音視頻芯片:便攜產(chǎn)品需求強(qiáng)勁 推崇差異化策略

2007年是消費(fèi)類電子市場推陳出新的一年，也是競爭日趨激烈的一年。音視頻芯片供應(yīng)商在這種激烈的競爭中不斷推出差異化競爭手段，以期贏得更多的市場份額。對(duì)于2008年，這些廠商更是充滿了期待，無論針對(duì)便攜產(chǎn)品還是針對(duì)數(shù)字電視的音視頻解決方案，他們都已整裝待發(fā)。

消費(fèi)電子市場景氣價(jià)格走低

2007年，消費(fèi)電子產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)跑市場，但價(jià)格及技術(shù)的競爭更加白熱化。珠海炬力市場策略總監(jiān)李強(qiáng)的觀點(diǎn)大致反映了業(yè)界主流的看法，他說：“代表著產(chǎn)品升級(jí)換代和時(shí)尚消費(fèi)的新型消費(fèi)電子產(chǎn)品以更快的速度在增長，但產(chǎn)品的單價(jià)卻因諸多廠商的加入，逐漸下滑?！?

SigmaTel公司亞洲區(qū)市場總監(jiān)葉國華在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2007年在消費(fèi)電子領(lǐng)域，全球PMP/MP3播放器市場一直保持高速發(fā)展。根據(jù)Gartner等研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，全球?qū)MP及MP3播放器產(chǎn)品的需求在過去五六年一直有增無減，大部分調(diào)查結(jié)果都認(rèn)為未來的市場將保持兩位數(shù)增長。PMP/MP3播放器市場快速發(fā)展的主要推動(dòng)力來自于互聯(lián)網(wǎng)和寬帶的普及、可用內(nèi)容的增多、元件成本的降低和換代銷售。

歐勝微電子有限公司副總裁(亞太區(qū))盧能相表示，2007年有許多消費(fèi)電子產(chǎn)品的推出和蓬勃發(fā)展是值得回味的，諸如iPhone、個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備、PS3游戲機(jī)等等，這些產(chǎn)品不僅引起了全球消費(fèi)者的高度關(guān)注，而且?guī)Ыo了業(yè)界很多深入的思考。從2007以及近幾年市場來看，成功的消費(fèi)電子產(chǎn)品總是整合了技術(shù)創(chuàng)新和時(shí)尚元素，只有這樣才能憑借其領(lǐng)先潮流的解決方案使制造商和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙贏。

盡管新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)類電子市場2007年整體比較景氣，“蛋糕”越做越大，也吸引來更多的廠商逐鹿。然而“價(jià)格杠桿”是市場經(jīng)濟(jì)永恒的準(zhǔn)則之一，隨著競爭的加劇，市面更多產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)走低，導(dǎo)致各大公司利潤率普遍下降。

盧能相表示，和所有的消費(fèi)品一樣，價(jià)格仍然是消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商有力的競爭手段；但也和所有的行業(yè)一樣，價(jià)格領(lǐng)袖將或許不再是持續(xù)的現(xiàn)金奶牛(Cash Cow)，而品牌塑造能力和產(chǎn)品的總體設(shè)計(jì)能力往往是保障企業(yè)利潤的關(guān)鍵。事實(shí)上，這兩者的緊密結(jié)合在2007年中不乏實(shí)例。

李強(qiáng)告訴記者，類似的消費(fèi)類電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)必然是價(jià)格的不斷下滑，如何應(yīng)對(duì)公司利潤率下降最直接的做法是不斷通過技術(shù)提升以及其他方法降低采購成本，同時(shí)他們?nèi)栽诩哟蠼o客戶的綜合服務(wù)以提升競爭力而不是一味地調(diào)整價(jià)格。

福州瑞芯微電子有限公司總工程師胡秋平表示，便攜式消費(fèi)電子產(chǎn)品市場的競爭一直很激烈，此消彼長已經(jīng)是業(yè)界的規(guī)律了。消費(fèi)電子市場應(yīng)該是中國IC設(shè)計(jì)企業(yè)首先突破的領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域，他們不希望一家或者兩家獨(dú)大，而是希望更多的中國IC設(shè)計(jì)企業(yè)能夠從這個(gè)行業(yè)突破。他們將依舊根據(jù)市場需求，踏實(shí)做好技術(shù)的每一步。

差異化設(shè)計(jì)凸顯競爭力

縱覽2007年消費(fèi)電子的變化，可以更加明顯地看到，在全球市場和中國市場上，差異化的設(shè)計(jì)開始成為消費(fèi)電子產(chǎn)品市場上更為重要的一個(gè)競爭焦點(diǎn)。盧能相表示，芯片和關(guān)鍵元器件的供應(yīng)商在這個(gè)過程中扮演了重要的角色，以至于有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)表報(bào)告稱，高科技消費(fèi)電子產(chǎn)品的發(fā)展，除了將給國際一流的品牌大廠帶來全新的機(jī)會(huì)外，也將給優(yōu)質(zhì)零組件廠家?guī)砭薮蟮纳虣C(jī)。

