蘋果與高通之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，為何如此激烈
高通和蘋果之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，越來越激烈，大有一種要“魚死網(wǎng)破”的架勢(shì)，為什么之前兩家一直都相安無事，這次炮火卻異常猛烈？在此小編僅做一個(gè)分析，有不對(duì)之處還望各位看官包涵和指正。
1、高通蘋果之爭(zhēng)的大背景。
首先，我們來分析一下高通和蘋果分別代表著什么。高通是一家純正的無線通信公司，代表了愛立信、諾基亞(阿朗)、西門子、摩托、華為、中興、大唐等過去30年為全球無線通信產(chǎn)業(yè)做出重要貢獻(xiàn)的企業(yè)。它們不斷推進(jìn)無線通信技術(shù)進(jìn)步，在ITU協(xié)調(diào)下制定2G、3G、4G、5G標(biāo)準(zhǔn)使得我們實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地隨意的通信。蘋果過去是一家典型的計(jì)算機(jī)公司，代表了英特爾、惠普、戴爾、微軟等一大批計(jì)算機(jī)企業(yè)(包括計(jì)算機(jī)芯片、硬件、軟件)。蘋果的iPhone則代表了計(jì)算機(jī)和通信的融合，是過去十年來ICT融合和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成功的典范。這兩大集團(tuán)有著不同的價(jià)值觀和不同的商業(yè)模式，在過去融合的過程中爆發(fā)過很多次沖突，全球ICT技術(shù)也隨著沖突的爆發(fā)和解決向前發(fā)展。這一次，是兩個(gè)集團(tuán)中最具代表性的企業(yè)碰撞在一起。其實(shí)矛盾一直有，過去在求同存異的原則下合作共贏賺錢，雙方引而不發(fā)。
2、為什么蘋果現(xiàn)在發(fā)起激烈攻擊
(1)蘋果代工廠和高通過去的合同到期了，需要續(xù)合同，提供了談判契機(jī)。(2)包括中國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、歐盟加大了對(duì)高通專利收費(fèi)模式的監(jiān)管和反壟斷調(diào)查，蘋果在政府調(diào)查過程中提供了不少材料，激化了兩家公司的矛盾。(3)5G的曙光依稀可見，2020前后將在一些國(guó)家商用，這是一個(gè)比過去4G大很多的市場(chǎng)。未來互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)全部融合在一起，人與人、人與機(jī)器、機(jī)器與機(jī)器的通信都在一起了。通信和計(jì)算機(jī)兩大陣營(yíng)徹底融合了，這時(shí)候理念沖突、商業(yè)模式?jīng)_突、利益沖突集中要爆發(fā)了。蘋果已經(jīng)不是那個(gè)2007年發(fā)布iPhone時(shí)對(duì)移動(dòng)通信領(lǐng)域比較生疏的那個(gè)企業(yè)了，它現(xiàn)在希望成為5G時(shí)代規(guī)則的制定者。(4)蘋果iPhone的市占率基本穩(wěn)定，在一些國(guó)家還出現(xiàn)了下降，逐步面臨銷售增長(zhǎng)的壓力。擴(kuò)大利潤(rùn)的另一個(gè)辦法便是降低成本增加毛利率，希望和高通磕一下提高毛利率，或者在毛利率不變的情況下降低iPhone價(jià)格拉動(dòng)銷售。
3、為什么高通堅(jiān)決抗?fàn)帯?/strong>
高通是移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)的重要制定者，希望在5G時(shí)代沿用過去的規(guī)則，可以容忍更多的玩家參與和發(fā)聲，但是不希望大家掀翻桌子重新洗牌。政府作為監(jiān)管部門，出于國(guó)家利益和行業(yè)監(jiān)管的角度修訂規(guī)則，高通在表達(dá)不認(rèn)同其觀點(diǎn)的同時(shí)，也愿意認(rèn)罰了斷官司，集中精力搞5G開發(fā)和業(yè)務(wù)拓展。但是，當(dāng)蘋果作為一家公司帶頭掀桌子鬧事時(shí)，高通選擇堅(jiān)決抗?fàn)帯?/p>
