英特爾3億美元下注超級本 欲重振PC業(yè)務(wù)

在保羅·歐德寧（Paul Otellini）統(tǒng)領(lǐng)下的英特爾，“Velocity”是公司2011年的流行語。

英文的Velocity是一個矢量概念，意味著明確的方向。

方向，恰是PC業(yè)要英特爾給個說法的。智能手機(jī)和平板電腦，成就了蘋果公司和史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs），但不創(chuàng)新毋寧死的英特爾呢？有分析師批評其蜷縮在波瀾不驚的PC市場，依靠“Wintel”同盟才能維持著好看的財務(wù)數(shù)字，即便2010財年117億美元凈利潤再創(chuàng)新高，依然有人批評英特爾沒有拿出有競爭力的產(chǎn)品，錯失移動智能終端崛起的紅利。

這一切或許很快將改變，歐德寧統(tǒng)領(lǐng)的英特爾不會甘于類似“舊時代大象”這樣的角色。“人們喜歡廉價的東西，但不喜歡一成不變，英特爾將讓整個PC行業(yè)重新興奮起來。”而2012，將是其顛覆舊世界、挑戰(zhàn)新疆界的關(guān)鍵一年。

重振PC

無疑，PC仍是英特爾的“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù)。

2011財年第三季度營收的構(gòu)成中，PC客戶集團(tuán)部門貢獻(xiàn)了英特爾66%的營收。歐德寧一向堅信PC的前景，批評華爾街的分析師們只看Dixon和百思買（Best Buy）的銷售數(shù)據(jù)，而看不到中國、巴西等新興市場的成長。“2011年的全球出貨量將達(dá)到4億臺，增長6%-7%，明年的增長率至少會保持現(xiàn)在的水平，甚至更高。PC出貨量從1億到2億到4億，未來會增長到5億-6億。”過去兩年，較之分析師們，歐德寧掌握“水晶球”的預(yù)測能力確實(shí)略勝一籌。

可是，除了價格一降再降，PC行業(yè)缺乏消費(fèi)的興奮點(diǎn)，激發(fā)不起人們排隊(duì)購買的熱情，業(yè)界大佬惠普甚至尋求分拆PC部門的可能。中規(guī)中矩，了無新意，PC已經(jīng)臨近產(chǎn)品生命周期的后半程？

“PC不會消亡。”歐德寧篤信這一點(diǎn)。于是，2011年5月，臺北國際電腦展，英特爾拋出了“Ultrabook”（超極本）的概念。超極本的技術(shù)路線圖分“三步走”：第一步，基于研發(fā)代號為“Sandy Bridge”的第二代智能酷睿處理器，標(biāo)志著Ultrabook正式啟動；2012 年上半年，推出研發(fā)代號為“Ivy Bridge”的22納米新一代處理器系列；2013年推出代號為“Haswell”的處理器，完善超極本，實(shí)現(xiàn)主流筆記本功能的徹底變革。

“一次充電將支持一整天的電池用量，以及長達(dá)10天的始終聯(lián)網(wǎng)的待機(jī)功能，這一切都將在不影響性能的情況下實(shí)現(xiàn)。”歐德寧在不同場合，反復(fù)渲染未來超極本的想象力。

在英特爾中國區(qū)家用筆記本產(chǎn)品經(jīng)理呂冬看來，未來超極本將會有多個“變身”，結(jié)合PC和平板電腦的優(yōu)勢：可以是類似滑蓋手機(jī)的彈出式終端，也可能采用“插拔式”的結(jié)構(gòu)，用鍵盤就是PC，不采用鍵盤就是直接拿取的平板。

力推超極本的背后，在于終端設(shè)備市場的巨變。自蘋果推出iPad，平板電腦異軍突起，市場調(diào)研公司Gartner預(yù)測，2011年全球平板電腦銷量將達(dá)6980萬臺，2015年將增長至2.94億臺，現(xiàn)在蘋果一家占據(jù)超過6成的份額，采用英特爾芯片占比有限其高功耗的產(chǎn)品限制了在便攜式設(shè)備的使用。據(jù)調(diào)研公司iSuppli估計，2011年筆記本和超極本出貨量總計也不過2.21億臺。

