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[導(dǎo)讀]近日,微軟方面對(duì)諾基亞手機(jī)部門裁員7800人,宣告微軟手機(jī)業(yè)務(wù)未老先衰。但這對(duì)于正在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),無(wú)疑是重大利好。盡管微軟在智能手機(jī)領(lǐng)域份額并不高,但其提前退場(chǎng)在一定程度上將減輕國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商進(jìn)軍海外市場(chǎng)的壓力。不過(guò)有業(yè)內(nèi)專家指出,國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)最大的問(wèn)題在于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)“

近日,微軟方面對(duì)諾基亞手機(jī)部門裁員7800人,宣告微軟手機(jī)業(yè)務(wù)未老先衰。但這對(duì)于正在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),無(wú)疑是重大利好。盡管微軟在智能手機(jī)領(lǐng)域份額并不高,但其提前退場(chǎng)在一定程度上將減輕國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商進(jìn)軍海外市場(chǎng)的壓力。不過(guò)有業(yè)內(nèi)專家指出,國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)最大的問(wèn)題在于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)“大而不強(qiáng)”,想要推進(jìn)海外市場(chǎng)還有很多內(nèi)功要做。

微軟后撤 國(guó)產(chǎn)品牌前進(jìn)

前幾輪的重組、更名等系列舉措,終究未能讓諾基亞手機(jī)在微軟手中活出“第二世”。上周四,微軟再度宣布對(duì)手機(jī)硬件業(yè)務(wù)進(jìn)行重組,預(yù)計(jì)最多裁員7800人,同時(shí)對(duì)收購(gòu)諾基亞設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)獲得的資產(chǎn)進(jìn)行約76億美元的減值,并計(jì)入7.5億-8.5億美元的重組費(fèi)用。這也就意味著收購(gòu)諾基亞后,微軟至少虧損超過(guò)80億美元。

據(jù)了解,在這一輪裁員中,原諾基亞大本營(yíng)芬蘭成為重災(zāi)區(qū),當(dāng)初隨諾基亞加入微軟的 2.5 萬(wàn)人中,將有超過(guò) 2 萬(wàn)人被微軟裁掉。有業(yè)內(nèi)人士指出,微軟再次的大規(guī)模裁員不僅宣告了微軟手機(jī)的失敗,同時(shí)也傳遞出微軟將短期放棄大力發(fā)展智能手機(jī)的念頭。

相比微軟的資產(chǎn)減值、裁員、關(guān)閉工廠等后退策略不同,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商則是不斷前進(jìn)。就在剛剛過(guò)去的一段時(shí)間,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商再度頻繁發(fā)布手機(jī)新品,華為、魅族在同一天里各自發(fā)布智能手機(jī)新品,樂(lè)視正式發(fā)布了其最高端手機(jī)系列樂(lè)Max。上周,中興旗下努比亞手機(jī)還將新產(chǎn)品的首發(fā)儀式放到了國(guó)外。此外,在印度打開(kāi)市場(chǎng)的小米,正在積極謀劃巴西市場(chǎng),而VIVO、OPPO等廠商,也在布局東南亞市場(chǎng)。

大而不強(qiáng) 欠缺核心競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商想要進(jìn)一步發(fā)展,也到了必須走出國(guó)門的關(guān)鍵期。據(jù)了解,就在2015年一季度,中國(guó)智能手機(jī)出貨量六年來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑。而IDC數(shù)據(jù)也顯示,一季度,中國(guó)智能手機(jī)在全球占比從去年同期的29%下滑到25%。

對(duì)于手機(jī)出貨量的下滑,通信行業(yè)資深專家劉啟誠(chéng)認(rèn)為,主要原因在于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶趨于飽和,中國(guó)智能手機(jī)的普及率已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)和歐洲,估計(jì)超過(guò)90%。

從去年開(kāi)始,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量就已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。工信部電信研究院1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2014年四季度的智能手機(jī)出貨量下滑8%,為3.89億,智能手機(jī)占整體手機(jī)出貨量的比例達(dá)到86%。

