默多克和他的媒體帝國的未來

傳媒大亨默多克近期面臨兩樁拆分事件：其一是新聞集團將于6月28日拆分成兩個公司，其二是他將和第三任妻子鄧文迪“拆分”。

默多克與鄧文迪的離婚消息讓無數(shù)人唏噓不已，鄧文迪的神奇經(jīng)歷大家已經(jīng)耳熟能詳，但是對他的丈夫默多克，大家了解的卻并不多。

默多克這個人是一個很古怪的人：他并沒有太宏大的諸如要改變世界促進文明之類的理想，唯一的理想就是賺錢。英國的上流社會看不起默多克，皇室對默多克更是厭惡有加，美國人對默多克也頗有微詞，默多克從班氏家族手中購買道瓊斯和華爾街日報，更是爭議不斷，被認為是一樁陰謀。紐約時報從來沒有放棄過對默多克的批評與嘲弄。但這個來自英國古老的囚犯流放地的老頭，從來沒在意過別人的看法。沃爾夫甚至這樣寫道：對默多克的批評越大，他就越認為自己成功。

但如果你把默多克想成一個極端理性極度考慮利益的人就錯了，默多克有時候還很隨性，比如他一擲千金在紐約花了4400萬美元買了一套居所——這個事不符合默多克的性子。而且默多克也很在乎要發(fā)出他的聲音，旗下的《紐約郵報》連年虧損，但他毫不在意。在The Daily與紐約郵報的內(nèi)部爭斗中，他明顯倒向了后者，The Daily由于虧損才關(guān)閉的嗎?它的虧損比起紐約郵報來，那可少多了。

默多克是一個不會主動“融入”什么圈子的人，他我行我素，像是一匹獨狼。他所謂不在意別人的看法其實是這樣的：他壓根不想按照別人的游戲規(guī)則來行事。從另外一個角度說，他還是在意別人看法的：我不按牌理出牌，但我就是比你們能干。默多克進軍互聯(lián)網(wǎng)，與其說是他意識到未來的信息業(yè)在數(shù)字世界，不如說他想證明，在互聯(lián)網(wǎng)，他一樣玩得轉(zhuǎn)，別欺負我老了。

相當多的人認為默多克在MySpace上栽了跟頭，并以此為據(jù)說他不懂互聯(lián)網(wǎng)。新聞集團在購入MySpace時花了7.5億美元，甩賣時才要價3500萬美元，看上去虧了大錢。但事實絕非如此。MySpace將自家網(wǎng)站的搜索權(quán)交給谷歌，換取了9億美元的收入。僅此一項，賬目上就可以非常漂亮，還不包括新聞集團成為MySpace主人之后的幾年的廣告收入，以及新聞集團出品的娛樂產(chǎn)品在MySpace上宣傳所獲得的利益。說他玩死了MySpace可能不算過分，但說他在MySpace上損失慘重是不對的。至于玩死一個網(wǎng)站，對默多克來說根本不重要。他是一個意圖賺錢的生意人，不是一個胸懷文明進步的理想主義者。

重點在于新聞集團的未來。默多克今年已經(jīng)八十有二，是該考慮繼承人問題了。彼得切寧追隨他多年，不過默多克一直不太滿意這位新聞集團的執(zhí)行長，終于在2009年讓切寧卷鋪蓋走人。排除了鄧文迪的子女后，默多克還有兩個女兒和兩個兒子。作為一個家族產(chǎn)業(yè)，默多克的交棒必定是給自家子女的。

主要是兩個兒子，長子拉克倫和次子詹姆斯。拉克倫是一個性格平和、有任性的人，比較易相處而且不喜歡算計，這方面他非常得不“默多克”。1997年的時候，默多克曾在三個子女面前表態(tài)說新聞集團未來的繼承權(quán)屬于拉克倫。2000年，拉克倫受命負責美國的報紙，并擔當副首席運營官，是新聞集團的第三號人物。不過，實際上，他除了《紐約郵報》外，并沒有什么真正意義上屬于他的實際事務。最終他離開了新聞集團，返回了澳大利亞。

能言善辯的詹姆斯則一開始很抵觸家族生意，但后來成了新聞集團旗下新聞美國數(shù)字出版公司的負責人，算是一個擁抱數(shù)字經(jīng)濟的人。詹姆斯執(zhí)掌星空衛(wèi)視和天空電視臺期間，頗得默多克歡心，越來越多的人認為詹姆斯比拉克倫更適合繼承默多克的遺產(chǎn)。但有一點很奇怪，離默多克和他的權(quán)力中心越遠，就越容易得到默多克的重視并從中獲利。拉克倫學會了這一點，故而回到了澳大利亞。

默多克盡管在97年有過表態(tài)，但后來應該是推翻了這個念頭，拉克倫實在太不像自己了，詹姆斯作為掌門人，新聞集團可能會發(fā)展得相對好些，畢竟詹姆斯搞過數(shù)字的東西。但拉克倫離開默多克期間，又讓默多克對拉克倫重新產(chǎn)生了好感。目前這兩個兒子都擔任這兩個公司的董事，究竟誰是未來帝國的主事人，還不太好說，詹姆斯在新聞集團內(nèi)部工作時間十數(shù)年，在股權(quán)安排上，詹姆斯更多一些，可能性會更高一些。

21世紀?？怂构竞托侣劶瘓F，二者將分別由現(xiàn)新聞集團旗下傳媒娛樂和出版業(yè)務構(gòu)成。拆分的最主要理由是因為新聞集團由于帶上了出版這個傳統(tǒng)生意，價值被低估了。拆分后，單是娛樂這個部分的市值就有可能和現(xiàn)新聞集團相當：5-600億美元，加上傳統(tǒng)出版部分，默多克的帝國有可能超過700億美元。

21世紀福克斯公司的董事長和首席執(zhí)行官依然是默多克，這個部分可能會迎來更大的發(fā)展，拆分后的新聞集團董事長也是默多克，確保了他的控制權(quán)，不過節(jié)衣縮食變賣財產(chǎn)可能是未來最重要的動作。有分析師認為新聞集團可能會變賣一些報紙，比如《泰晤士報》。

默多克對報業(yè)是情有獨鐘的，拆分的一個重大前提是他不會失去對出版部分的控制權(quán)。但他的繼承人未必，尤其是詹姆斯，并不像他的哥哥拉克倫那樣長期泡過新聞編輯室——后來拉克倫在默多克心中的地位下降似乎也說明，默多克清楚娛樂部門是來錢的，而出版部門則是主要讓他發(fā)聲的。竊聽事件使得默多克旗下最賺錢的報紙《太陽報》麻煩纏身，默多克新聞帝國未來可能會更側(cè)重于娛樂的發(fā)展，而成為一個娛樂帝國，特別是在默多克故去后。

至于鄧文迪，默多克和她的離婚未必不是一種“愛的表現(xiàn)”，鄧文迪有可能獲得近10億美元的分手費。但這只是利益，鄧文迪在新聞集團上的權(quán)力，將基本蕩然無存。