當(dāng)前位置:首頁(yè) > 芯聞號(hào) > 充電吧
[導(dǎo)讀] 曾幾何時(shí),蘋果對(duì)于很多的高科技企業(yè)來(lái)說(shuō),更像是一個(gè)神話,自從喬布斯離開以后,這個(gè)神話還能續(xù)寫嗎?曾幾何時(shí),擁有蘋果產(chǎn)品在很多人心目中,是一種象征,更是一種自我表達(dá)。然而在這個(gè)夏天,這種心理或?qū)⒈桓膶憽?

 

曾幾何時(shí),蘋果對(duì)于很多的高科技企業(yè)來(lái)說(shuō),更像是一個(gè)神話,自從喬布斯離開以后,這個(gè)神話還能續(xù)寫嗎?曾幾何時(shí),擁有蘋果產(chǎn)品在很多人心目中,是一種象征,更是一種自我表達(dá)。然而在這個(gè)夏天,這種心理或?qū)⒈桓膶憽?/p>

不斷下挫的股價(jià)和市場(chǎng)預(yù)期

美東時(shí)間17日,蘋果股價(jià)一度跌至400美元以下,這是2011年以來(lái)的首次,并在當(dāng)日收?qǐng)?bào)402.90美元,下跌5.5%,今年以來(lái),蘋果股價(jià)已大幅下滑了24%。自去年9月受IPHONE5訂單超預(yù)期刺激股價(jià)創(chuàng)下705.07美元的最高歷史紀(jì)錄后,蘋果股票便持續(xù)下跌7個(gè)月,距離去年高位已下跌逾40%,超過(guò)2850億美元市值被蒸發(fā)。

蘋果將在美東時(shí)間4月23日收盤后發(fā)布第二財(cái)季財(cái)報(bào)。多位分析人士紛紛調(diào)低了對(duì)蘋果業(yè)績(jī)的預(yù)期。金融統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Thomson Financial預(yù)計(jì),蘋果2013財(cái)年第二財(cái)季每股攤薄收益為10.18美元,將低于2012財(cái)年第一財(cái)季的12.30美元,營(yíng)收預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

2012年蘋果16%的銷售額來(lái)自中國(guó),從2010年至2012年,蘋果營(yíng)收增幅的24%來(lái)自中國(guó)的貢獻(xiàn)。如果蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額丟失50%,那么相當(dāng)于損失131億美元營(yíng)收以及3.62美元的每股收益。

不斷被傳削減訂單

在今年1年,就有日本媒體稱,由于銷售情況不佳,蘋果已經(jīng)大幅削減了iPhone零部件采購(gòu)量,其中一季度手機(jī)屏幕采購(gòu)量比原先計(jì)劃減少近一半。庫(kù)克當(dāng)事回應(yīng)稱,即便某個(gè)時(shí)間點(diǎn)的數(shù)據(jù)是正確的,也不能準(zhǔn)確反映蘋果業(yè)務(wù)的真實(shí)情況,蘋果生產(chǎn)線很復(fù)雜,單一數(shù)據(jù)無(wú)法說(shuō)明整體情況。

由于消費(fèi)者對(duì)于iPhone興趣減弱,蘋果第一財(cái)季售出了4779萬(wàn)臺(tái)iPhone,低于市場(chǎng)預(yù)期,而iPhone歷來(lái)是蘋果“吸金”的主要工具。

信任危機(jī)

繼3.15之后,蘋果便成了眾媒體的指責(zé)對(duì)象。中央電視臺(tái)和《人民日?qǐng)?bào)》指責(zé)蘋果縮短保修期,對(duì)中國(guó)用戶采取不同于其它國(guó)家的客服標(biāo)準(zhǔn),并且對(duì)有關(guān)報(bào)道回應(yīng)不當(dāng),態(tài)度傲慢。

被認(rèn)為缺乏誠(chéng)意的蘋果在回應(yīng)中稱:深刻反思了最近關(guān)于維修和保修政策的“反饋”,并就因溝通不足而給消費(fèi)者帶來(lái)的誤會(huì)道歉。并重新計(jì)算相關(guān)保修期限的界定。

很多人或許會(huì)問(wèn),早知如今,何必當(dāng)初呢?一邊是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視,一邊是對(duì)中國(guó)用戶采取不同于其它國(guó)家的客服標(biāo)準(zhǔn),這應(yīng)該是一種結(jié)果,同時(shí)損失的是用戶對(duì)品牌的信任。

