蘋果又收到一張罰單。
處罰來自俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局(FAS)。去年 8 月，F(xiàn)AS 開始了針對 iPhone 售價的調(diào)查，他們認為蘋果在當(dāng)?shù)厣嫦硬倏亓闶凵淌蹆r，因為所有的 iPhone 都是統(tǒng)一售價，而通常來說銷售商之間為了競爭會對商品做不同的定價。
這周二 FAS 公布了調(diào)查結(jié)果，認定蘋果有操控價格的行為。蘋果被指強制俄羅斯 16 家手機零售商以“不合理的價格”銷售 iPhone，商家不得做出調(diào)整，否則授權(quán)資質(zhì)會被取消而不能再賣蘋果手機。手機型號涉及 iPhone 5s、5c、6、6 Plus、6s、6s Plus。
接下來蘋果會面臨罰款，處罰金額可能是蘋果在俄羅斯銷售收入的 15%。不過蘋果可以提出反對意見進行上訴。
去年 8 月蘋果做出的回應(yīng)是否認操控價格，表示無論是在俄羅斯還是其他市場，蘋果產(chǎn)品的最終價格都是由零售商自主決定的。而這次新聞發(fā)言人的態(tài)度有些緩和，說“正在緊密配合 FAS 的調(diào)查，讓事情早點過去”。
蘋果不是第一個被俄羅斯政府開罰單的科技公司，也是在去年 8 月，F(xiàn)AS 判定 Google 在移動設(shè)備上預(yù)裝搜索應(yīng)用的行為違反反壟斷法，處以 4.38 億盧布(約 4660 萬人民幣)的罰款。
但蘋果的情況不太一樣，蘋果的確在幾乎所有市場都能穩(wěn)定住 iPhone、Mac、iPad 等等所有產(chǎn)品的價格波動。Mac World 在 2013 年的一篇文章中分析了為什么這樣的事會發(fā)生。
一般來說商品到達零售商之前，生產(chǎn)方會制定一個高于拿貨價的“建議零售價”，比如一家經(jīng)銷商以 10 元的價格拿到的商品，會有 20 元的建議價格。而最終擺上貨架的價格由零售商自己決定。但蘋果給出的建議價格距離拿貨價差距太小，具體的差距涉及保密無從考究，但總之零售商的發(fā)揮空間不大。
運營商相對來說有更大的定價權(quán)力，捆綁了電話套餐的 iPhone 可以以更低的價格售賣，運營商也會補貼下面的零售商。所以你通常可以看到運營商的網(wǎng)站、門店里掛著 iPhone 的打折廣告，其他地方的 iPhone 價格則異常穩(wěn)定。
這對蘋果來說是有利的，iPhone 至今保持了超過 40% 的利潤率，在全世界的手機市場中占據(jù)了超過 7 成的利潤。
但這兩年的情況似乎又有變化，現(xiàn)在打開京東商城，你會看到一臺 32 GB 的 iPhone 7 售價 4699 元，而官方定價是 5388 元。
去年 iPhone 銷量出現(xiàn)了第一次下跌，iPhone 6s 也在開賣前錯誤的估計了銷售預(yù)期，導(dǎo)致蘋果不得不清理庫存。據(jù)報道，有零售商表示蘋果只會在這種情況下大幅降價調(diào)節(jié)銷量，“類似的事情發(fā)生在 iPhone SE 上”。不過更多的經(jīng)銷商在一臺 iPhone 7 上的利潤只有 50 元。
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