Twitter和電視,到底誰(shuí)會(huì)拯救誰(shuí)?
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在外界看來(lái),Twitter既是一家社交網(wǎng)站和自我表達(dá)的工具,它還是一家新聞通訊社,更有甚者會(huì)認(rèn)為它是一股促進(jìn)全球政治變革的力量。但是,對(duì)于Twitter公司自己來(lái)說(shuō),眼下它似乎更希望將自己定位成為觀眾們的收視指南,并且成為用戶討論電視節(jié)目和實(shí)況轉(zhuǎn)播時(shí)的最佳伴侶。在電視屏幕之外,移動(dòng)設(shè)備上的這款屏幕正在將傳統(tǒng)單向的收視行為變?yōu)橐环N雙向的互動(dòng),電視網(wǎng)們也開(kāi)始意識(shí)到Twitter對(duì)于電視業(yè)有著難以估量的強(qiáng)大推動(dòng)力。
當(dāng)然,Twitter自己也需要一劑強(qiáng)心劑了。從Twitter的上市申請(qǐng)文件中能夠發(fā)現(xiàn),它的盈利前景不容樂(lè)觀,平均廣告價(jià)格在迅速下降,公司也還在繼續(xù)虧損。此前外界許多報(bào)道都曾表示Twitter已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利,然而事實(shí)卻并非如此,今年上半年它虧損了7000萬(wàn)美元,相比之下,F(xiàn)acebook上市時(shí)的年盈利已經(jīng)達(dá)到10億美元,對(duì)于上市在即的Twitter來(lái)說(shuō),眼下它亟需向投資者們展示一種新的商業(yè)模式,而電視正在成為它新的秘密武器。
目前傳統(tǒng)電視網(wǎng)們現(xiàn)在的日子并不好過(guò),互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了用戶收視習(xí)慣的巨大改變,以Netflix、Youtube為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)背景的公司嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)電視網(wǎng)的生意。但是Twitter與這些互聯(lián)網(wǎng)公司不同,它向各大電視網(wǎng)傳遞出的信息是——讓我們和平共處,一起賺錢!當(dāng)某一節(jié)目轉(zhuǎn)播時(shí),會(huì)引發(fā)大量的推文產(chǎn)生。尼爾森的一份報(bào)告顯示,去年有3200萬(wàn)美國(guó)人在收看電視節(jié)目時(shí)在Twitter上發(fā)布了相關(guān)的內(nèi)容。Twitter正在嘗試和電視網(wǎng)們合作,共同開(kāi)發(fā)這座金礦。