現(xiàn)在用戶仍習(xí)慣于將筆記本和平板電腦視作不同的產(chǎn)品，市場結(jié)合兩者特性的產(chǎn)品實(shí)際銷售表現(xiàn)亦平平，可是，如果虛擬投影鍵盤能夠提供更酷的體驗(yàn)，誰又能預(yù)測未來的PC又會怎樣呢？IT業(yè)的行進(jìn)路線從來具有不可測性，而iPad主導(dǎo)的平板電腦已在殘酷地蠶食上網(wǎng)本市場。

PC業(yè)沒有固守的可能。而下游的PC原始設(shè)備制造商（OEM），尤其期待英特爾拿出更具競爭力的產(chǎn)品。要知道，平板電腦排名第二的三星Galaxy S Tab，2011年第三季度也只占有5.6%的市場份額，不足蘋果iPad2的十分之一。

當(dāng)然，歐德寧強(qiáng)調(diào)，“那種認(rèn)為計算設(shè)備向海浪一樣‘后浪推前浪，前浪死在沙灘上’是很幼稚的想法?，F(xiàn)實(shí)是，人們會為不同的用途購買不同的設(shè)備。”即便超極本獲得成功，他也沒打算“殺死平板”，可是，如果超極本足夠出色，將有機(jī)會顛覆PC和平板電腦的面貌，將iPad的攻勢逼退?；蛟S，這正是歐德寧內(nèi)心想做的事情，在4月接受《福布斯》雜志專訪時，他這樣說，“我不能肯定平板電腦的外觀是否保持穩(wěn)定不變。摩西并沒有從西奈山上下來，遞給Steve一個平板電腦，告訴他永遠(yuǎn)就是這種形式了！”

“40%！”歐德寧已經(jīng)放話，2012年，超極本將拿下消費(fèi)類筆記本電腦40%的市場份額。

價高和寡？

當(dāng)Acer宏碁發(fā)布全球第一款超極本Aspire（蜂鳥）的時候，“輕薄”成為最抓人的第一印象。

據(jù)呂冬介紹，英特爾此前曾推動主打輕薄的超低壓筆記本系列，但在市場上沒有取得特別大的成功，因?yàn)樾阅茌^之主流產(chǎn)品存在差距，但是，第一代超極本在辦公、多媒體、游戲等方面的性能沒有犧牲Acer宏碁中國區(qū)執(zhí)行副總裁何謙永的說法是“性能的折扣相對來講比較小”而且在續(xù)航能力、視覺、快捷等體驗(yàn)方面明顯提升。

“輕薄不是什么新鮮玩意。”歐德寧說。事實(shí)上，為了強(qiáng)化超極本的用戶體驗(yàn)，英特爾出具了一本白皮書，對OEM們羅列了一堆要求：13吋以下的必須小于18mm、14吋以上產(chǎn)品必須小于21mm，續(xù)航時間要達(dá)到5小時以上，快速反應(yīng)需在7秒內(nèi)等等。

在很多人眼中，超極本對標(biāo)的就是蘋果MacBook(資料 報價 圖片 相關(guān)文章) Air?！禤C World》的編輯杰夫·伯托盧奇（Jeff Bertolucci）將超極本列為“2012年最值得期待的20大科技產(chǎn)品”（超極本排名第18位，iPad3居首），其認(rèn)識也是如此，“現(xiàn)在，Windows筆記本電腦也將模仿MacBook Air減輕重量和厚度，英特爾領(lǐng)導(dǎo)的超級本計劃將在2012年帶來許多超薄筆記本電腦。”

