WP在華起步艱難三星蘋果專利戰(zhàn)成契機(jī)

2012年，蘋果三星圍繞智能手機(jī)的世紀(jì)大戰(zhàn)引發(fā)全球關(guān)注。這場(chǎng)針對(duì)專利的訴訟戰(zhàn)引發(fā)了人們對(duì)于專利安全的進(jìn)一步思考。通過(guò)這一世紀(jì)訴訟，微軟成了意外的贏家，很多廠商開始忌憚Android的潛在風(fēng)險(xiǎn)，開始加入Windows Phone陣營(yíng)。

微軟智能手機(jī)操作系統(tǒng)將走向何方?目前不得而知。但是，作為一款正式進(jìn)入中國(guó)半年的手機(jī)操作系統(tǒng)，通過(guò)研究其過(guò)往的發(fā)展軌跡，似乎可以從中尋找到一絲規(guī)律。

近日，OpenXLive聯(lián)合WPdang發(fā)布了一份報(bào)告。該報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)源于OpenXLive平臺(tái)的112款應(yīng)用綜合，需要特別指出的是，OpenXLive平臺(tái)并不能保證覆蓋到中國(guó)的所有Windows Phone用戶，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中有國(guó)外用戶存在，但因?yàn)?12款應(yīng)用中大多數(shù)為中文應(yīng)用，且在中國(guó)區(qū)排名較高，所以國(guó)外用戶的存在不會(huì)影響數(shù)據(jù)的總體趨勢(shì)。

2012年3月21日，Windows Phone 7.5正式登陸中國(guó)，但此前，中國(guó)市場(chǎng)水貨渠道已經(jīng)開始出現(xiàn)Windows Phone系列產(chǎn)品。因此，OpenXLive的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，始于2012年1月。

半年回顧：裝機(jī)量增速加快 WP7.5不能升級(jí)WP8引發(fā)小恐慌

Windows Phone手機(jī)裝機(jī)量 數(shù)據(jù)來(lái)源OpenXLive

來(lái)自O(shè)penXLive平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone的裝機(jī)量一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中，有幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)需要特別關(guān)注。一是2012年3月份。在此之前，Windows Phone設(shè)備是以水貨的形式進(jìn)入中國(guó)。在2012年的前2個(gè)月份，Windows Phone裝機(jī)量從16萬(wàn)提升至約28萬(wàn)，日增長(zhǎng)約2000臺(tái)，月活躍度則在5萬(wàn)以下徘徊。

3月份是第一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，諾基亞和中國(guó)電信舉辦發(fā)面布會(huì)，Windows Phone手機(jī)正式拉開入華的大幕。但是，需要指出的是，從產(chǎn)品發(fā)布到產(chǎn)品鋪貨，用戶接受，需要一個(gè)過(guò)程，因此，這段時(shí)間的變化并不明顯，在2012年3月4月，裝機(jī)量從2月底的28萬(wàn)上升至44萬(wàn)，日均增長(zhǎng)2620萬(wàn)臺(tái)，但相較于1月份出現(xiàn)了31%的同比增長(zhǎng)。

日活躍用戶在這一階段平緩增長(zhǎng)，截止4月底突破了4萬(wàn)人。平均每個(gè)活躍用戶每天貢獻(xiàn)的game session數(shù)量約為2個(gè)。

經(jīng)過(guò)前一階段的鋪貨，Windows Phone手機(jī)入華加速，兩個(gè)月的裝機(jī)量從44萬(wàn)提升至73萬(wàn)，日均增加4750臺(tái)，這一數(shù)字較3、4月份提升了81%。日活躍用戶也出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，并且在6月底突破10萬(wàn)人大關(guān)。但是，每個(gè)活躍用戶貢獻(xiàn)的game session數(shù)量依舊是2個(gè)。

需要關(guān)注的是，月活躍用戶在6月中旬出現(xiàn)了一次波動(dòng)。原因是微軟進(jìn)行WP 8開發(fā)者預(yù)覽會(huì)，宣布現(xiàn)在Windows Phone系統(tǒng)不能升級(jí)到最新的Windows Phone8。但是，這一消息沒(méi)有對(duì)微軟產(chǎn)生大的影響，在經(jīng)歷了短暫的跳水之后，Windows Phone裝機(jī)量和活躍用戶繼續(xù)增長(zhǎng)。

進(jìn)入7，8月份，Windows Phone裝機(jī)量迅速提升，僅1個(gè)半月，其裝機(jī)量就由73萬(wàn)上升至113萬(wàn)，平均日增9760部。其中，諾基亞是Windows Phone手機(jī)的推廣者，其Lumia系列手機(jī)為Windows Phone的普及發(fā)揮了重要作用。

