美國科技網(wǎng)站ZDNet近日刊載文章稱，在光鮮背后涌動的暗流中，三星正面臨著一種潛在的緊張關系。文章指出，在2013年，這種潛伏在三星、谷歌以及 Android生態(tài)系統(tǒng)之間的緊張關系即將走到十字路口。三星與Android是將成為下一對英特爾與Windows般的完美結合，還是將分手收場，這是 個問題。
以下是這篇文章的全文：
三星在Android生態(tài)系統(tǒng)中本來就占據(jù)著領先位置，而當這家韓國電子巨頭于紐約時間周四晚上(北京時間周五早上)發(fā)布最新款智能手機Galaxy S4以后，其動力無疑又得到了進一步的加強。
然而，對三星來說，雖然在這個星期中光芒四射，但在光鮮背后涌動的暗流中，這家公司正面臨著一種潛在的緊張關系。在2013年，這種潛伏在三星、谷歌以及Android生態(tài)系統(tǒng)之間的緊張關系即將走到十字路口。
Android領導者
在發(fā)布Galaxy S4以前，三星的旗艦智能手機是Galaxy S3，這款手機已經(jīng)成為2012年中全球范圍內(nèi)最暢銷的Android設備。在上市后的前6個月時間里，Galaxy S3的銷售量就超過了4000萬部;在2012年第三季度，其銷售量甚至超過了蘋果iPhone，成為世界上最暢銷的智能手機——雖然蘋果在隨后的第四季度中發(fā)布了iPhone 5，重新奪回了這一“寶座”。
而 在今天，三星是如此看好Galaxy S4，以至于有報道稱這家公司已經(jīng)訂購了大量部件，足以支持1000萬部的月度銷售量。在整個世界的大多數(shù)人仍舊在從老式功能手機轉向智能手機的環(huán)境下， 智能手機業(yè)務當然擁有足夠的“保護罩”?？梢栽O想，未來12到18個月時間里三星仍將是谷歌最優(yōu)秀的Android合作伙伴。但一個重大的問題在于，這種 設想到底有幾分可能變成事實呢?
如果想要知道三星對Android來說有多么重要，那么不妨看看下面這個事實吧。當谷歌在2012年5月份收購摩托羅拉移動時，埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾直接飛到三星的韓國總部，親自向后者高管許諾，摩托羅拉移動不會在Android生態(tài)系統(tǒng)中獲得任何特殊地位。
“我告訴他們說，我們一定會不惜一切代價優(yōu)待整個(Android)生態(tài)系統(tǒng)。”施密特說道。“摩托羅拉移動的產(chǎn)品不會獲得不正當?shù)膬?yōu)待，除非三星也同樣受到這種優(yōu)待;如果看起來有任何不公平的地方，那么這個生態(tài)系統(tǒng)就會瓦解，那么就意味著我們犯了一個嚴重的錯誤。”
施 密特果真信守承諾。對于摩托羅拉移動，谷歌絲毫未提供任何顯而易見的優(yōu)待。自收購交易完成以后，谷歌一直都沒有透過摩托羅拉移動生產(chǎn)任何基于 Android系統(tǒng)的旗艦Nexus設備。過去一年時間里，在Galaxy S3和Galaxy Note等熱賣產(chǎn)品的幫助下，三星在Android市場上所占據(jù)的領先地位非但沒有遭到削弱，而且還得到了增強。
目前，從所有Android設備的銷售量來看，三星占據(jù)著40%的市場份額。第二名是誰?華為，份額大約為7%。
毫 無疑問，三星已經(jīng)取得了巨大的成功，而你沒辦法感到羨慕嫉妒恨。無論是在硬件設計方面，還是在軟件改進方面，這家公司都遠遠凌駕于其他Android設備 廠商之上。而且，在仿效蘋果以提供最好產(chǎn)品這一方面，三星也比其他任何Android廠商做得都要好。盡管這種戰(zhàn)略讓三星陷入了司法戰(zhàn)爭，帶來了龐大的司 法費用，但到最后這場戰(zhàn)爭的結果是陷入僵局。而與此同時，三星設備已經(jīng)像火箭一般躥升到Android設備的階層頂端。