確切地說，伯托盧奇期待的是“價格適中的超極本”。人們不懷疑超極本的性能，但現(xiàn)在的價格確實(shí)妨礙了推廣。

根據(jù)何謙永提供的數(shù)據(jù)，從9月份發(fā)布到11月末，投放到市場的蜂鳥產(chǎn)品銷售一空，中國市場銷量超過8000臺，且訂單在不斷追加。即便如此，蜂鳥定位的仍是一個細(xì)分窄眾市場，以面向商務(wù)精英、時尚的引領(lǐng)者為主。

“國內(nèi)筆記本市場，平均單價在4000塊錢左右，相當(dāng)大部分是學(xué)生用戶和企業(yè)用戶，超極本現(xiàn)在的價位沒有辦法覆蓋到絕大部分的用戶區(qū)。”何謙永解釋說。為了降低超極本的成本，覆蓋更廣泛的人群，宏碁專門設(shè)計了HDD版本，工程師費(fèi)盡心力地將7毫米厚的HDD硬盤塞到總厚度不到17毫米的“蜂鳥”，而不是所有型號全部采用更輕便的SDD固態(tài)硬盤常用筆記本SDD固態(tài)硬盤的成本比HDD硬盤的成本高出8-9倍。即便如此，蜂鳥最低配置型號的定價仍在7000元左右，配置SDD的版本則在8000元以上。

在PC廠商中，宏碁是超極本戰(zhàn)略最積極的推動者之一，據(jù)何謙永個人預(yù)測，2012年超極本將占據(jù)公司20%的出貨量，這只有英特爾目標(biāo)的一半。盡管，惠普、聯(lián)想、東芝等PC廠商都已推出產(chǎn)品，可是，調(diào)研公司iSuppli預(yù)測，超極本達(dá)到40%的銷售占比，歐德寧要等到2015年。“我不敢說英特爾絕對達(dá)不到目標(biāo)，但在我看來，這跟上證指數(shù)明年漲到8000點(diǎn)的概率是一樣的。”一位不愿具名的OEM高管評論道。有消息說，部分OEM已下調(diào)銷售預(yù)期。

為了推動超極本，此前英特爾宣布設(shè)立總額3億美元的基金，重點(diǎn)投資于增強(qiáng)用戶體驗(yàn)（比如傳感器）、延長電池使用壽命，并促進(jìn)實(shí)現(xiàn)更小更輕薄外觀的技術(shù)。除了芯片，超極本需要依靠電池、鍵盤、機(jī)殼、顯示屏等配套供應(yīng)商的支持，這些新組件的價格取決于規(guī)模量級與創(chuàng)新。呂冬認(rèn)為，超極本的價格很快就能形成競爭力，“今年超極本主流價位在1000美金甚至往上，明年年中，將會有799美金價位的產(chǎn)品出來，到年底，價位會走到699美金甚至以下，接近現(xiàn)在主流產(chǎn)品的價位段。”

OEM們呼吁英特爾應(yīng)該更“給力”，“現(xiàn)在感受不到英特爾在花大力氣推超極本。”那位不愿具名的高管說道。此前，有IT廠商透露，英特爾計劃給每臺超極本補(bǔ)貼約100美元，呂東明確否認(rèn)存在補(bǔ)貼計劃，但“提供了各種共同市場開發(fā)激勵措施”，他表示不便評論OEM們推進(jìn)的節(jié)奏和步調(diào)，“普遍來講，行業(yè)的反應(yīng)還是很樂觀的。”

據(jù)iSuppli估計，2011年，超極本的銷量預(yù)計約400萬臺，而2012年達(dá)到2900萬臺，只占筆記本出貨量的12%。

再造同盟

“2012年，Ultrabook是該公司第一要務(wù)（No.1 job）。”英特爾多名內(nèi)部人士說道。

許多人相信，英特爾之所以沒有完全發(fā)力，是在靜候合作伙伴微軟，微軟2012年將推出的Windows 8系統(tǒng)將采用基于觸摸操作的“Metro”界面，也是其自Windows 95以來首次對旗艦級操作系統(tǒng)進(jìn)行徹底改變。

