雷軍玩壞了饑餓營(yíng)銷 華為已成小米攔路虎?

小米隨著這兩年來(lái)的高速發(fā)展也引來(lái)了諸多爭(zhēng)議，饑餓營(yíng)銷似乎已成為小米的代名詞。我們不得不承認(rèn)雷軍的饑餓營(yíng)銷為今天小米的成功立下了汗馬功勞，但同時(shí)饑餓營(yíng)銷也一直遭受用戶詬病。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷的學(xué)習(xí)和模仿中，饑餓營(yíng)銷這種模式似乎已經(jīng)被玩爛了，后起之秀華為也正在向小米發(fā)起沖擊，逐步成為小米最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在2011年，第一代小米手機(jī)發(fā)布時(shí)，以“全球首款高通1.5GHz雙核處理器手機(jī)”、“為發(fā)燒而生”等宣傳標(biāo)語(yǔ)至今仍讓人記憶猶新，更是隨著饑餓營(yíng)銷期貨模式的成功，讓小米一夜之間大紅大紫。

一夜成名的小米成為了國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)廠商的效仿對(duì)象，而小米成功的期貨模式更是得到了大力推廣，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在效仿，傳統(tǒng)商業(yè)也在學(xué)習(xí)。似乎無(wú)論何時(shí)何地談?wù)撈鹦∶锥加姓f(shuō)不完的話題，小米逐漸成為了行業(yè)的標(biāo)桿。

同時(shí)，小米的期貨模式也一直遭到業(yè)內(nèi)詬病。“小米手機(jī)是永遠(yuǎn)搶到不的期貨”、“小米勾結(jié)黃牛”等標(biāo)語(yǔ)常常掛在米粉所謂的米黑嘴上。但不可否認(rèn)的是，小米手機(jī)的期貨模式確實(shí)讓那些買不到小米手機(jī)的用戶煩惱。

這也為小米埋下了禍根，用戶長(zhǎng)期買不到小米手機(jī)只能轉(zhuǎn)向其他品牌手機(jī)，而同時(shí)，隨著更多獨(dú)立品牌的手機(jī)廠商通過(guò)降低渠道和營(yíng)銷成本，打造比小米更超值的手機(jī)，小米也因此流失不少用戶。

而在諸多效仿的手機(jī)廠商中，他們不僅學(xué)習(xí)小米手機(jī)的高性能，借鑒它的饑餓營(yíng)銷模式，更是效仿小米的超高性價(jià)比來(lái)吸引用戶，也想在手機(jī)市場(chǎng)中搶下一杯羹，逐步蠶食小米市場(chǎng)份額。其中，華為的一直不溫不火節(jié)奏逐漸成為了小米當(dāng)前發(fā)展的最大阻力。

日前，華為旗下芯片公司海思正式發(fā)布了“核芯”麒麟Kirin920芯片，該芯片不僅支持4K高清視頻全解碼，更是支持LTE Cat6標(biāo)準(zhǔn)，喊起了國(guó)產(chǎn)4G芯片的自主產(chǎn)權(quán)的招牌，而這些功能也被認(rèn)為是業(yè)界領(lǐng)先水平。

該芯片最大的亮點(diǎn)就是在大幅提升性能的同時(shí)還能延長(zhǎng)電池使用時(shí)間，在高性能和低功耗之間取得一個(gè)平衡點(diǎn)。這能很好的緩解當(dāng)前智能手機(jī)一直遭受用戶吐糟的手機(jī)續(xù)航能力問(wèn)題。據(jù)最新消息顯示，該芯片產(chǎn)品已經(jīng)用于華為榮耀最新旗艦型號(hào)榮耀6。

這也是華為真正實(shí)力的表現(xiàn)。通過(guò)底層的芯片研發(fā)優(yōu)勢(shì)，真正形成了與其他國(guó)內(nèi)廠商的差異化競(jìng)爭(zhēng)。以國(guó)產(chǎn)手機(jī)的明星小米為例，至今都沒(méi)有推出4G手機(jī)，而華為卻在研發(fā)速度、設(shè)備配置等方面以壓倒性優(yōu)勢(shì)全面超越了小米，并在國(guó)內(nèi)廠商中形成了全面超越。

其實(shí)，在去年12月16日，華為榮耀發(fā)布了獨(dú)立品牌后的第一款榮耀系列手機(jī)時(shí)，就已經(jīng)引起了雷軍的重視。榮耀發(fā)布第一款手機(jī)后，雷軍立馬宣布移動(dòng)版紅米降價(jià)，這也從側(cè)面表明小米對(duì)華為榮耀的恐懼。

隨后，華為榮耀發(fā)布的榮耀3C、3X、X1、4G版等一系列產(chǎn)品全面對(duì)小米系列產(chǎn)品構(gòu)成全線競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。如今更是隨著華為榮耀6的即將發(fā)布，雷軍更是不得不為小米的前途所擔(dān)憂。

自從小米在發(fā)布小米2的時(shí)候開(kāi)始，小米就意識(shí)到小米芯片高通“專供”的風(fēng)險(xiǎn)，選擇與英偉達(dá)和聯(lián)發(fā)科合作。而放棄了高通專供優(yōu)勢(shì)后的小米，在米3聯(lián)通版和電信版的發(fā)布時(shí)間來(lái)看，明顯就要落后于中興、聯(lián)想、步步高等這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

更是隨著英偉達(dá)的退出使得小米在獲得芯片優(yōu)先供貨權(quán)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步消失，而華為榮耀憑借自主研發(fā)芯片而獨(dú)領(lǐng)鰲頭，成為小米發(fā)展道路上最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

日前，英偉達(dá)CEO黃仁勛在接受媒體采訪時(shí)表示，Nvidia要退出智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)的決定，打算在未來(lái)將SoC推廣到汽車和游戲機(jī)頂盒市場(chǎng)。而目前在市場(chǎng)上，除了英偉達(dá)的Tegra，在性能上可以和高通相抗衡的主流廠商幾乎不存在。

從近期雷軍微博中不斷提及華為@余承東來(lái)看，華為已引起小米的高度重視。著名電商人士魯振旺在微博中評(píng)論道：“幾年前喬幫主在世時(shí)，雷軍認(rèn)為只有蘋果是小米的對(duì)手，蘋果高高在上，遙不可及，又認(rèn)為三星是小米對(duì)手，三星牛系列往高走，小米紅米向低走，最后雷軍發(fā)現(xiàn)原來(lái)華為才是小米的攔路虎，兩虎相爭(zhēng)，必有一傷。”而雷軍也轉(zhuǎn)載了該條微博并表示，向華為學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

更有趣的是，就在華為發(fā)布MediaPad M1后，雷軍在微博中向華為副總裁余承東喊話，希望華為能夠牽頭采用統(tǒng)一的平板屏幕分辨率，改善安卓平板現(xiàn)狀。但似乎華為并沒(méi)有把小米放在眼里，余承東卻呼吁大家一起推動(dòng)安卓應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)適配不同比例與分辨率的應(yīng)用。

可以說(shuō)，小米的成功有饑餓營(yíng)銷的功勞，而未來(lái)小米也會(huì)因饑餓營(yíng)銷而沒(méi)落，雷軍的饑餓營(yíng)銷模式已經(jīng)被玩爛了，等到他意識(shí)到危機(jī)而開(kāi)放購(gòu)買的時(shí)候已經(jīng)錯(cuò)失了先機(jī)，小米3無(wú)疑是小米最大的敗筆。有消息稱，小米3的庫(kù)存已經(jīng)積壓超過(guò)6億元。而華為逐漸成為小米的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。