其結果是，三星和谷歌鍛造的Android聯(lián)盟成功阻遏了蘋果在移動設備領域中的增長動量。具有諷刺意義的是，這種聯(lián)盟非常類似于英特爾和微軟Windows的同盟，這種同盟在一個世代以前成功阻遏了蘋果在個人電腦領域中的增長動量。而還有一點是人們不該忘記的，那就是三星還是Android平板電腦市場上的領先廠商，以及谷歌Chromebook市場上的領先筆記本廠商。
谷 歌與三星之間的結合是計算領域中最強大的合作，給蘋果和微軟帶來了龐大的競爭壓力。但是，這種合作能否做到精誠團結呢?事實上，正如這種類型的合作關系中 經(jīng)常都會見到的那樣，這兩家公司之間存在多種互相矛盾的利益沖突，這些沖突正在加大雙方之間的不和。但與其他合作不同的是，在三星與谷歌的案例中，兩家公 司在移動業(yè)務領域中的未來以及Android生態(tài)系統(tǒng)整體上的健康性都由于它們之間的不和而面臨風險。
漸漸露頭的威脅
第一個問題是，三星相對于Android手機市場上其他廠商的領先優(yōu)勢正開始蒸發(fā)。正如三星熟練地從蘋果的“劇本”中執(zhí)行“拿來主義”那樣，現(xiàn)在其他Android廠商也正在仿效三星。
HTC正在從蘋果和三星的“劇本”中各自抽出一頁，將其合并為自己的智能手機，那就是HTC One。HTC在2月份宣布推出這種新手機，整體上來市場評測很好。不要忘記，在三星最近崛起以前，HTC曾是占據(jù)領先地位的Android手機廠商。
與此同時，在1月份召開的國際消費電子展(CES) 上，中國設備廠商華為推出了兩種高端Android設備，矛頭直指三星Galaxy S3和Galaxy Note。6.1英寸的華為Ascend Mate顯示屏甚至比Galaxy Note還要大一些，設計也非常相似。華為Ascend D2也仿效了三星薄薄的塑料設計，擁有四核處理器、32GB內(nèi)置內(nèi)存、2GB RAM、1300萬像素攝像頭、443dpi像素密度的顯示屏(超越Galaxy S3和iPhone 5)以及足可匹敵Droid Razr Maxx的3000mAh電池，這些規(guī)格可以說是令人瞠目。
除了三星Galaxy S3以外，2012年另一款最熱門的Android手機是Nexus 4，這是由谷歌與三星的韓國競爭對手LG合作開發(fā)的產(chǎn)品。事實上，如果不是由于勢不可擋的需求導致Nexus 4在去年第四季度中的大多數(shù)時候都處于斷貨狀態(tài)的話，那么這種手機很可能已經(jīng)從Galaxy S3手中奪走了更多的份額。
在谷歌的補貼下，Nexus 4能以299美元(8GB)或349美元(16GB)的裸機價出售，這使得價格成為了這種手機最大的特點之一。與此相比，Galaxy S3的裸機價為500美元到600美元。
無 論對消費者還是谷歌來說，Nexus 4較低的價格都是件好事;其中，后者只是希望Android智能手機進入更多人手中，原因是它能從人們使用其移動平臺的過程中獲利。但這對三星來說就不算 什么好事了，因為三星是靠出售設備而獲利的。也正是因為如此，一個重大的沖突開始形成了。
在Nexus 4和Nexus 7平板電腦(由華碩生產(chǎn))取得成功以后，不得不讓人聯(lián)想到，谷歌未來會變得更加銳意進取，將直接向消費者出售價格不高的Nexus智能手機和平板電腦，使 其不必與無線運營商簽署價格高昂的有償合同，讓更多人都能拿到更加“谷歌中心化”的移動設備。
自2010年1月份發(fā)布Nexus One以來，谷歌一直都在期待這種景象的到來;到2012年，它終于圍繞著這個概念創(chuàng)造出了重大的動量。有基于此，預計Nexus設備在2013年中將從三星那里攫取更大的Android市場份額。
