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[導讀]張朝陽:搜狐微博落敗 第七大道上市為激勵員工

搜狐(NASDAQ: SOHU),今日公布了截至2012年6月30日未經審計的2012年第二季度的財務報告。搜狐第二季度總收入2.56億美元,較2011年同期增長29%,較上一季度增長13%.2012年第二季度歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈利潤為1,600萬美元,較2011年同期下降65%,較上一季度下降31%。

搜狐董事會主席兼CEO張朝陽、聯(lián)席總裁兼COO王昕、聯(lián)席總裁兼CFO余楚媛等高管于8月6日晚間召開電話會議,解讀財報要點并回答分析師提問。

摩根大通分析師韋迪:搜狐對于各項業(yè)務是如何制定發(fā)展策略的,比如SNS、視頻等?搜狐作為一個門戶整體策略又是怎樣的?

搜狐董事會主席兼CEO張朝陽:搜狐各項業(yè)務、子公司都在創(chuàng)新和發(fā)展,在網民各個行為上都有業(yè)務布局,比如說搜索業(yè)務控制了人們上網的入口,視頻業(yè)務抓住了新興的網絡媒體平臺發(fā)展機遇,搜狐門戶一直是領先的新聞提供方,包括我們在移動互聯(lián)網領域也有動作,用戶現在已經用手機閱讀搜狐新聞。過去兩年里,我們雖然盡了力,但還是在激烈的微博大戰(zhàn)里落敗,但是在對Meida 2.0的本質和內容的探索上,我們希望可以更具創(chuàng)新精神,在視頻、搜狐、桌面服務等方面變得更強。

韋迪:財報里提到的1500萬美元視頻內容獲取成本具體主要是自制劇成本還是購買版權成本?接下來幾個季度視頻內容獲取成本會不會發(fā)生大的變化?

聯(lián)席總裁兼CFO余楚媛:主要是購買版權成本,主要購買電視劇。我們預計內容成本將會穩(wěn)定,目前的內容成本在一個理想的狀態(tài),所以我們認為接下來視頻內容獲取成本不會發(fā)生大的變化。

美國銀行美林分析師埃迪-梁:還是想問視頻內容成本的問題,明年的成本預計和今年不會有變化嗎?

余楚媛:目前電視劇每集的價格基本已經恢復到了2011年以前的水平,現在我們采購的熱門獨播劇的價格基本在50萬人民幣一集左右,相對于我們在2011年為2012年儲備采購時每集100萬人民幣以上的價格已經合理很多了。

摩根士丹利分析師蒂莫西-陳:能否介紹一下搜狐品牌廣告中排名前五的廣告主類別?

聯(lián)席總裁兼COO王昕:品牌廣告排名前三的是交通行業(yè)、房地產行業(yè)和快消行業(yè)。

蒂莫西-陳:搜索廣告呢?

余楚媛:搜索廣告主排名前三的行業(yè)是醫(yī)藥、電子商務、和旅游。

巴克萊資本分析師阿麗西亞-雅普:能否具體介紹一下第二季度汽車和房地產行業(yè)廣告主的投放情況呢?這兩個行業(yè)在第三季度的投放情況預期會怎樣?

王昕:第二季度汽車行業(yè)廣告投放增長比較穩(wěn)定,增長率在7%左右,預計第三季度仍將穩(wěn)健增長;二房地產行業(yè)的投放情況預計也比較穩(wěn)定,我們在財報里的預計算是比較保守的。

阿麗西亞-雅普:看起來汽車、房地產以及快消行業(yè)的廣告投放都比較樂觀,17173的情況也不錯,那第二季度廣告業(yè)務中情況比較疲軟的是哪些行業(yè)或者業(yè)務呢?第三季度情況是不是還會一樣?

余楚媛:我再來解釋一下,我們的房地產客戶這一塊,我們現在仍然有訂單進來,但我們沒法根據訂單情況做出預測,因為我們看到賬款回收周期變長、收款更慢。比如,今年上半年,來自房地產行業(yè)的收入實際上下降了,雖然訂單量其實是上漲了25%左右的,這里面是有一個區(qū)別的。

王昕:還有電子商務以及IT行業(yè)的廣告訂單增長也出現疲軟。

高盛分析師:我先將搜狐的廣告分為視頻廣告和非視頻廣告,我看到本季度以及下季度的預期上,非視頻廣告收入都出現下滑,這個情況出現的原因是整個非視頻廣告市場情況都不太好呢,還是搜狐自身的原因?

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王昕:其實對于非視頻廣告收入這塊,我們的預期是個位數的增長。

高盛分析師:第三季度也是預期出現個位數的增長嗎?

王昕:是的。

86 Research分析師趙明:我的問題是關于第七大道IPO的,考慮到市場對于暢游等游戲公司的估值這么低,將第七大道分拆上市的目的何在?請談一談你們的看法。

暢游首席財務官何捷:我們的目的主要是通過上市吸引人才、激勵員工。

花旗集團分析師:能否提供關于毛利率和凈利率的預期?

余楚媛:毛利率方面,我們預計搜索業(yè)務保持穩(wěn)定;品牌廣告方面,由于我們在第二季度提取了資產減值準備金,我們預計下季度毛利率將會反彈至超過40%、接近50%的水平。

花旗集團分析師:那運營方面呢?

余楚媛:預計在百分之十幾吧。

麥格理證券分析師邵炯:第二季度品牌廣告收入中多少來自視頻?還有你們的內容成本的正常攤銷計劃是怎樣的?

余楚媛:先回答第二個問題,內容成本的攤銷方面,我們總計通過24個月來分攤成本,前六個月攤銷50%,第二個六月攤銷30%,后面兩個六月每個10%.對于第一個問題,我們不單獨披露視頻業(yè)務營收狀況。

邵炯:能否確認下搜狗回購阿里巴巴所持股份的原因,另外搜狐現在擁有多少搜狗的股份?既然現在阿里巴巴不再擁有任何搜狗的股份,你們與阿里巴巴之間的合作是否受到影響?你們現在與阿里巴巴的關系如何?

余楚媛:我們與阿里巴巴是合作伙伴的關系,我們購買來自阿里巴巴的流量,阿里巴巴在我們的平臺上做廣告,關系就這么簡單。

花旗集團分析師:能否介紹一下搜狗拼音和搜狗瀏覽器的情況?搜狗瀏覽器的用戶安裝情況現在如何?搜狗搜索的流量有多少是搜狗瀏覽器帶來的?

余楚媛:搜狗瀏覽器為搜索帶來了60%的流量,搜狗瀏覽器的安裝率在40%到50%之間。

里昂證券分析師施加龍:剛才提到的汽車行業(yè)廣告的增長率大約在7%,非視頻廣告增長率在個位數,想確認一下這些都是同比增長率嗎?

余楚媛:是的,是同比增長率。

施加龍:可否透露下第二季度搜狗搜索的ARPU以及搜索流量獲取的費用占搜索收入的比重?還有對于第三季度和第四季度的情況預期?

余楚媛:搜索流量獲取的費用占搜索收入的比重在40%到45%之間。

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