盧能相表示，對(duì)于市場上快速發(fā)展的移動(dòng)電話和便攜式消費(fèi)電子產(chǎn)品，要實(shí)現(xiàn)差異化設(shè)計(jì)，系統(tǒng)設(shè)計(jì)師需要關(guān)注幾個(gè)重要的芯片技術(shù)：首先是更好的音頻質(zhì)量，因?yàn)橐纛l質(zhì)量在未來不僅是移動(dòng)電話語音服務(wù)和MP3播放器的基本要求，而且還是立體聲/環(huán)繞聲、運(yùn)動(dòng)視頻、視頻會(huì)議等新應(yīng)用的一項(xiàng)重要決定因素。

其次是更加完備的功率管理技術(shù)，無論是更好的音效、更強(qiáng)的處理能力，還是工作、游戲和視頻都需要的更長背光時(shí)間，這就需要更長的電池壽命。

第三是周邊芯片與應(yīng)用處理器技術(shù)，多媒體和文件處理都需要更強(qiáng)的應(yīng)用處理器，而整個(gè)系統(tǒng)也需要應(yīng)用處理器與周邊芯片的完美協(xié)同。

第四是更多的混合信號(hào)集成技術(shù)，“短小輕薄”是便攜產(chǎn)品的重要潮流之一，更小的占板面積和功耗推動(dòng)著音頻、電源管理等模擬和混合信號(hào)性能的集成，視頻眼鏡和高性能耳機(jī)等產(chǎn)品將是一個(gè)體現(xiàn)。

胡秋平表示，在市場成熟期，由于很難重現(xiàn)當(dāng)年的高速增長，因此就不能夠依靠一個(gè)片子和一條線了，最終比拼的是誰底氣更足，誰的產(chǎn)品線更深，目前瑞芯的產(chǎn)品開始走細(xì)分化路線，滿足客戶不同應(yīng)用方向的需求，換句話說就是為個(gè)性化的企業(yè)設(shè)計(jì)個(gè)性化的產(chǎn)品。

熱門市場熱點(diǎn)不同

2008年，便攜式產(chǎn)品和數(shù)字電視將成為熱點(diǎn)產(chǎn)品之一，而便攜式產(chǎn)品仍將保持其強(qiáng)大的市場地位。

針對(duì)便攜式產(chǎn)品在2008年的走勢(shì)，SigmaTel公司亞洲區(qū)市場總監(jiān)葉國華預(yù)測說，在便攜式多媒體播放器市場中，發(fā)展方向?qū)⒓杏趲б曨l功能的中、高端播放器，該類播放器將帶更大的彩屏以用于視頻播放，并且擁有更先進(jìn)的用戶界面和無線連接。

胡秋平表示，2008年，音視頻處理芯片市場，肯定會(huì)有一個(gè)新的熱點(diǎn)，那就是顯示屏在2.4英寸以上，可以直接播放AVI和RMVB等格式視頻節(jié)目的MP4產(chǎn)品，也可以稱之為準(zhǔn)PNP的產(chǎn)品。這也是福州瑞芯新推出的RK27xx系列主攻的市場?！傲硪环矫妫僊P3播放器將繼續(xù)保持其巨大的市場占用量，但對(duì)音質(zhì)和易操作性會(huì)有更高追求?！焙锲窖a(bǔ)充說。

Cirrus Logicc市場聯(lián)絡(luò)部副總裁Jo-Dee Benson表示，在音頻IC和便攜式產(chǎn)品市場越來越體現(xiàn)出一個(gè)共同特點(diǎn)，即對(duì)高集成、差異化產(chǎn)品的極大需求。在低功耗領(lǐng)域，他們將不斷降低便攜式產(chǎn)品能耗的消耗，并延長電池壽命。此外，他們還將致力于通過性能的集成來減少外部元件的使用，以降低系統(tǒng)成本。這兩個(gè)領(lǐng)域都是他們重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

便攜式消費(fèi)產(chǎn)品無疑是眾多音視頻芯片供應(yīng)商關(guān)注的熱點(diǎn)，但數(shù)字電視這一迅速崛起的音視頻芯片領(lǐng)域也不容輕視。Jo-Dee Benson表示，在數(shù)字電視市場，相比在價(jià)格方面競爭的企業(yè)，注重產(chǎn)品差異化的企業(yè)更能贏得銷售優(yōu)勢(shì)，而通過音頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化是一種可能的選擇。原始設(shè)備制造商面臨著毛利潤快速下滑這一挑戰(zhàn)，正越來越多的利用音頻技術(shù)來為用戶提供更多額外的性能，以此緩和利潤下滑的趨勢(shì)。在滿足平板電視制造商在小尺寸以及散熱方面設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，D類技術(shù)近期的升級(jí)也為這些制造商提供了改進(jìn)音頻體驗(yàn)的解決方案，協(xié)助其改善目前尚未最佳的音頻效果。