有一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)是，用戶裝機(jī)量和活躍用戶數(shù)開始出現(xiàn)脫節(jié)，裝機(jī)量迅速提升，但活躍用戶數(shù)并沒(méi)有上升，分析人士稱，這說(shuō)明微軟用戶由極客和手機(jī)玩家，向普通用戶開始轉(zhuǎn)變，屬于利好消息。

Windows Phone手機(jī)日活躍用戶數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)源OpenXLive

日Game Session數(shù)量 數(shù)據(jù)來(lái)源OpenXLive

現(xiàn)狀：諾基亞貢獻(xiàn)四分之三份額 與Android差距仍然很大

Windows Phone手機(jī)品牌占有率 數(shù)據(jù)來(lái)源OpenXLive

數(shù)據(jù)顯示，截止2012年8月16日，諾基亞占據(jù)了約四分之三的份額。出現(xiàn)這一情況并不意外，原因是諾基亞是微軟的戰(zhàn)略合作伙伴。2011年2月11日，諾基亞宣布將與微軟進(jìn)行廣泛的戰(zhàn)略合作。微軟Windows Phone操作系統(tǒng)將成為諾基亞主要的智能手機(jī)平臺(tái)。

需要特別說(shuō)明的是，微軟實(shí)際上屬于后來(lái)者居上。在第一代Windows Phone設(shè)備中，HTC和三星占據(jù)了第一代Windows Phone設(shè)備的大部分份額，上述兩大廠商通過(guò)Omnia 7、HD7、Mozart、Focus等四款暢銷機(jī)型，一度把持了中國(guó)大陸的Windows Phone水貨市場(chǎng)，

結(jié)合國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)，微軟Windows Phone手機(jī)在華的挑戰(zhàn)仍然相當(dāng)嚴(yán)峻。來(lái)自工業(yè)和信息化部電信研究院的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，智能手機(jī)出貨量為9424.9萬(wàn)部，比上年同期增長(zhǎng)196.7%。

而來(lái)自O(shè)penXLive的數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone手機(jī)數(shù)量維持在百萬(wàn)數(shù)量級(jí)。即使考慮存在統(tǒng)計(jì)上的誤差，微軟Windows Phone的手機(jī)市場(chǎng)份額，仍不樂(lè)觀。

現(xiàn)階段，諾基亞在中國(guó)已經(jīng)走下神壇，其市場(chǎng)份額先后被三星、聯(lián)想等廠商超越。微軟單純押寶諾基亞的作法肯定是行不通了，微軟應(yīng)該想辦法爭(zhēng)取更多的競(jìng)爭(zhēng)伙伴支持。

展望篇：利弊各半 蘋果三星世紀(jì)大戰(zhàn)利好WP8

現(xiàn)階段，微軟已經(jīng)正式發(fā)布了Windows Phone 8操作系統(tǒng)，來(lái)自微軟的合作伙伴三星也開始推出了第一款Windows Phone 8系統(tǒng)手機(jī)。綜合過(guò)去半年的Windows Phone推廣情況，微軟WP下一階段的發(fā)展可能會(huì)迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，當(dāng)然，微軟在追趕的道路上仍然有很大一段路要走。

先說(shuō)微軟推廣的弊端，作為微軟的革命性產(chǎn)品之一，Windows Phone 8采用了全新的內(nèi)核，這意味著，此前的Windows Phone系列產(chǎn)品不能升級(jí)至Windows Phone 8。這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能不是一個(gè)好消息。有案例表明，用戶通過(guò)刷機(jī)實(shí)現(xiàn)了最新的操作系統(tǒng)，但有可能會(huì)帶來(lái)新的麻煩。

不過(guò)，2012年對(duì)于微軟Windows Phone 8智能操作系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是利好的一年。原因是，三星蘋果的世紀(jì)專利大戰(zhàn)，引發(fā)了業(yè)界針對(duì)智能手機(jī)操作系統(tǒng)的新一輪思考，選擇Windows Phone 8智能操作系統(tǒng)比選用Android平臺(tái)，面臨小的訴訟風(fēng)險(xiǎn)。[!--empirenews.page--]

一個(gè)明顯的例子，就是三星在世紀(jì)大戰(zhàn)之后，迅速推出了Windows Phone手機(jī)。有分析稱，三星此舉是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。三星這樣一個(gè)全球最大的手機(jī)廠商投身Windows Phone 8，這本身就是一個(gè)信號(hào)，未來(lái)，預(yù)計(jì)會(huì)有越來(lái)越多的手機(jī)廠商出于專利方面的考慮而同微軟結(jié)盟。因此，微軟Windows Phone 8下半年的增長(zhǎng)速度，有望進(jìn)一步加快。但正如前文分析的一樣，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)以“億部”為單位的市場(chǎng)，微軟要走的路，還有很長(zhǎng)。