除了不得不在低價Nexus設備所開辟的這條戰(zhàn)線上展開戰(zhàn)斗以外，三星還將面對的是卷土重來的HTC和冉冉升起的華為，它們都可能會讓三星核心業(yè)務中的客戶流失，也就是通過傳統(tǒng)的無線計劃向消費者出售可享受補貼的手機。
三 星的移動設備是基于標準的行業(yè)硬件部件而生產(chǎn)的，因此任何電子公司都能使用這些部件;而從軟件方面來看，Android操作系統(tǒng)對任何公司來說都是開放 的，這意味著作為Android設備廠商的三星幾乎沒有什么創(chuàng)新的空間。而在沒有創(chuàng)新空間的情況下，各種設備之間最主要的區(qū)別就變成了價格。
三星的“降落傘”
在2012年中，三星之所以能一飛沖天，在Android生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)領先地位，是因為這家公司進行了產(chǎn)品創(chuàng)新;而其中最主要的創(chuàng)新是，與其他Android廠商相比，三星在硬件與軟件的整合方面做得更好。
雖 然三星在Android移動設備領域中取得的成功要部分歸因于其“到市場中去”的戰(zhàn)略(go-to-market strategy，也就是與無線運營商和零售商一起到處出售設備)、規(guī)模龐大的廣告預算以及從附屬公司那里獲得廉價部件的能力，但其產(chǎn)品需求的最終推動力 還是消費者對其質(zhì)量和應用性的感覺。
從這一方面來說，三星再一次通過觀察蘋果如何在 iPhone中整合硬件和軟件的方式取得了相對于Android競爭對手的優(yōu)勢。早年間，三星曾是蘋果最主要的產(chǎn)品部件供應商之一。三星從蘋果那里學到了 很多經(jīng)驗教訓，到這家公司發(fā)布Galaxy S3時，這款手機將一系列獨特的特性集于一身，展現(xiàn)了三星在軟件方面不斷增強的功力，以及在硬件與軟件整合方面的優(yōu)勢。
雖然三星很可能會繼續(xù)在Android市場上繼續(xù)這種創(chuàng)新，幫助其設備在HTC、華為、摩托羅拉移動、HTC及其他公司中脫穎而出，但這種形式的軟件擴展將無可避免地滯留在核心Android功能以外，被許多主流用戶所忽視，這些用戶更有可能會受到價格和應用性的影響。
因 此，除非三星能實現(xiàn)飛躍，成為第一家整合柔性OLED顯示屏之類的突破性技術(這家公司旗下的附屬公司正在開發(fā)這種技術)的廠商，否則就將在 Android市場上面臨長期的困境。在這個市場上，競爭的焦點將變成誰能以最低的價格出售先進的智能手機。谷歌樂于以成本價出售Nexus設備，而華為 則可以利用中國制造業(yè)來將成本壓低至超低水平，通過數(shù)量取勝。而與此相比，三星很有可能將遭到擠壓，或是被迫降低價格，這將導致其移動業(yè)務的利潤受損。
這就是為何三星正在開發(fā)Tizen手機的原因所在，到最后這可能會成為三星從Android的“花車”向外跳落時的“降落傘”。
Tizen最初是用來取代塞班(Symbian)的下一代移動操作系統(tǒng)，當時英特爾和諾基亞曾 合作開發(fā)這個系統(tǒng)，當時的名稱是“MeeGo”。但是，當諾基亞聘用史蒂芬·埃洛普(Steven Elop)為首席執(zhí)行官以后，他采取了破釜沉舟的作法，將諾基亞這家手機行業(yè)中的先驅帶向Windows Phone，拋棄了MeeGo。然后，三星飛奔而來收拾殘局，與英特爾組建了新的合作關系，將其自己的LiMo項目整合到了這個平臺上，Tizen就此誕 生。