4、雙方爭(zhēng)論的核心
(1)高通的專利收費(fèi)模式：向終端廠商收專利費(fèi)(上萬個(gè)專利打包在一起組成1個(gè)或者2個(gè)license，按整機(jī)ASP的百分比收費(fèi))，不向運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)，不向其它手機(jī)芯片廠商(比如英特爾、聯(lián)發(fā)科)收費(fèi)。高通可以接受大家在數(shù)量上討價(jià)還價(jià)，但是要確保這種收費(fèi)模式大體不變。(2)蘋果對(duì)高通模式提出挑戰(zhàn)，認(rèn)為高通應(yīng)該向直接使用了3G和4G的手機(jī)芯片廠商收專利費(fèi)，向運(yùn)營(yíng)商收專利費(fèi)，而不應(yīng)該向蘋果等手機(jī)OEM收費(fèi)。蘋果希望從高通或英特爾買來modem直接用，專利這種事modem供應(yīng)商應(yīng)該處理好。退一步，即使收費(fèi)也不能按照整機(jī)ASP的百分比收費(fèi)，而應(yīng)該按照modem價(jià)錢的百分比來收費(fèi)。(3)高通反駁蘋果的觀點(diǎn)：這種收費(fèi)方式在移動(dòng)通信領(lǐng)域由來已久，不能讓蘋果把游戲規(guī)則推翻了;手機(jī)最主要的功能是網(wǎng)絡(luò)通信(打電話、上網(wǎng))，這都是modem技術(shù)的功勞。
5、戰(zhàn)爭(zhēng)走向。
高通需要證明自己的重要專利并不僅僅是在3G和4G方面，蘋果侵犯了很多其它方面的專利，比如AP應(yīng)用處理器、指紋技術(shù)、攝像頭、照片處理，最好能涉及到蘋果的操作系統(tǒng)。這樣的話，如果蘋果不簽專利授權(quán)協(xié)議，這些專利都屬于侵權(quán)啦。目前我觀察到這項(xiàng)工作正在展開。有朋友說這次大戰(zhàn)高通是弱勢(shì)一方要等著挨宰，蘋果會(huì)毫發(fā)無損。我不認(rèn)同這種觀點(diǎn)，我認(rèn)為其實(shí)蘋果是很焦慮的，對(duì)于高通這種專利大戶而言，今后可以不斷的針對(duì)蘋果侵權(quán)發(fā)起訴訟，而蘋果很難告高通專利侵權(quán)(因?yàn)榇蠹以诋a(chǎn)業(yè)鏈的不同位置)。這種不對(duì)稱的戰(zhàn)爭(zhēng)，足夠蘋果喝一壺的。如果戰(zhàn)爭(zhēng)繼續(xù)向縱深發(fā)展，對(duì)兩家都是巨大傷害。對(duì)高通的傷害已經(jīng)在財(cái)報(bào)中顯示出來，對(duì)蘋果的傷害有兩個(gè)層面：一是上面說的蘋果將陷入高通專利訴訟的汪洋大海;二是蘋果逐步把高通推向和自己對(duì)立的安卓陣營(yíng)，中長(zhǎng)期來講是不明智的。我判斷雙方離和解不會(huì)太遠(yuǎn)，第一個(gè)時(shí)間點(diǎn)是今年10月，第二個(gè)時(shí)間點(diǎn)是今年12月。
6、這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)高通的意義。
短時(shí)間內(nèi)財(cái)報(bào)有壓力，股價(jià)有壓力，這是大家都看到的。但是事物都有兩方面，可以一分為二的來看，如果這場(chǎng)官司如我上面分析取得了和解，對(duì)高通意味著什么?(1)外部的戰(zhàn)爭(zhēng)和壓力會(huì)推動(dòng)內(nèi)部人事調(diào)整，加速過去的元老和功臣退休，一定程度上為高通投入5G和新的業(yè)務(wù)提供組織架構(gòu)基礎(chǔ)。(2)推動(dòng)高通在非移動(dòng)通信領(lǐng)域的創(chuàng)新，特別是會(huì)加大計(jì)算和AI領(lǐng)域的創(chuàng)新，甚至激進(jìn)的收購新領(lǐng)域的科技公司，比如為特斯拉 提供汽車芯片。(3)增強(qiáng)了QCT芯片集團(tuán)在公司的地位，一個(gè)更加強(qiáng)大的芯片公司將會(huì)出現(xiàn)。
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