU值，同時在市場競爭中，由于電信擁有網(wǎng)絡資源，使其在網(wǎng)絡視頻方面的盈利點大大增加。因此網(wǎng)絡運營商的加入，其必然的選擇是網(wǎng)絡視頻監(jiān)控，而非本地監(jiān)控。

電信運營商在品牌、規(guī)模、渠道上的優(yōu)勢，對市場的影響將是巨大的。由于對電信市場能力的認同，渠道放大作用的看好，對于電信大規(guī)模、大容量網(wǎng)絡監(jiān)控系統(tǒng)的需求，上游廠商的反應很積極，投入決心很大，并吸引了大量的社會資源的投入。同時，電信面向全國市場的特點，也決定他對互聯(lián)互通的重視。為此，電信研究院也開展了網(wǎng)絡視頻業(yè)務標準的制定工作，其全球眼技術規(guī)范也已完成了第二個版本。這些都促成了網(wǎng)絡視頻軟件平臺巨大的市場需求的產(chǎn)生，帶動了以前視頻監(jiān)控市場上難得一見的網(wǎng)絡系統(tǒng)管理軟件開發(fā)的高潮，出現(xiàn)了多種基于大規(guī)模網(wǎng)絡的軟件產(chǎn)品。這些都與前期視頻監(jiān)控行業(yè)“重硬件、輕軟件”，“硬件為王”的特點截然不同。電信參與視頻市場，將極大的促進網(wǎng)絡視頻技術瓶頸（系統(tǒng)軟件的不足）、應用瓶頸（兼容性、帶寬費用、用戶分散）的解決。

對產(chǎn)業(yè)下游――用戶應用市場的影響

電信運營商有著豐富的運營經(jīng)驗、優(yōu)質(zhì)的寬帶資源、完善的客服體系、良好的品牌信譽、渠道、規(guī)模等優(yōu)勢，其市場綜合能力遠非傳統(tǒng)的代理商所能比擬?；诖?，在視頻市場上出現(xiàn)的新興用戶應用中，大型網(wǎng)絡監(jiān)控項目引入網(wǎng)絡運營商的前期建設、網(wǎng)絡規(guī)劃、后期設備維護的模式，將改變大型項目只有3年平均生命周期的現(xiàn)狀，真正形成分步建設，逐步建成社會視頻應用基礎平臺的局面，這對當前的平安城市項目建設有著積極的意義。電信傳統(tǒng)BO（Build建設－Operate運營）模式，一直是針對大眾通用市場，能很好的滿足大眾網(wǎng)絡視頻業(yè)務需求。

在應用方面，在大型項目、垂直市場專業(yè)安防應用中，電信承擔參與建設角色，對專業(yè)安防系統(tǒng)應用市場起到極大的推動作用。同時，電信運營商承擔主導角色，借助原有服務渠道開展網(wǎng)絡視頻業(yè)務，以消費類視頻、可視化管理視頻等多業(yè)務進入大眾消費領域，這對類型用戶群，尤其是邊緣用戶的開拓有著積極的影響。

從視頻市場的變化看未來的趨勢

綜合考慮視頻監(jiān)控行業(yè)技術發(fā)展趨勢，用戶群的發(fā)展，尤其是電信運營商的加入對行業(yè)的影響，我們看到，在供給方面，網(wǎng)絡管理軟件產(chǎn)品越來越豐富，在用戶應用方面，市場開拓能力大大提高。同時運營商可放大的渠道能力，也克服了傳統(tǒng)渠道對網(wǎng)絡化支持不足的瓶頸。[!--empirenews.page--]

電信運營商的出現(xiàn)對網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的影響，是否可以和家電行業(yè)中國美、永樂最終對行業(yè)的影響相提并論？也許，現(xiàn)在還遠遠達不到這樣的層面，而未來的發(fā)展情況如何，我們也不得而知，但是，至少我們可以看到，網(wǎng)絡化的瓶頸正在一一解開，網(wǎng)絡化的進程將大大加快，未來2～3年內(nèi)網(wǎng)絡化的趨勢將會在市場端真正表現(xiàn)出來，根本改變本地監(jiān)控市場強于網(wǎng)絡監(jiān)控市場的局面，網(wǎng)絡監(jiān)控將會從“叫好不叫座”真正成為視頻市場的主力。