虛擬現(xiàn)實(VR，virtualreality)已經(jīng)成為當(dāng)今科技界的熱點之一。但要想體驗它你還得有專門的設(shè)備。
不比Oculus和Gear VR動輒上千的價格，Google Cardboard的成本極為低廉，它只需要一塊紙板，一對鏡片，再加上一些膠水和綁帶就能完成。如果直接把材料和說明書交給用戶自己去DIY，甚至連組裝費用都可以省了。
也因此，Cardboard很自然地就成為商家們的一種營銷的手段。
內(nèi)容制作商
虛擬現(xiàn)實要想發(fā)展起來，它就得拿出足夠的內(nèi)容給用戶來消費。制作VR視頻和游戲的公司也有不少了。比如做游戲的nDreams，做視頻的Jaunt，做新聞的VRSE。然而，他們都面對著一個問題，如何讓做出來的產(chǎn)品能被廣大用戶接觸到。
近期，專門做虛擬現(xiàn)實視頻的公司Badoinkvr就上線了一個專門送Cardboard的網(wǎng)站。只要收貨地址在美國(不允許第三方轉(zhuǎn)運)，且收件人年滿18歲(視頻內(nèi)容原因限制)，就能免費收到Cardboard了。
然而，它這么做，當(dāng)然也有進一步的動機——銷售更多的電影。由于Badoinkvr采用的是按月訂閱的模式，最低每月29.95美元，三個月59.95美元，年付則99.95美元，所以這可是一樁長期的生意。
手機廠商
由于Cardboard必須搭配一部智能手機才能使用，手機廠商利用這點作為營銷噱頭也是自然的事。
例如月初的時候，一加手機就在其官網(wǎng)上免費為用戶提供了所謂改進版的Cardboard，并希望粉絲們能用虛擬現(xiàn)實的方式觀看它的發(fā)布會直播。預(yù)定成功者只需要支付運費就行，但是這個活動目前仍不支持大陸用戶。
而今年2月，LG就已經(jīng)把一個名為VRForG3的Cardboard作為它的旗艦機G3的贈品搭售，只是把原本的紙板換成了塑料而已。
不管這些手機廠商是否真心要做虛擬現(xiàn)實，這無疑會是一個低成本的探路石。
VR設(shè)備商
VR設(shè)備商雖然想要賣更高價的設(shè)備，但他們其實也有在銷售相對“更便宜的版本”。
去年10月暴風(fēng)影音就開售了它Cardboard級的產(chǎn)品。用戶只需要支付9元就能獲得，甚至還能包郵。這顯然是一個營銷行為，他們當(dāng)然會不指望從這賺錢。
不過這也只是它另一款產(chǎn)品暴風(fēng)魔鏡的體驗版，它改造了紙板的佩戴和操作體驗，并衍生出了相關(guān)的視頻等內(nèi)容服務(wù)。
與它設(shè)計和定位相仿的品牌還有很多，如小宅、真幻、靈鏡等，但即便它們售價不足百元，如果消費者根本不了解虛擬現(xiàn)實是什么，也難讓人埋單。
所以，暴風(fēng)影音所謂的體驗版，無非就是要借此來帶動更高利潤設(shè)備的銷量。當(dāng)然前提得是這種廉價版真的能激起消費者購買欲，并想獲得更好的體驗。
談到送Cardboard，那就不得不談及最初打造它的Google。
早在2014年6月，這個產(chǎn)品剛在I/O開發(fā)者大會上發(fā)布開始，Google就將其作為贈品向現(xiàn)場的觀眾們發(fā)放。不過，有的人還將之當(dāng)作了折紙玩具。
Google這么做當(dāng)然也是為了讓開發(fā)者體會到，如此廉價的產(chǎn)品也能獲得虛擬現(xiàn)實的體驗。隨著更多的開發(fā)者加入Cardboard應(yīng)用的開發(fā)，Android平臺上的內(nèi)容也會豐富起來。
淘寶商家
如果你在淘寶上搜索Cardboard，很容易就能發(fā)現(xiàn)大量的相關(guān)產(chǎn)品。而且，十元以內(nèi)還包郵的比比皆是。
不管是為刷銷量也好，還是想像暴風(fēng)魔鏡那樣借此賣其他設(shè)備也罷，哪怕商家只是想用來“向你討個聯(lián)系方式”，既然它成本低廉，而且又容易找到賣點，顯然很容易成為商家道具。
至少，這比那些防塵塞、按鍵貼之類要有趣的多。畢竟它可是最為新奇“智能可穿戴硬件”之一。
至于這種送Cardboard的方式是否管用，根據(jù)《好奇心日報》多位同事的體驗，如果要長時間佩戴，你的眼睛恐怕會受不了。而其中有意思的應(yīng)用，我們也沒有發(fā)現(xiàn)太多。
所以除了營銷，要想將虛擬現(xiàn)實向大眾普及，其實產(chǎn)業(yè)中各方看來還需更多地努力。
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