家電漲價了，國產(chǎn)芯片要“飛了”？

 “二月二，龍?zhí)ь^”，寓意著“春回大地、萬物復蘇，福瑞吉祥的一年由此開始”，而同時“抬頭”的還有家電產(chǎn)品的價格。近日，一波“漲價潮”席卷了整個家電市場，同時也打了許多持幣欲購的消費者一個“措手不及”，而這其中又以彩電產(chǎn)品的價格漲幅最為明顯。

家電行業(yè)自去年冬天掀起漲價潮。無論是以高性價比著稱的小米、樂視，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)海信、創(chuàng)維，甚至包括空調(diào)、廚具等企業(yè)，都紛紛提價。

2016年11月，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商樂視對旗下40英寸、50英寸、55英寸超級電視部分機型每臺上調(diào)100元，65英寸機型每臺上調(diào)300元。今年2月27日，樂視又發(fā)布超級電視部分機型價格調(diào)整公告，再次漲價。同樣漲價的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商還有小米，2017年以來三次調(diào)價，其48英寸電視價格漲幅甚至達到了30%。

傳統(tǒng)電視廠商的漲幅也不小。以50寸智能電視為例，京東商城數(shù)據(jù)顯示，海信各系列價格從2599-3299元漲至2999-3499元;創(chuàng)維各系列價格從2589-3299元，漲到了2589-3599元。海信方面告訴：“整個行業(yè)基本在去年10月就對價格進行了調(diào)整。”調(diào)整幅度根據(jù)渠道和產(chǎn)品的銷售規(guī)模各不相同。

家電行業(yè)緣何集體掀起漲價潮

電視之外，空調(diào)價格同樣上漲。2016年12月，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立空調(diào)紛紛發(fā)布漲價通知，渠道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格全面上調(diào)50元到200元不等。一向對外宣稱不漲價的格力空調(diào)，從去年冬天就向經(jīng)銷商加價。

連廚具電器廠商都加入了這波漲價潮。一位市場調(diào)研人士透露，億田集團主要生產(chǎn)廚具和小電機，為奧普、華電、格力以及海外的廚具品牌做貼牌。億田集團分別在2016年5月、12月兩次上調(diào)渠道價格，復合提價達到15%。

市場研究機構中怡康數(shù)據(jù)顯示，這輪從去年冬天開始的價格上漲幾乎涉及所有家電品類，線下累計零售價格均同比上漲約5%-10%，線上高端產(chǎn)品價格也紛紛上調(diào)。

廣發(fā)證券報告顯示，在各子行業(yè)中，高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的價格漲幅較高，而中檔產(chǎn)品漲幅受限。原因是高端產(chǎn)品更符合消費升級趨勢，受到消費者的青睞;而低端產(chǎn)品的價格偏低、成本壓力最高。

從業(yè)人士和分析師均認為，家電漲價的首要原因在于原材料成本上漲。相較2016年第一季度，上周銅價上漲25.35%、鋁價上漲20.06%，冷軋板卷上漲63.54%，塑料上漲26.49%。即使是今年以來，銅價和鋁價的漲幅也已經(jīng)在10%左右。

具體到電視，占電視成本六七成的面板價格上漲給下游不少電視廠商帶來壓力。市場研究機構DisplaySearch和Witsview數(shù)據(jù)顯示，電視面板目前的最新報價同比增幅從20%到60%不等，其中40寸、43寸、48寸的的電視面板報價漲幅均在60%左右。

一位長期觀察電子元器件的分析師表示，國內(nèi)電視仍以液晶面板為主流，但是國際主要面板生產(chǎn)商LG和三星正經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級，生產(chǎn)線向OLED面板更迭，液晶面板產(chǎn)量削減，造成供應鏈緊張。

“目前，從整體市場需求來看，55寸以上的大屏電視需求增長很快，但是從市場需求傳導到上游生產(chǎn)方，中間有一個時間差。盡管現(xiàn)在各家企業(yè)都在增加大屏面板生產(chǎn)線，但是距離真正量產(chǎn)還需要時間。”海信方面對表示。

