微軟開發(fā)者大會展示的主要亮點恰恰也是其槽點

日前，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的微軟Build 2016開發(fā)者大會如期召開，業(yè)內(nèi)對此評論不一。不過作為面向微軟開發(fā)者的大會，作為主角的微軟自然少不了向開發(fā)者，更是向業(yè)內(nèi)展示其相關(guān)業(yè)務(wù)的亮點，不過通過我們的觀察，微軟對外展示的主要亮點恰恰也是其槽點。何以見得?

首先是微軟負責Windows的執(zhí)行副總裁特里·梅爾森(Terry Myerson)宣布Win 10裝機量已經(jīng)突破2.7億部，并稱如果繼續(xù)保持目前8個月裝機2.7億部的增長速度，微軟有望在兩年半實現(xiàn)這個目標。表面上看，這個進度與微軟當初 Win10發(fā)布時2—3年左右時間裝機率達到10億相符，甚至提前，但微軟可能忽略了Win10初期(頭8個月)普及速度之快的幾個因素。

作為微軟Windows史上第一個免費(頭一年)的操作系統(tǒng)，免費在其中起到了多大的助推作用，微軟應(yīng)該心知肚明。其次是微軟對于Win10的推廣力度近乎于咄咄逼人。

眾所周知，自從微軟在2015年7月正式發(fā)布Windows 10以來，它一直在逐步加大PC用戶接受免費升級至Windows 10系統(tǒng)的推廣力度，從最初的升級系統(tǒng)只是一個可選項目到今年在2月讓更多PC在后臺自動下載Windows 10系統(tǒng)，到微軟直接利用Windows 7和Windows 8的IE瀏覽器中的廣告來敦促用戶升級系統(tǒng)，放棄對舊處理器的PC支持，直至未獲用戶允許自動從Windows 7系統(tǒng)升級到Windows 10系統(tǒng)，可謂愈演愈烈。當然我們不排除其中部分用戶存在誤操作的可能，但確有用戶反映，微軟以Windows補丁的名義，來誘導用戶升級到Win10，至少筆者使用的一臺Windows XP的Dell XPS筆記本出現(xiàn)了報道中所稱的第二天開機發(fā)現(xiàn)其中的Windows XP系統(tǒng)竟然變成Win10的情況。為此，微軟遭到了部分用戶的詬病。對此，有評論認為，微軟這種為了實現(xiàn)Win10裝機率而近乎瘋狂的方式將得不償失。更為重要的是，這種方式獲得的用戶價值如何體現(xiàn)呢?畢竟這些用戶的本意是不想安裝和使用Win10，所謂強扭的瓜不甜。

那么隨著用戶的反饋，相信微軟這種推廣方式在未來勢必會變得溫和，重要的是從Build 2016上微軟敦促未能升級Win10的用戶盡快升級到Win10的言論看，微軟可能不會像業(yè)內(nèi)預計的會延長免費提供Win10的時間，如果真是這樣，未來Win10的普及速度肯定會大幅減緩。所以微軟能否真的能如期在2—3年內(nèi)完成10億Win10用戶的目標依然充滿挑戰(zhàn)。

除了 Win10外，此次Build 2016微軟重點展示的是其UWP((Universal Windows Platform)，即開發(fā)者只需要編寫一個應(yīng)用一次，就可以運行在任何Windows 10設(shè)備上，包括PC、平板、手機，之后還會兼容HoloLens頭盔和Xbox One游戲機。但從實際的情況看，除了傳統(tǒng)PC領(lǐng)域，微軟Windows占據(jù)絕對優(yōu)勢外，其在平板和手機市場的表現(xiàn)并不理想，例如表面上看起來頗受市場歡迎的Surface平板電腦，在整個平板電腦市場的份額實際上僅在2%—3%之間，尤其是智能手機。據(jù)Gartner的統(tǒng)計，去年第四季度微軟的 Windows手機出貨量為395萬部，同比下滑60%，市場份額也從2014年同期的2.8%萎縮至1.1%且已經(jīng)出現(xiàn)停止增長的跡象。

而眾所周知的事實，微軟在去年Build 2015大會上就提出了UWP，但時至今日，這種通用Windows平臺的策略顯然沒有發(fā)揮實質(zhì)性的作用，反而適得其反。此種情況下，今年的Build 2016微軟依然大肆鼓吹UWP或者UWP的策略的價值何在?其實從理論上，微軟UWP的理想相當豐滿，但真正到了具體的現(xiàn)實中卻異常骨感。更讓我們感到未來UMP骨感的是，微軟Windows部門負責人Terry Myerson在Build 2016接受外媒采訪時竟然稱今年Windows Phone(簡稱WP)并非是微軟今年的研發(fā)重心。而鑒于UWP的核心目的之一就是希望改善Windows手機的應(yīng)用質(zhì)量和數(shù)量，既然WP不是今年微軟的重心，還大肆宣傳豈不是矛盾?更為關(guān)鍵的是，對于UWP，已有部分開發(fā)者稱，很難借此兼顧不同設(shè)備間體驗的一致性，而不得不最終放棄。

對于本次微軟的Build 2016有媒體以平淡而惟一驚喜就是HoloLens頭盔開發(fā)者版的發(fā)布來形容?？梢奌oloLens對于微軟的重要性。依然記得去年HoloLens發(fā)布時給業(yè)內(nèi)帶來的驚嘆。不過隨著Facebook、HTC、索尼、三星等VR(虛擬現(xiàn)實)設(shè)備的發(fā)布和上市預訂的火爆，基于AR(增強現(xiàn)實)技術(shù)的 HoloLens反而顯得有些曲高和寡。

業(yè)內(nèi)知道，無論是技術(shù)門檻，還是實際體驗，AR都要高于VR。但面對VR在實際市場，尤其是消費類市場的迅速崛起，微軟HoloLens的市場定位也發(fā)生了微妙的變化，這從其去年發(fā)布時的游戲的演示變成了今天針對企業(yè)應(yīng)用的展示可見一斑，加之此前谷歌推出Google Glass也是想在AR領(lǐng)域搶占先機，但最終因為成本非常之高(售價高達1500美元)，導致設(shè)備上市初期將非常昂貴，且用途卻相當有限，很難走入大眾市場而夭折的先例，微軟HoloLens當初定位AR技術(shù)路線、高企的價格及現(xiàn)在鎖定的采用新技術(shù)緩慢的企業(yè)市場都有可能阻礙其進一步的發(fā)展。

以上僅是我們截取了本次微軟Build 2016中我們認為對于微軟未來比較重要的產(chǎn)品和策略信息的分析，發(fā)現(xiàn)所謂微軟認為的亮點，如果結(jié)合實際的市場因素恰是槽點，這也讓本次微軟的Build 2016充滿了矛盾，而這也是微軟轉(zhuǎn)型中戰(zhàn)略、市場策略及產(chǎn)品選擇矛盾的折射。