5月15日，格力電器(000651，SZ)董事長董明珠在廣州以“2016企業(yè)困局與破局”為題開授董明珠自媒體公開課第一課。
在2015年格力電器營收暴跌將近400億元后，董明珠在公開課上再次談及與雷軍的10億元賭約時表示，“大家都說董明珠死定了，我活得好得很。放心，最后輸?shù)囊欢ㄊ撬?。真正的困局在心中，只要心里沒有困局，所有的困難都不是難。”
在公開課上，董明珠再次亮出格力2代手機。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，格力2代手機現(xiàn)場接受預訂，但產(chǎn)品要在6月1日才能上市。
“最后輸?shù)囊欢ㄊ撬?rdquo;
“最近有人評論我是一個‘網(wǎng)紅’，網(wǎng)紅就網(wǎng)紅，我就是要講真話。大家都說10億賭局，董明珠死定了，但我今天還站在這講話，我活得好得很。”在格力電器2015年營收遭遇大滑坡之后，董明珠5月15日在公開課上聊及當年與雷軍的10億元賭約時如是表示。
2013年12月，在央視“2013中國經(jīng)濟年度人物評選”上，小米董事長雷軍與董明珠立下“10億賭約”，賭“小米5年內營業(yè)額是否能夠擊敗格力”。雖然隨后雷軍和董明珠都對外表示是“玩笑”，但該賭約一事一直受外界關注。
“但是放心，最后輸?shù)囊欢ㄊ撬?rdquo;董明珠表示。
值得注意的是，董明珠這番表態(tài)的背后，卻是格力電器2015年“不盡如人意”的業(yè)績。據(jù)格力電器年報，公司2015年實現(xiàn)營業(yè)總收入1005.64億元，同比下滑28.17%，較2014年的1400.05億元，下滑將近400億元。
董明珠面對格力去年業(yè)績時如是表示，“一個人最大的成功就是敢于坦蕩去面對，沒有這樣的胸懷也很難做好企業(yè)。”但同時雖然本次公開課的主題是“企業(yè)困局與破局”，董明珠似乎并不承認格力電器面臨困局。
“到2015年下滑了390多億元，按照10億元營收企業(yè)算，那就是39家，很多人就說格力有問題，格力不行了。每個企業(yè)對自己要充分了解企業(yè)現(xiàn)狀，企業(yè)是否有問題是自己來判斷。經(jīng)常有人講說這個人不行了，外面很漂亮，但是已經(jīng)得癌癥了，雖然我穿得破一點，但是體格強壯。所以，我們在市場上經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)很好，可是突然間就沒了，這是長時間的積累，只是沒說出來。”董明珠表示。
董明珠將去年業(yè)績下滑的原因歸結為格力空調的價格調整。她告訴現(xiàn)場媒體，去年讓利給市場180億元。“這個行業(yè)我利潤最低，不敢賺太多的錢。”
“2015年銷售下滑了390多億元，但是我們有史以來實現(xiàn)了市場占有率最高，達到了50%。去年我們的凈利潤率也實現(xiàn)同比增長，這說明內部管理出了成效。”董明珠表示。
對于格力電器的轉型，董明珠認為，“一是效率，二是質量。”
董明珠借自媒體玩營銷
在格力電器的眾多轉型中，格力手機的動向一直備受關注。記者了解到，4月19日，董明珠通過其自媒體平臺爆料格力2代手機真機照。董明珠稱，自己已經(jīng)使用格力手機4個月，并提出近百項建議。
5月15日，董明珠也毫不含糊地帶來了IH電飯煲、“畫時代”空調等多款格力產(chǎn)品，借公開課玩起了促銷活動。格力2代手機也再次亮相。
記者從格力現(xiàn)場工作人員處了解到，相對于格力1代手機的低價位，該款手機預售價定為3300元，現(xiàn)場觀眾可以預訂，但需要到6月1日產(chǎn)品面市后才能拿到貨。
其實，在董明珠提出要做手機以后，市場對這一決定多持懷疑態(tài)度。董明珠對此回應稱，“很多人說手機市場是紅海，我認為紅海不是取決于市場，而是取決于你自己。你在這個行業(yè)做得比別人好，永遠沒有紅海，技術、質量、誠信都比別人差，你就是紅海。對于我來講，唯一的紅海就是不能挑戰(zhàn)自己，沒有別的原因。”
第一手機界研究院院長孫燕飚向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，中國目前超過2000元的手機品牌賣得動的多是蘋果、三星、華為等大品牌，光是網(wǎng)上宣傳，沒有長期耕耘的線下渠道難賣。在他看來，格力做手機真正的目的是想要借手機提升智慧家居的概念，想要啟動空調換機市場，為其空調主業(yè)服務。
記者注意到，日前董明珠在自己的自媒體平臺上曬出網(wǎng)友對格力2代手機用子品牌的建議，正式征集格力2代手機的品牌名。因此，格力手機不排除將使用其他子品牌。
下載文檔