上述分析師認為，此前面板價格已經(jīng)跌至底價，在供給不足和需求支撐下，面板價格報復性反彈。再加上最近中韓兩國緊張的政治氣氛，面板供不應求的狀況或將持續(xù)。中怡康判斷，2016年面板行業(yè)供應緊張導致面板價格上漲的情況至少會持續(xù)到2017年上半年。

此外，運費和人力成本也在不斷上漲。有小家電廠商負責人對表示，運費和人力的成本壓力與原材料價格上漲的壓力相當，整體成本上漲5%到10%。

成本壓力之下，消費升級，家電企業(yè)仍然希望提升品牌、提高質量，比如用更好的面板、更新的技術，也是此輪漲價的原因之一。

多位家電行業(yè)分析師均對表示，隨著消費升級，消費者也越來越能接受價格更高、質量更好的商品。賽迪研究院2月28日報告顯示，2016年家電網(wǎng)購滲透率接近20%，網(wǎng)購家電的用戶中，對促銷敏感的用戶下降了40%。也就是說，越來越多的消費者更關注產(chǎn)品品質和服務，并不追求過分低價。

美的、海爾在內(nèi)的多個一線家電品牌對高端產(chǎn)品線漲價，“從消費者的反饋來看，價格上漲傳導到消費端，消費者也仍然能接受。相比于價格，有更多的消費者更注重產(chǎn)品的使用感受和品質。”美的方面表示。

廣發(fā)證券研報稱，原材料價格上漲趨勢在短期內(nèi)或難改變。一位家電行業(yè)證券分析師對表示，從數(shù)據(jù)看，國內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格(PPI)超過居民消費價格指數(shù)(CPI)的增幅，價格上漲從生產(chǎn)端傳導至消費端是必然趨勢。

值得一提的是，家電普漲引起監(jiān)管關注。發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局1月9日召開家電行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，約談國內(nèi)主要空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機、小家電生產(chǎn)企業(yè)和主要電子商務平臺負責人。國家發(fā)改委價監(jiān)局負責人提醒告誡企業(yè)不得相互串通橫向壟斷、不得哄抬價格。

彩電價格“抬頭” 漲價潮到底對誰有好處?

漲價緣由 上游壓力+企業(yè)意愿

事實上，彩電的這一波漲價從去年下半年便已開始醞釀，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌甚至在年前就對旗下部分產(chǎn)品進行了價格調(diào)整。如樂視就在去年11月對旗下40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格上調(diào)100元，65英寸部分機型每臺價格更是上調(diào)了300元。只不過，春節(jié)過后有更多彩電廠商加入到了漲價隊伍之中，其中就包括“自稱絕不會漲價”的小米以及傳統(tǒng)彩電企業(yè)TCL等。

俗話說“狼若回頭，必有緣由”，推動這波“漲價潮”的原因除了物流、人工成本的增加以外，最根本的“理由”就是上游面板價格的大幅上漲。

資深家電分析師劉步塵對面板價格上漲的原因進行了分析，他表示：“首先，液晶面板漲價是有周期性的，而最近兩年恰好正處在這個漲價節(jié)點上;第二，由于全球液晶面板主要供應商三星和LG將部分生產(chǎn)線進行升級、停產(chǎn)，最終造成液晶面板出現(xiàn)階段性供應緊張;此外，面板巨頭對產(chǎn)品的提前預定，也造成了液晶面板市場投放量不足。”

“眾所周知，彩電行業(yè)利潤目前處在整個家電行業(yè)的最底端，22%左右的平均利潤與空調(diào)產(chǎn)品35%-40%的平均利潤相去甚遠，所以彩電行業(yè)的提價意愿最為強烈。”奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈高級研究經(jīng)理崔吉龍對筆者表示：“占整機成本50%-60%的面板漲價可謂‘牽一發(fā)而動全身’，但同時也正中彩電整機企業(yè)下懷，為行業(yè)提供了一個充分的漲價理由，進而滿足了彩電廠商的漲價意愿，彩電漲價潮自然‘一觸即發(fā)’。”

