快速崛起的展訊，未來將依靠哪些產(chǎn)品創(chuàng)輝煌

在獲得紫光集團(tuán)的支持后，展訊堅(jiān)持自主研發(fā)，在不到3年的時(shí)間里改變了產(chǎn)品單一、市場單一的局面，成為擁有全面產(chǎn)品線的手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)。

2015年，展訊發(fā)布了自己的第一個(gè)智能手機(jī)SoC，首次打破海外廠商對(duì)LTE芯片的壟斷。兩年后，展訊實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)小目標(biāo)——LTE智能手機(jī)芯片發(fā)貨超過1億套。與此同時(shí)，展訊與中國移動(dòng)合作推出的中國移動(dòng)自有品牌A3手機(jī)，一舉成為自有品牌2017年上半年的銷售冠軍。在最近舉行的展訊2017全球合作伙伴大會(huì)期間，展訊又推出了新款的芯片產(chǎn)品，向市場發(fā)起新的沖擊。

展訊此次推出的是基于英特爾架構(gòu)的14納米8核64位LTE芯片平臺(tái)SC9853I，以及五模高集成、低功耗LTE芯片平臺(tái)SC9850系列。其中SC9853家族主要面向799-1299元價(jià)位的智能手機(jī)市場，致力于樹立4G+新標(biāo)桿;SC9850系列則主打“貴族”功能“國民”化，面向399-699元價(jià)位的中低端手機(jī)市場，帶動(dòng)該區(qū)間的手機(jī)用戶向4G+升級(jí)。

紫光集團(tuán)全球執(zhí)行副總裁、展訊通信董事長兼CEO李力游在接受采訪時(shí)表示，SC9853I是展訊的第二款14納米芯片，性價(jià)比更高、更有殺傷力，是展訊沖擊中高端市場的一款利器。“這款芯片可以讓千元機(jī)的性能達(dá)到2000-3000元機(jī)型的性能。”李力游說，“高性價(jià)比是展訊一貫的優(yōu)勢(shì)。”

在過去三年多時(shí)間里，展訊得到了紫光集團(tuán)的大力支持和大量的研發(fā)投入，整體實(shí)力比三年前比有了質(zhì)的提升。李力游信心十足地告訴記者，展訊的通信技術(shù)不比對(duì)手差，對(duì)先進(jìn)技術(shù)的把握也逐漸完備，可以讓千元機(jī)的表現(xiàn)不遜于市場上的旗艦機(jī)。“雖然與高通相比仍有不足，但我們卻可以提供平民化的‘貴族’產(chǎn)品。”李力游說。

事實(shí)上，展訊的進(jìn)步是全方位的。有一段時(shí)間展訊曾因ISP照相技術(shù)而受到業(yè)界詬病，不過現(xiàn)在展訊的芯片在ISP照相技術(shù)方面的表現(xiàn)比市場上3000元檔位手機(jī)所用的芯片還要好。近年來，通過與世界最前沿的合作伙伴開展戰(zhàn)略合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，展訊的半導(dǎo)體設(shè)計(jì)水平已經(jīng)進(jìn)入了全球領(lǐng)先行列，其CPU、GPU和電源管理都表現(xiàn)非常出色。展訊還與中國移動(dòng)合作開發(fā)了國民手機(jī)A3，出貨量接近300萬，開啟了產(chǎn)業(yè)的全新模式。

李力游告訴記者，在中國做實(shí)業(yè)很困難，做半導(dǎo)體、開發(fā)核心技術(shù)更難。在清華紫光的全力支持下，展訊一直堅(jiān)持自行研發(fā)，用三年時(shí)間改變了此前只有2G和3G單一中國市場的局面，并因在TD LTE領(lǐng)域取得的突出成果而榮獲了2016年度國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年展訊WCDMA出貨達(dá)到2億套，4G LTE出貨1億套，在全球4G LTE芯片出貨量的占比為XXX?，在國內(nèi)芯片出貨量的占比為18%。目前展訊在全球有300多家客戶，其中包括三星等國際品牌，采用展訊芯片的終端在歐盟、拉美、澳大利亞、美洲、亞洲等地均實(shí)現(xiàn)出貨。在印度、東南亞等新興市場，展訊還成為了當(dāng)?shù)刈畲蟮男酒?yīng)商，其中印度每10部手機(jī)就有4部是基于展訊平臺(tái)。

近年來國內(nèi)外智能手機(jī)市場都呈現(xiàn)增長趨緩的局面，主要芯片廠商都面臨著巨大的壓力。不過李力游認(rèn)為中低端市場仍在快速發(fā)展，展訊仍有存在巨大的市場空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球2G用戶數(shù)量仍然在20億以上，占比達(dá)40%;3G用戶數(shù)量在15億以上，占比為30%。中國的2G/3G用戶也很多，數(shù)量在5億以上，占比達(dá)40%。隨著運(yùn)營商不斷加大4G市場拓展力度，這些2G/3G用戶將帶來相當(dāng)規(guī)模的換機(jī)潮，這就為高性價(jià)比的展訊芯片提供了廣闊的市場空間。

除了繼續(xù)耕耘中低端市場以外，展訊也在通過自主創(chuàng)新積極搶占中高端市場，此次發(fā)布的SC9853芯片就是展訊向高端市場進(jìn)軍的一次嘗試。當(dāng)然，展訊對(duì)于手機(jī)芯片行業(yè)的競爭現(xiàn)狀也有非常清醒的認(rèn)識(shí)，并不指望一夜間就勝過優(yōu)勢(shì)對(duì)手。李力游告訴記者，孫子兵法講究“先勝而后求戰(zhàn)”，展訊會(huì)首先選擇自己占優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域、打自己擅長的仗，以此逐步積累競爭實(shí)力。

即將到來的5G很可能會(huì)成為展訊趕超優(yōu)勢(shì)對(duì)手的機(jī)會(huì)。據(jù)李力游透露，展訊將在2019年初推出標(biāo)準(zhǔn)和非標(biāo)準(zhǔn)的R15芯片，2020年推出R16版本的芯片，目前正與華為、愛立信在懷柔開展聯(lián)合調(diào)試。“展訊在5G領(lǐng)域的研發(fā)已經(jīng)進(jìn)行了兩年，預(yù)計(jì)2021年會(huì)獲得回報(bào)。”李力游說。

對(duì)于今后5年，展訊的目標(biāo)很清晰，打造中低端手機(jī)市場的第一品牌，并逐步開拓中高端千元機(jī)市場，聚焦產(chǎn)品組合的競爭力、產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性。與此同時(shí)，展訊還將在自主、可控、先進(jìn)、規(guī)模原則下，采用移植技術(shù)、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)切入行業(yè)市場。

2014年展訊推出了28納米產(chǎn)品，2016年推出了14/16納米產(chǎn)品，2018年將推出12納米AI產(chǎn)品，并于2019左右推出7納米5G產(chǎn)品。“一路走來，展訊先解決了生存和發(fā)展問題，接下來將全面走向進(jìn)攻階段。”李力游說。