風(fēng)景這邊獨(dú)好

相對(duì)于蘋果股價(jià)下跌、信任危機(jī)等困境,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的風(fēng)景獨(dú)好。來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示,2011年年底時(shí),三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額為約19%,與蘋果持平。但2012年三星的份額急速攀升至30.4%,出貨量為2.13億部,超過(guò)了市場(chǎng)份額為20.1%的蘋果。

皇家銀行資本市場(chǎng)部的分析師Mark Sue表示,今年一季度三星智能手機(jī)出貨量猛增一半,交付量份額將是蘋果的兩倍左右。和去年四季度相比,三星一季度交付量增長(zhǎng)5%,和去年同期相比,增幅更是高達(dá)55%。Mark Sue表示,三星電子智能手機(jī)銷售的猛增,主要得益于旗艦手機(jī)的優(yōu)異表現(xiàn),其中包括基于安卓系統(tǒng)的Galaxy S3、S4等。分析師表示,智能手機(jī)業(yè)務(wù)的表現(xiàn),也將提升三星電子的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率。和蘋果的一款手機(jī)打天下相比,三星電子的機(jī)海戰(zhàn)術(shù),能夠有效提升市場(chǎng)份額和交付量。

蘋果的自我救贖

不斷下挫的股票,同時(shí)在中國(guó)的信任危機(jī)也慢慢顯現(xiàn),蘋果開始自我救贖。擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)的庫(kù)克想盡辦法擴(kuò)大市場(chǎng)份額,提高市場(chǎng)和投資者的預(yù)期。

4月19日消息,科技博客Tactus曝光了一張疑似廉價(jià)版iPhone的諜照。照片中iPhone機(jī)身背殼為全塑料材質(zhì),邊角圓潤(rùn),形狀扁平。這款廉價(jià)iPhoen配備A5芯片,擁有3.5英寸Retina屏幕,背面攝像頭像素500萬(wàn),提供五種顏色選擇——黑、白、藍(lán)、紅、黃。

低廉的價(jià)格就能搶占更大的市場(chǎng)嗎?以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的蘋果,似乎失去了這種原動(dòng)力,還會(huì)給用戶帶來(lái)驚喜嗎?

很顯然,做低端手機(jī)在蘋果內(nèi)部也是一場(chǎng)很糾結(jié)的決策,也一定是設(shè)想已久的計(jì)劃,無(wú)異于慢性自殺,一邊是糟糕的股市表現(xiàn),一邊是顛覆和重建品牌在固有消費(fèi)者心目中的形象,投資者會(huì)認(rèn)可嗎?市場(chǎng)會(huì)接受嗎?

皇家銀行資本市場(chǎng)分析師阿米特 亞納尼(Amit Daryanani)認(rèn)為,市場(chǎng)傳聞的蘋果低端iPhone的毛利潤(rùn)率將低于iPhone 5和iPhone 5S。不過(guò),他預(yù)計(jì),低端iPhone將有助于蘋果2014年的營(yíng)收增加220億美元,每股收益增加5美元以上。他認(rèn)為,這將可能會(huì)把蘋果的股價(jià)拉升50美元。按照亞納尼的預(yù)測(cè),2014年全球低端智能手機(jī)的銷量約為5億部,到2014年中期,蘋果在低端智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額將達(dá)15%,低端智能手機(jī)的銷量保守估計(jì)為7000萬(wàn)部。

所有的這些只是市場(chǎng)的美好預(yù)期和設(shè)想!就像大家當(dāng)初對(duì) IPHONE5上市的期待一樣。其實(shí)我們更愿意相信蘋果能在這場(chǎng)自我救贖中拯救自己。

本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點(diǎn),本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實(shí)性等。需要轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫?dú)角獸公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國(guó)汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時(shí)1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動(dòng) BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來(lái)越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運(yùn)行,同時(shí)企業(yè)卻面臨越來(lái)越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險(xiǎn),如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報(bào)道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對(duì)日本游戲市場(chǎng)的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開幕式在貴陽(yáng)舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語(yǔ)權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機(jī) 衛(wèi)星通信

要點(diǎn): 有效應(yīng)對(duì)環(huán)境變化,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升 落實(shí)提質(zhì)增效舉措,毛利潤(rùn)率延續(xù)升勢(shì) 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng) 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運(yùn)營(yíng)商 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會(huì)上宣布正式成立。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會(huì)上,軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱"軟通動(dòng)力")與長(zhǎng)三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