林瘋狂能為沃爾沃帶來(lái)什么

在公眾的關(guān)注之中，林書豪的第一個(gè)代言廣告華麗麗地登場(chǎng)了。這一次果然又是咱們國(guó)人搶在了前頭。昨天，林書豪同沃爾沃汽車簽署了一份為期兩年的代言協(xié)議，這是他成名后在全球范圍內(nèi)簽署的第一份個(gè)人品牌代言合同。根據(jù)合同，林書豪將擔(dān)任沃爾沃汽車公司全球品牌和產(chǎn)品代言人，重點(diǎn)合作市場(chǎng)為中國(guó)(含港、澳、臺(tái)地區(qū))、美國(guó)和亞洲其他華語(yǔ)地區(qū),合約為期兩年，具體的合同金額坊間有傳言為400萬(wàn)美元。

沃爾沃為什么選擇了林書豪這個(gè)NBA新星？大概無(wú)非也是看中了林書豪帶來(lái)的這股林瘋狂，盡管這段時(shí)間似乎安靜了不少，但是沃爾沃方面應(yīng)該在押寶覺(jué)得這林瘋狂還會(huì)再起高潮。當(dāng)然，可以肯定的是，在此之前，與林書豪接洽的絕對(duì)不只這一家。林書豪選擇了汽車這個(gè)領(lǐng)域去代言，理由也很好理解：體育巨星為汽車企業(yè)代言可謂屢見(jiàn)不鮮，貝克漢姆等皇馬群星代言?shī)W迪，高爾夫球天王伍茲是別克汽車的代言人，F(xiàn)1“車王”舒馬赫是菲亞特的代言人，不勝枚舉。

當(dāng)然，搶先的國(guó)人簽下了林書豪，在這一點(diǎn)上，似乎是意料之中的事情。不過(guò)，可以肯定的是，對(duì)林書豪來(lái)說(shuō)，可能就有點(diǎn)像夢(mèng)一場(chǎng)，要知道不久之前還像宅男一樣，為工作的事情糾結(jié)。光是從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，我們都不免要替沃爾沃捏一把汗。要知道，這跨界的簽約最怕的就是不穩(wěn)定。在這一點(diǎn)上，那些曾經(jīng)簽約了劉翔的企業(yè)們最有發(fā)言權(quán)了。

對(duì)林書豪來(lái)說(shuō)，狀態(tài)不穩(wěn)定，此時(shí)簽下，其存在的風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。再說(shuō)，沃爾沃被吉利收購(gòu)之后，押寶一個(gè)NBA新星，這多少也有點(diǎn)冒險(xiǎn)。光從這些情況來(lái)看，也說(shuō)不清楚到底是誰(shuí)傍上了誰(shuí)。

不過(guò)，有一點(diǎn)可以肯定的就是，企業(yè)請(qǐng)明星代言，其目的同樣也是不言而喻的。心里打著什么算盤，可謂路人皆知。有意思的是，林書豪400萬(wàn)美元代言沃爾沃，沃爾沃稱這是沃爾沃全球品牌復(fù)興戰(zhàn)略的歷史性事件。在這一點(diǎn)上，本博不敢茍同。如果說(shuō)是花上400萬(wàn)美元請(qǐng)個(gè)代言人就能怎么怎么樣，如此說(shuō)來(lái)，這做企業(yè)也太容易了一點(diǎn)。更何況這個(gè)代言人還是一個(gè)狀態(tài)不怎么穩(wěn)定的新秀。

所以說(shuō)，咱們的企業(yè)們，也不要太把代言人當(dāng)回事了，把代言人想象成靈丹妙藥，不可取。也不能太認(rèn)真，一認(rèn)真就不好玩了。你看這雖有林瘋狂助陣，但吉利股價(jià)昨天仍挫近4%。另外，奇瑞與梅西的故事，就是最好的寫照。至于這未來(lái)，誰(shuí)也說(shuō)不好。但是有一點(diǎn)可以肯定的，無(wú)論是在撲朔迷離的車市還是球市，各自都在堅(jiān)持和掙扎著。