均價上漲 加速產(chǎn)品更新迭代

自互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛躋身彩電業(yè)后，猶如一汪平靜湖水的彩電行業(yè)立即掀起“波瀾”，“價格戰(zhàn)”變?yōu)槠髽I(yè)之間競爭的“主旋律”，“利比紙薄”也成為了行業(yè)新常態(tài)。不過，在成本壓力巨大的當下，依靠“價格戰(zhàn)”來占領市場的方法已愈發(fā)行不通，也逼迫廠商將重心投入到“價值戰(zhàn)”當中，行業(yè)或將借機迎來新一輪產(chǎn)業(yè)升級。

進入2017年以來，之前持續(xù)上漲的小尺寸面板價格趨于穩(wěn)定，而大尺寸面板隨著需求增加，價格呈現(xiàn)上漲趨勢。大尺寸面板價格的爆發(fā)也從另一方面證明了2017年大尺寸面板需求強勁，廠商將生產(chǎn)重心更加偏向于大尺寸高端產(chǎn)品，寄希望爭取更多的利潤空間，因為相比于幾乎沒有利潤的小尺寸產(chǎn)品，大尺寸高端電視才是彩電企業(yè)的利潤核心。

除了促使產(chǎn)品向著大屏高端化進一步發(fā)展外，“漲價潮”還有望帶動新顯示技術的市場普及。“液晶面板價格持續(xù)增長，OLED電視價格也愈發(fā)親民，事實上這兩種產(chǎn)品的價格差正逐漸被縮小，”劉步塵對筆者表示：“以追逐利潤為根本的企業(yè)會把目光投向價位更高的新顯示技術的產(chǎn)品上來，量子點和OLED電視會被更多企業(yè)所推崇，進而推動次時代產(chǎn)品的普及和發(fā)展。”

奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏也認為彩電價格上漲對行業(yè)發(fā)展利大于弊，他表示：“彩電的價格上漲有利于整個行業(yè)的運行，在提高企業(yè)利潤的同時，避免了低價競爭的惡性循環(huán)，使企業(yè)更聚焦在產(chǎn)品和用戶本身。”

價格難回落該出手時就出手

眼下，家電企業(yè)最關心的也許是如何控制各環(huán)節(jié)成本、提高產(chǎn)品利潤的問題，而對于消費者來說，選擇一個購買彩電最劃算的時間點才是當務之急。針對這個問題，專家們幾乎給出了相同的結論，那就是“越早越好”。

“由于上游面板價格持續(xù)處在上漲通道，受成本影響以及企業(yè)強烈的提價意愿，彩電整機價格在2017年上半年出現(xiàn)回落可能性較低。”不過，崔吉龍同時也指出：“下半年彩電整體價格和液晶面板價格有可能出現(xiàn)回落現(xiàn)象，這將由上半年彩電銷量多少來決定，從長遠來看，建議消費者有需求盡早購買。”

劉步塵也持相同的觀點，他表示，從消費者的角度來說，買彩電還是越早越好，或者選擇類似“五一”、“6•18”這樣的活動節(jié)點，屆時商家或將會推出一些優(yōu)惠活動，但從全年整體預計來看，彩電價格只會隨著時間推移越來越高。

結語：綜上可以看出，彩電價格上不是受某一個因素的影響，而是上下游所有產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)力的結果，“漲價潮”可謂占盡了“天時、地利、人和”。同時，這波“漲價潮”將有望帶動彩電產(chǎn)品整體升級，加速淘汰無核心競爭能力的品牌，促進行業(yè)健康發(fā)展。因此，從長遠來看，漲價無論是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是在凈化行業(yè)上，都將起到一定的推動作用。

國產(chǎn)芯片估計真要靠家電產(chǎn)業(yè)起飛

前幾日，小米終于發(fā)布了自主研發(fā)的芯片松果處理器，成為繼華為之后第二家擁有自研處理器的國產(chǎn)手機廠商。于是“國產(chǎn)芯片”這個難掩的尷尬又要被推上網(wǎng)友關注的焦點。一直以來，時不時能看到消息說國產(chǎn)芯片取得了多大進步，卻一直看不到實質的結果……

