談Apple Watch賣得好不好時，他們到底在談什么？

蘋果Apple Watch發(fā)布已經(jīng)近百日，有關(guān)其銷售的數(shù)據(jù)預(yù)測可謂是五花八門。但由于蘋果將Apple Watch并入其他業(yè)務(wù)，所以有關(guān)Apple Watch的真實(shí)銷售數(shù)據(jù)恐怕業(yè)內(nèi)難以知曉。盡管如此，近期業(yè)內(nèi)還是根據(jù)不同的銷售數(shù)據(jù)給出了唱衰或者看好的結(jié)論。

那么業(yè)內(nèi)為何如此關(guān)注Apple Watch的銷量?它的興與衰又會給業(yè)內(nèi)造成何種影響?

首先是對于蘋果自身的影響。

即擔(dān)心Apple Watch初期不振的表現(xiàn)會影響到其未來整個公司的發(fā)展。不過我們認(rèn)為這種擔(dān)憂未免杞人憂天。

從初期蘋果未將Apple Watch列為獨(dú)立業(yè)務(wù)而不予披露銷售數(shù)據(jù)看，蘋果自己就對Apple Watch做了可能銷售不振的準(zhǔn)備，即便是樂觀的銷售也不會對蘋果的營收和利潤造成實(shí)質(zhì)性的影響。因?yàn)榘凑諛I(yè)內(nèi)最樂觀的銷售預(yù)測，Apple Watch在影響蘋果股價的權(quán)重中也僅占到4%。更為關(guān)鍵的是，近日來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity的最新統(tǒng)計顯示，作為蘋果公司業(yè)務(wù)(包括股價)支撐的iPhone在今年第一季度的全球智能手機(jī)市場中占據(jù)了92%的利潤，達(dá)到了歷史新高。眾所周知的是，在此期間，三星、HTC等廠商均發(fā)布了自己的旗艦機(jī)，而中國相關(guān)廠商也相繼發(fā)布了主打性價比的旗艦機(jī)型，但均未對iPhone造成實(shí)質(zhì)性的影響。這說明在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，蘋果已然無人能敵。

另外，讓蘋果未來無憂的是，有傳聞稱，下一代iPhone已經(jīng)在做生產(chǎn)準(zhǔn)備，預(yù)計產(chǎn)量在9000萬部左右，且價格可能會較目前的iPhone6有所上揚(yáng)，這意味著iPhone作為蘋果核心業(yè)務(wù)的地位不降反增，進(jìn)而為Apple Watch未來的發(fā)展或者說繼續(xù)試錯奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

再看Apple Watch對于產(chǎn)業(yè)的影響。

這種影響主要體現(xiàn)在可穿戴設(shè)備形態(tài)與發(fā)展模式。業(yè)內(nèi)知道，專營智能手環(huán)的可穿戴設(shè)備廠商Fitbit的上市受捧，讓業(yè)內(nèi)一直思考的可穿戴設(shè)備的爆發(fā)似乎找到了突破口。但鑒于之前仍有許多廠商推出了智能手表，例如三星、Pebble、聯(lián)想、LG、索尼等但銷量一直不慍不火，所以至少這些廠商希望Apple Watch能夠借助蘋果品脾和市場的影響力來打破這種沉悶，進(jìn)而拉動智能手表這一可穿戴設(shè)備形態(tài)的銷售，甚至達(dá)到普及的效果。

而從發(fā)展模式上看，目前在智能手表市場也存有兩派之爭，即以Pebble為代表的簡約派(注重簡單實(shí)用，功能聚焦)和以Android陣營為代表的沿襲智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用模式的多功能派。即注重生態(tài)系統(tǒng)(主要是應(yīng)用數(shù)量)的比拼和應(yīng)用。

另外就是智能手表與智能手機(jī)間的關(guān)系，即智能手表究竟是應(yīng)該完全脫離智能手機(jī)的獨(dú)立存在，還是依賴于智能手機(jī)的附屬?這些都是業(yè)內(nèi)希望Apple Watch的成或敗來指路。

提及與智能手機(jī)的關(guān)系，就引出了我們最后業(yè)內(nèi)關(guān)注的品牌延展效應(yīng)。就是說，由于智能手表目前與智能手機(jī)較密切的聯(lián)系，那么在智能手機(jī)市場具備一定品牌影響力的廠商能否借此在智能手表市場有所斬獲?從業(yè)內(nèi)對于Apple Watch銷量的預(yù)估與iPhone的出貨量對比看，這種品牌的延展效應(yīng)相當(dāng)有限。這似乎也在提醒相關(guān)企業(yè)，智能手表與智能手機(jī)對于市場和用戶而言是完全不同的兩個品牌認(rèn)知，智能手表產(chǎn)品自身的正確市場定位和體驗(yàn)才是成功的關(guān)鍵。

綜上所述，我們認(rèn)為——

業(yè)內(nèi)之所以如此關(guān)注Apple Watch的成敗，與Apple Watch對蘋果自身的影響其實(shí)關(guān)系不大，而是希望Apple Watch 能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的“燈塔效應(yīng)”。

但從目前看，Apple Watch的這種效應(yīng)遠(yuǎn)未發(fā)揮出來，而這也從一個側(cè)面折射出，可穿戴設(shè)備(例如智能手表)仍處在摸著石頭過河的階段，冷靜思考其應(yīng)用模式(包括蘋果)遠(yuǎn)比單純以出貨量論成敗要重要得多。