具體到廠商,2014年華為售出7500萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī),低于華為此前預(yù)計(jì)的8000萬(wàn)臺(tái);中興2014全年?duì)I收814.7億元人民幣,同比增長(zhǎng)8.3%,增速已開(kāi)始下滑。

但對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),想要走出國(guó)門卻并不輕松。在全球手機(jī)出貨量排名前十中,除了蘋果、三星外,剩下的8家均為中國(guó)手機(jī)廠商,如果從手機(jī)出貨量方面來(lái)看,中國(guó)智能手機(jī)毫無(wú)疑問(wèn)是一家獨(dú)大的。但如果按照利潤(rùn)來(lái)說(shuō),智能手機(jī)的絕大多數(shù)利潤(rùn)卻都被外資企業(yè)所掌控。

劉啟誠(chéng)認(rèn)為,導(dǎo)致這樣的情況,主要是因?yàn)橹袊?guó)智能手機(jī)“大而不強(qiáng)”。中國(guó)智能手機(jī)廠商可以說(shuō)就是一個(gè)組裝工廠,像手機(jī)操作系統(tǒng)、芯片、屏幕、攝像頭、閃存等核心技術(shù)方面,中國(guó)智能手機(jī)可以說(shuō)一個(gè)都不占,全部都是采用國(guó)外廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品。

專利短板 亟待快速?gòu)浹a(bǔ)

“對(duì)于欲大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),更大的問(wèn)題則在于手機(jī)專利。”劉啟誠(chéng)表示。

今年初,國(guó)家發(fā)改委以高通公司違反中國(guó)反壟斷法為依據(jù),開(kāi)出了60.88億元的天價(jià)罰單。原因正是高通憑借自家行業(yè)支配地位,一面向手機(jī)企業(yè)收取不菲的專利授權(quán)費(fèi);另一面還要求免費(fèi)使用這些手機(jī)企業(yè)的專利,并建立類似的聯(lián)盟,禁止使用自身產(chǎn)品的手機(jī)廠商之間進(jìn)行專利攻擊。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌也表示,“中國(guó)智能手機(jī)廠商之所以能夠快速發(fā)展壯大,除了主要原因背靠中國(guó)市場(chǎng),同時(shí)與高通的這種策略也不無(wú)關(guān)系”。

然而到了海外市場(chǎng),專利將會(huì)成為懸在中國(guó)手機(jī)廠商頭上的達(dá)摩克利斯之劍。利用專利授權(quán)不僅能夠收取專利費(fèi),零成本增長(zhǎng)自身收入,同時(shí)提高對(duì)手的手機(jī)成本,變相提升自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。此外,在某些時(shí)候通過(guò)掌控的專利還能夠直接限制對(duì)手產(chǎn)品銷售。

不管是專利授權(quán)還是禁止對(duì)方產(chǎn)品銷售,在之前蘋果與三星的數(shù)輪專利戰(zhàn)中,雙方均使用了上述策略,此前小米在印度便也因?yàn)閷@庥鲞^(guò)銷售叫停,專利的利害關(guān)系可見(jiàn)一斑。劉啟誠(chéng)指出,中國(guó)手機(jī)廠商,只有華為、中興,外加上收購(gòu)摩托羅拉的聯(lián)想,會(huì)有一定的抵抗能力,其他的手機(jī)廠商所謂的專利,往往都是集中在外觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域,在技術(shù)層面則近乎毫無(wú)積累。

“一旦走出國(guó)門,國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)肯定會(huì)遭遇外資品牌的專利敲打,這對(duì)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商是比較痛苦的。” 劉啟誠(chéng)表示,面對(duì)專利的壓迫,國(guó)內(nèi)廠商別無(wú)二法,就是要花費(fèi)大量時(shí)間、資金投入,慢慢彌補(bǔ)自身專利短板,以立足于國(guó)際市場(chǎng)。

北京商報(bào)記者 陳維

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