21ic訊 今年中國黃金周從9月30日到10月7日,長達(dá)八天,本來應(yīng)該是刺激零售支出的良機。但在過去三年里,這個假日期間的零售支出平均僅增長18%。
很多人將黃金周銷售增長乏力歸咎于政府臨時停收高速公路過路費,這促使消費者出門旅行,而不是待在家里和購物。據(jù)IHS iSuppli公司的中國研究服務(wù),結(jié)果導(dǎo)致電子廠商沒有期望今年情況會有何不同。
基于來自中國國家統(tǒng)計局和國家旅游局的信息,今年黃金周期間全國共接待游客4.25億人次,比2011年增長40.9%。黃金周實現(xiàn)旅游收入2105億元(337億美元),同比增長44.4%。
2012年黃金周期間,零售支出同比僅增長15%,低于過去三年的平均水平,如圖所示。假日期間,全國公路完成客運量日均達(dá)到8090萬人次,創(chuàng)出最高紀(jì)錄,多數(shù)人決定去景點或回老家,而不是去購物。
圖:黃金周假日期間中國消費者零售支出同比增長情況
日本產(chǎn)品銷售下降,韓國商品上升
在中國國內(nèi)零售市場,釣魚島爭端引發(fā)的反日抗議活動仍在持續(xù)。結(jié)果導(dǎo)致家電和汽車等日本產(chǎn)品在中國銷量急劇下滑。在電視市場,中國國內(nèi)品牌占據(jù)了一半以上的市場,韓國品牌也強勁增長。在所有品牌中,TCL、創(chuàng)維和康佳是最大贏家,這三家都是中國企業(yè)。
今年稍早政府推出的一項節(jié)能補貼計劃,是中國電視銷量大幅增長的原因之一。由于這項補貼政策的影響,今年黃金周促銷期間價格競爭不如以前那么激烈。盡管消費市場的銷售沒有出現(xiàn)急劇增長,但家電與高端產(chǎn)品的升級活動維持了黃金周期間的銷售勢頭。中國品牌美的、海爾和格力仍然是消費者的第一選擇,這些廠商的一些高端品牌價格與歐洲或日本品牌不相上下。
手機銷量大增
在黃金周期間,中國電子產(chǎn)品零售商普遍把手機價格降低了100至200元。智能手機仍然最受消費者歡迎。例如,三星Galaxy S III銷量超過1萬部,仍然是中國零售市場上銷路最好的手機。小米1S和天語W619都是中國本土品牌,在銷售排行榜上分別處于第二和第三位。盡管蘋果iPhone 5尚未通過官方渠道銷售,但iPhone 4S在黃金周期間的銷量排名第四。
在PC市場,從10月1日開始實施節(jié)能補貼政策(每臺PC補貼260元),但黃金周銷量仍然沒有起色。有兩個主要原因:新政策出臺一定時間后才會影響市場;許多買家在等待Windows 8在10月底發(fā)布。
國內(nèi)需求下降
在國內(nèi)經(jīng)濟中,原材料庫存上升,工業(yè)庫存恢復(fù)至正常水平,顯示增長逐漸趨于穩(wěn)定。中國政府將進(jìn)一步放寬投資限制,以及對進(jìn)出中的限制。預(yù)計這些行動將鼓勵更多的國外長期資本流入。
但總體來看,中國國內(nèi)對電子產(chǎn)品的需求增長速度慢于去年。由于出口疲軟和投資下降,國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長仍然遲緩。
但是,放松性貨幣政策和實施政府刺激措施,可能在未來數(shù)月再度扭轉(zhuǎn)需求的下行趨勢。作為全球第二大經(jīng)濟體,預(yù)計中國將最大程度地展現(xiàn)其購買力,尤其是在其國內(nèi)電子市場。