當Tizen在2011年9月份被 公之于世時，它看起來像是一種微不足道的、無關緊要的嘗試;但隨著時間的推移，看起來這種操作系統(tǒng)正日益成為三星未來的關鍵組成部分。在上個月于巴塞羅那 召開的移動世界大會(MWC)上，三星把焦點放在了Tizen身上，讓整個行業(yè)得以先睹為快?，F(xiàn)在的Tizen看起來仍很粗糙，但很明顯三星對這個平臺的 熱情正變得越來越高，它不僅是把LiMo項目整合到了Tizen中，而且還把另一個名為Bada的項目也加了進去。
不要期盼將在2013年中期發(fā)布的Tizen手機能對Galaxy S4或iPhone構成多大威脅，但應該加以關注的是，從這款手機上能看到多少軟件創(chuàng)新和軟硬件的整合。三星在去年推出的許多Galaxy特性都是一些核心功能，可以組成一個優(yōu)秀的移動平臺的核心。
三 星會先試水，看看市場反應如何。這家公司不會迅速放棄Android生態(tài)系統(tǒng)，令許多潛在的手機銷售量面臨風險。無論在任何時候，只要有關Tizen的問 題被提出來，遍及各大網(wǎng)絡論壇上的現(xiàn)有三星手機用戶所作出的壓倒性回應都是，如果三星只銷售Tizen手機，那么他們很可能會堅持留在Android生態(tài) 系統(tǒng)中，轉向購買HTC或Nexus手機。因此，三星徹底棄用Android這種事情不會在2013年中發(fā)生。
但 是，人們在2013年中還是可能看到重大的變化。不妨想象一下這種情景：如果Galaxy S4仍舊是世界上最暢銷的Android手機(但面臨著更大的競爭)，而Tizen能在市場上引起一定的反響(這需要三星為其提供一些獨特的功能)，然后 三星轉向Tizen的步伐可能會變得大一些。舉例來說，如果三星利用Galaxy的品牌去推動Tizen向前發(fā)展，那么情況將會如何?如果Galaxy S5或者Galaxy S6變成一種Tizen手機，那么將會如何?如果Galaxy Note 3或Galaxy Note 4變成一種Tizen平板電腦，那么又會如何?
沒 錯，在這些假設情境中，三星將會失去一部分用戶;但是，這樣做將可保護其流行高端設備的利潤率。此外，三星還將獲得另一種能力，那就是通過移動設備提供的 服務來賺錢，而不是只通過出售硬件賺錢，然后讓谷歌獨自把持來自于服務的所有利潤。這就是為什么說Tizen并非只是一種談判工具，用來讓三星與谷歌達成 服務收入分成協(xié)議的原因所在。
如果Android生態(tài)系統(tǒng)變成一種在智能手機價格方面 展開的“競次”(race to the bottom，也就是打到底線的競爭)，而谷歌拒絕與三星分成任何服務收入，那么三星可能會將大多數(shù)精力都轉向Tizen平臺。即使是到那時，三星可能也 不會完全放棄Android設備，但肯定會有助于三星品牌和三星產(chǎn)品對Android這樣的市場也同樣具有吸引力。
換 而言之，三星不太可能會以Tizen品牌出售Tizen手機，而是把重點放在三星品牌上。三星將會嘗試去創(chuàng)造的并非只是一種設備，而是一個平臺，一個生態(tài) 系統(tǒng)。從長期來看，當移動設備成熟以后，幾乎所有創(chuàng)新都將在這樣獨立的生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)生，幾乎所有利潤也都將來自于這樣獨立的生態(tài)系統(tǒng)。
需要關注的事情是，三星能多么有效地構建自身平臺和生態(tài)系統(tǒng);與此同時，谷歌會作出多么大的讓步來留住三星，讓后者仍舊把主要的關注重點放在Android平臺和生態(tài)系統(tǒng)上。
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