“Windows8出來以后，超極本將真正把傳統(tǒng)的鍵盤和Touch的應(yīng)用融為一體，PC將發(fā)生質(zhì)的改變。”英特爾中國區(qū)總裁楊敘說。而歐德寧前不久在公開場合，將Windows8稱作“發(fā)生在我們公司身上的有史以來最好的事情之一”，這種贊美很少出自這位CEO之口。

“Windows8將大大拓寬英特爾在平板市場的行動空間，以更好滿足用戶需求，行業(yè)可能會有大的改變。”何謙永評價道。

第二代超極本將內(nèi)置“Ivy Bridge”處理器，其采用“22納米3-D三柵極晶體管”技術(shù)將使英特爾在保持更高性能的同時維持低功耗，此前，功耗限制了英特爾在小型手持設(shè)備的活動半徑。

而尚不為外界所熟知的是，以“Ivy Bridge”為界，英特爾亦將會走入一個新時代。“22納米可能是英特爾最后一代的通用芯片。”一位英特爾內(nèi)部人士說，“未來公司的方向是SoC，即系統(tǒng)芯片，按照不同市場需要，對PC、平板、智能手機(jī)等各種智能設(shè)備的功能需求進(jìn)行搭配，將適合的功能模塊集成，組成一個系統(tǒng)芯片，而不再是一顆芯片包打天下。比如，針對智能手機(jī)的架構(gòu)，就不會這么繁瑣，指令集會非常簡單。”

據(jù)說，在英特爾內(nèi)部，歐德寧將此變化的重要性等同于當(dāng)年進(jìn)軍CPU的轉(zhuǎn)型。這也呼應(yīng)了其在專訪中Model T的比喻，“福特推出Model T是一個革命性成就，它降低了成本，但是考慮到消費(fèi)者需求的多樣性，我們不能只做Model T，你因?yàn)槟撤N需求可能會買卡車、跑車或公交車。”

而何謙永已然感知到上游“水溫”的變化。“游戲規(guī)則已經(jīng)改變，超極本的推出，已經(jīng)躍出了摩爾定律的范疇，英特爾挑戰(zhàn)的不再是把芯片做得更快、更強(qiáng)，而是對性能、功耗和成本進(jìn)行了多維度的考慮，它在三方面結(jié)合的技術(shù)比較成熟。”

除了超極本，歐德寧亦將加強(qiáng)智能手機(jī)市場的開拓。2012年上半年，英特爾會推出專為智能手機(jī)和平板電腦打造的研發(fā)代號為Medfield的32納米芯片，今年秋天，英特爾宣布了與谷歌合作，加速基于英特爾技術(shù)、運(yùn)行Android平臺的智能手機(jī)的上市時間。歐德寧對此口風(fēng)甚嚴(yán)，只說“明年上半年會以極具吸引力的價格上市”。12月16日，英特爾宣布組織架構(gòu)重組，將移動通訊、平板電腦、移動無線與微型移動四個事業(yè)群合而為一，有評論認(rèn)為，這是英特爾力圖拓展移動終端市場的最后奮力一搏，英特爾的發(fā)言人Robert Manetta放言，“我們正在加足馬力改進(jìn)英特爾的解決方案，我們是玩真的。”

當(dāng)問及一系列行動的自信來自哪里？“來自我們的芯片。”歐德寧回答，而力量的積蓄則始于幾年前，“Haswell是第一款真正為Ultrabook設(shè)計的產(chǎn)品，我們2-3年前就開始設(shè)計它了。芯片是非常復(fù)雜的產(chǎn)品，設(shè)計一款處理器需要5年時間。要知道，我們處理器上的晶體管數(shù)量超過了中國的人口總數(shù)，上面有14億至18億個晶體管。”

英特爾的CEO一般退休年齡是65歲，歐德寧只有60歲，他仍然有時間來領(lǐng)導(dǎo)一場反擊戰(zhàn)。或許，超極本只是開始。