在智能手機領域至少還有華為海思和現(xiàn)在的松果能撐起臉面，而在PC端以及服務器端，幾乎一直“默默無聞”。當然，也不會天真的希望國產(chǎn)芯片能夠一口就吃掉一頭大象，總要循序漸進。恰好，如今正蓬勃發(fā)展的智能家電或許能夠給國產(chǎn)芯片帶來新的機遇。

2017年1月，美國總統(tǒng)科技咨詢委員會(簡稱PCAST)發(fā)布名為《確保美國半導體的領導地位》報告稱，中國半導體產(chǎn)業(yè)的崛起和不斷增長的海外并購對美國企業(yè)和國家安全已構成威脅，建議美國政府對中國相關產(chǎn)業(yè)加以限制。

廣州飛騰代號“火星”芯片

國產(chǎn)芯片產(chǎn)業(yè)是必須要繼續(xù)進行而且是必須要取得成績的，不然在很多產(chǎn)業(yè)特別是涉及重要機密的產(chǎn)業(yè)都會受到很多限制以及風險，魅族與高通去年的糾紛就是活生生的例子。2016年，廣州飛騰公司在其官網(wǎng)上公布，代號“火星”的國產(chǎn)芯片飛騰2000型基本追平了目前服務器芯片市場霸主Intel公司的E5型主流服務器芯片。

遺憾的是，關于這款芯片成品以及應用的實際表現(xiàn)，依然沒有看到……

其實這就是國產(chǎn)芯片目前所存在的問題，包括多數(shù)人知道的“龍芯”，一直都是只聞其名不見其身。讓人覺得國產(chǎn)芯片似乎一直是存在于研究院中，而真正能夠發(fā)現(xiàn)不足以及做出相應改善措施的，市場化發(fā)展很重要。

搭載麒麟960的華為P10 Plus

很顯然，從目前的情況來看，智能手機領域高通一家獨大，海思也就華為自家在用，而聯(lián)發(fā)科基本上也逃不了中低端的命運;PC端更慘，除了Intel、AMD，估計絕大多數(shù)人也想不到其他品牌。所以，這些國產(chǎn)芯片就先別去參和。而目前最具潛力的當屬智能家電。

隨著智能家居概念的深入，電視、冰箱、洗衣機等常用家電產(chǎn)品幾乎都朝著智能的方向發(fā)展。在智能電視上，包括海思等國產(chǎn)芯片已經(jīng)逐漸得到部分應用，甚至高通都有這樣的嘗試。如今，中國已經(jīng)成為了世界上第一家電制造大國，空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品更是占據(jù)世界總產(chǎn)量的一半。在智能家電的潮流下，每臺家電產(chǎn)品將需要用到多顆芯片。

至少在目前看來，在家電產(chǎn)品的芯片提供商還不太清楚，還沒有確定的巨頭企業(yè)有相關布局。同時，家電產(chǎn)品對于芯片性能上并沒有像電腦、手機那么嚴苛，也不是消費者關注的重點，只要能夠實現(xiàn)相關功能就行，這對于國產(chǎn)芯片來說是最好的機遇。

中國是世界第一家電制造大國

而中國最為世界上最大的家電制造國，在原材料的選擇上自然是有一定的話語權。如果國家能夠出臺一些政策，鼓勵家電制造企業(yè)采用國產(chǎn)芯片，以實現(xiàn)兩方的共贏。這樣就能給國產(chǎn)芯片提供一個良好的市場化環(huán)境，在實踐中不斷提升、改善，這樣總比在研究所里面生長要快得多。

最后，芯片產(chǎn)業(yè)畢竟是高科技產(chǎn)業(yè)，并且需要大量的資金投入，要想發(fā)展起來真不是一朝一夕的事情。更何況如今又有各大巨頭公司占領市場的壓力，國產(chǎn)芯片如今地位仍然尷尬，除了重大軍事領域還真少涉及其他領域。做一個鍵盤俠簡單，但是真要實現(xiàn)起來誰都知道不易。只希望智能家電的發(fā)展能夠真的給國產(chǎn)芯片的發(fā)展帶來一些新的生機……