借著美的的“東風(fēng)”，東芝欲東山再起？

進(jìn)入美的集團(tuán)旗下的東芝生活方式公司將在中國銷售“東芝”品牌的白色家電，計(jì)劃利用美的在全中國擁有的2200家專賣店網(wǎng)絡(luò)和電商網(wǎng)站。東芝品牌的白色家電2015年退出了中國銷售，將以2016年被美的收購為契機(jī)，再次進(jìn)入中國市場。

作為重返中國的第一批產(chǎn)品，將于7月推出美的與東芝生活方式共同開發(fā)的東芝品牌的微波爐。微波爐配備了選擇布丁或蒸雞蛋羹等菜單后，能夠自動加熱烹飪的功能，與只具備基本功能的低價美的品牌產(chǎn)品形成差異。價格水平預(yù)計(jì)與日本相同，約為16萬日元(約合人民幣9606元)。該微波爐的制造由東芝生活方式負(fù)責(zé)。

今后還考慮推出冰箱等。東芝品牌家電將定位為美的集團(tuán)產(chǎn)品群中的最高端產(chǎn)品。

美的在全中國擁有2200多家專賣店，還向蘇寧云商集團(tuán)等約5000家家電商場批發(fā)產(chǎn)品。美的和東芝生活方式將利用這些銷售網(wǎng)，在全中國銷售東芝品牌產(chǎn)品。

此外，在華銷售還將借助電子商務(wù)。除了美的的電商網(wǎng)站外，還將在 “天貓國際”等大型電商網(wǎng)站銷售。

美的2016年全年的銷售額換算成日元約為2.582萬億日元。其中東芝生活方式僅在下半年就貢獻(xiàn)了1204億日元。東芝生活方式將使中國的銷售步入正軌等，力爭2017年全年扭虧為盈。

東芝品牌家電2015年以前一直由東芝在中國銷售，后因業(yè)績持續(xù)低迷而退出中國市場。作為白色家電結(jié)構(gòu)改革的一環(huán)，東芝2015年與中國創(chuàng)維集團(tuán)締結(jié)了合作關(guān)系，計(jì)劃在白色家電的生產(chǎn)和銷售方面推進(jìn)合作。但隨著白色家電部門2016年進(jìn)入美的旗下，今后打算解除與創(chuàng)維的合作關(guān)系。

據(jù)英國調(diào)查公司歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)，2016年中國的白色家電市場規(guī)模(銷售額)同比增長2.5%，換算成日元的話達(dá)到10.469萬億日元，相當(dāng)于日本的3.5倍。中國的收入水平不斷提高，功能多、質(zhì)量好的高級家電需求正在增長。