成也蕭何敗蕭何，這句話用在蘋果身上，此刻再貼切不過了，2011年，蘋果神話達到頂峰，坊間都流傳著喬布斯的傳說。而在2012年下半年開始，蘋果的神話被神話創(chuàng)建的頭號功臣iPhone給擊了個粉碎，尤其是“低保”越來越少的情況下。
蘋果公司2013財年第一財季(截至2012年12月29日)財報顯示，蘋果在2013年第一財季實現(xiàn)營收545.12億美元，但低于分析師547.3億美元的預期。凈利潤為130.78億美元，比去年同期的130.64億美元僅增長0.1%。隨著高增長的蘋果神話的消散一起化作空氣的還有它的股價，受財報表現(xiàn)不佳影響，其股價在盤后交易中大跌55.23美元，跌幅10.74%。
iPhone是蘋果唯一利器
對于蘋果的失落，外界并沒有表現(xiàn)出太多的波瀾，因為從iPhone5發(fā)售開始，懂不懂IT的人，其心中早已沒有了蘋果的神話。
不僅僅是iPhone5太令人失望了，在不少人看來，蘋果的2012年乏善可陳，iPad、iPod乃至Mac等產(chǎn)品一直沒有在其出沒的領域取得任何進展，最具有期待價值的iPhone5則只是一個加了更快芯片的更薄iphone4S。圍繞著蘋果喪失創(chuàng)新理念，不再是世界IT時尚風向標的討論此起彼伏之際，喬布斯的光環(huán)也不能再保佑失去“個性”的蘋果了。SICA Wealth Management總裁兼首席投資官Jeff Sica表示：“蘋果最應關(guān)注的問題是，他們再也無法因只推出‘新版本的老產(chǎn)品’而帶入收入增長了，數(shù)字證明了這一點。”
而蘋果也在2012年完成了從一個IT業(yè)巨頭向手機廠商的蛻變，在人們眼中，蘋果=iPhone，蘋果的產(chǎn)品也似乎只有iPhone，尤其是在蘋果視為最大潛力市場的中國，蘋果進攻的唯一利器就是iPhone，而這把刀子用了二三年后，iPhone如愿以償?shù)淖優(yōu)榱私謾C，硬件紅利逐步消退，電信運營商們也變得不再以蘋果馬首是瞻了。
補貼少了 iPhone讓蘋果很受傷
從消費者層面上看，蘋果因為沒有創(chuàng)新，帶來不了新的期待，因此以iPhone為首的全線產(chǎn)品開始遭遇到安卓、WP乃至Win8的全線阻擊。但從收益層面上看，運營商的不待見則成為了直接切斷蘋果營收的關(guān)鍵。
在全球，運營商的大力補貼為蘋果貢獻了約20%的市場份額;在中國，運營商給蘋果的單機補貼是其他手機廠商的四倍之高。這樣的補貼力度，特別是中國這個市場的補貼之猛，直接從財富層面上造就了蘋果的創(chuàng)富神話。
但電信運營商的“低保”不會總給，特別是有諸多手機廠商爭奪不再是蘋果一枝獨秀的時代，電信運營商已經(jīng)拿出足夠多的錢讓蘋果開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)的消費者大門，尤其在中國，運營商們不再不惜一切代價的為了引進新蘋果而給出巨額“低保”補貼，手上握有多種利器的運營商走過了為移動互聯(lián)網(wǎng)賠本賺吆喝、充當iPhone專賣店的階段，現(xiàn)在輪到運營商來收獲了。
和中國的運營商開始降低補貼一致，全球運營商都不約而同的用上了同樣的“時間表”，運營商贈送的20%市場份額正在逐步蒸發(fā)，而隨之而來的則是蘋果面對越來越多強勢崛起的手機廠商，甭管是山寨了蘋果的創(chuàng)新模式還是用超低價格擠占蘋果市場份額，越來越無力抵抗。
如果不創(chuàng)新，蘋果終究會爛掉，因為此刻它的底牌都已經(jīng)攤開了，成為了新的“諾基亞”。
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