運(yùn)營(yíng)商漸成主導(dǎo) 國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)三年之路回顧

對(duì)于當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，日益升溫的智能手機(jī)已經(jīng)完全取代了功能機(jī)在用戶(hù)心中的地位，預(yù)計(jì)2012年全球智能手機(jī)的銷(xiāo)量約為6.8億部，比2011年增長(zhǎng)38%。而智能手機(jī)之所以能夠取得爆發(fā)式的增長(zhǎng)，很大一部分得益于3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，尤其是在國(guó)內(nèi)的環(huán)境下，3G時(shí)代的到來(lái)使人們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求越來(lái)越多，也給智能手機(jī)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

3G時(shí)代給智能手機(jī)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇

其實(shí)國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，還要從2009年1月7日工信部正式下發(fā)3G牌照開(kāi)始。用戶(hù)基數(shù)最多、實(shí)力最強(qiáng)的中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)的是由國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)的是終端設(shè)備最多、技術(shù)最成熟的WCDMA網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)電信則運(yùn)營(yíng)兼容性較好、技術(shù)能夠無(wú)縫升級(jí)的CDMA 2000網(wǎng)絡(luò)。

在三年多的時(shí)間里，憑借著多樣化的終端定制、話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼服務(wù)等舉措，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)中慢慢開(kāi)始占據(jù)更大的比重，尤其是千元智能機(jī)以及緊跟電商趨勢(shì)的手機(jī)商城推出后，越來(lái)越多的終端廠商開(kāi)始選擇與運(yùn)營(yíng)商合作，運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)顯而易見(jiàn)。

國(guó)內(nèi)三大3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商

那么在這三年多的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)的3G網(wǎng)絡(luò)從起步到爆發(fā)式的增長(zhǎng)，到底經(jīng)歷了哪些階段，其中又有什么重大的事件呢?讓我們以當(dāng)前三大3G網(wǎng)絡(luò)制式WCDMA、CDMA 2000、TD-SCDMA為例，一起來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)三年之路進(jìn)行回顧。

作為全球第一個(gè)3G商用網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)擁有技術(shù)成熟以及廣泛終端支持等優(yōu)勢(shì)，WCDMA在國(guó)際上被廣泛的采用，所以在國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商瓜分3G技術(shù)時(shí)，聯(lián)想拿到的WCDMA牌照從一開(kāi)始就被各方看好。而事實(shí)也是如此，自09年正式商用起，截止到12年6月底，在3年多的時(shí)間里，中國(guó)聯(lián)通的3G用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到5753萬(wàn)戶(hù)。

聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)發(fā)展良好

而中國(guó)聯(lián)能用戶(hù)數(shù)能夠在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)的原因，除了WCDMA制式的3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)外，很大一部分因素是得益于蘋(píng)果iPhone戰(zhàn)略的引入，09年到11年連續(xù)三年與iPhone簽訂合作協(xié)議，這款風(fēng)靡全球的智能手機(jī)在引發(fā)一股銷(xiāo)售熱潮的同時(shí)，也極大的帶動(dòng)了聯(lián)通WCDMA業(yè)務(wù)的發(fā)展，使聯(lián)通品牌身價(jià)倍增，成為高端用戶(hù)產(chǎn)品的標(biāo)志。尤其是2010年iPhone 4的推出，更是讓這種熱度達(dá)到新高度。

其實(shí)自首次運(yùn)營(yíng)CDMA網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始，營(yíng)銷(xiāo)一直屬于中國(guó)的聯(lián)通的弱項(xiàng)，就在很多人揣測(cè)聯(lián)通是否會(huì)憑借著蘋(píng)果iPhone“一機(jī)走天下”時(shí)，聯(lián)通又主動(dòng)調(diào)整終端戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)率先提出千元智能手機(jī)概念，同時(shí)聯(lián)合華為、中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商，推出聯(lián)通千元定制終端，極大的降低了3G的門(mén)檻，也為國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展做出幫助。

10年熱銷(xiāo)的iPhone 4手機(jī)

另一方面，3G的發(fā)展就像一個(gè)催化劑。讓各大運(yùn)營(yíng)商在資費(fèi)方面也進(jìn)行了調(diào)整，中國(guó)聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)商用以來(lái)，首先開(kāi)始實(shí)行全國(guó)范圍內(nèi)的單向收費(fèi)，取消長(zhǎng)途和漫游費(fèi)，并且實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一資費(fèi)。此后，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信也逐步取消了長(zhǎng)途、漫游資費(fèi)等措施。

當(dāng)然，當(dāng)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到一定的規(guī)模后，網(wǎng)絡(luò)資源就不可避免的出現(xiàn)一定程度上的緊張，所以聯(lián)通在三年里一直對(duì)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)升級(jí)，提升基站數(shù)量，目前中國(guó)聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)335個(gè)大中城市，基本解決了3G區(qū)域發(fā)展不均衡的問(wèn)題。

現(xiàn)在來(lái)看，中國(guó)聯(lián)通負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的WCDMA網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)無(wú)疑是最搶眼的，尤其是終端方面的表現(xiàn)，這其中一方面是因?yàn)槁?lián)通品牌方面的建設(shè)以及千元智能機(jī)計(jì)劃，一方面是基于WCDMA網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，“先天”的優(yōu)勢(shì)與“后天”的建設(shè)雙管齊下，讓中國(guó)聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)走的更快更穩(wěn)。

相對(duì)比中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信拿下的是CDMA 2000牌照，在3G網(wǎng)絡(luò)上同樣擁有制式上的優(yōu)勢(shì)。而2009年則是中國(guó)電信發(fā)展史上最具有里程碑意義的一年，在通過(guò)溢價(jià)拿下聯(lián)通之前運(yùn)營(yíng)的CDMA網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，正式獲得了CDMA 2000的3G業(yè)務(wù)牌照，并且在獲得牌照的第一百天，率先在全國(guó)122個(gè)大中城市推出3G服務(wù)，在聯(lián)通和移動(dòng)的3G服務(wù)還沒(méi)有完全展開(kāi)的時(shí)候就已經(jīng)擁有了覆蓋最廣最好的3G網(wǎng)絡(luò)，成功實(shí)現(xiàn)了“3G元年”的良好開(kāi)局。

拿到3G拍照后，中國(guó)電信的行動(dòng)意識(shí)非常強(qiáng)

而在終端方面，中國(guó)電信的行動(dòng)意識(shí)也非常強(qiáng)，由于繼承自中國(guó)聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)主要面向高端用戶(hù)，所以在2010年里，一方面拓展低端手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)，一方面采用了“拉動(dòng)式”入網(wǎng)，不斷吸引著各個(gè)階層的用戶(hù)加入到“天翼”的行列中。

在低端方面，以中國(guó)電信“校園天翼行”推出的諾基亞8208、三星M609以及LG KV300等多款性高價(jià)廉的天翼3G手機(jī)，大打價(jià)格戰(zhàn)，吸引學(xué)生群體加入。高端用戶(hù)方面，在原有雙網(wǎng)雙待的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟“四通道”手機(jī)的概念，用戶(hù)選擇天翼手機(jī)的同時(shí)，還可以保留原有GSM網(wǎng)絡(luò)號(hào)段，并與天翼號(hào)碼在一臺(tái)手機(jī)上同時(shí)使用，這種“拉動(dòng)式”的推廣，在三星W799、酷派N900+、摩托羅拉XT800等手機(jī)上得以體現(xiàn)。

中國(guó)電信CDMA 2000用戶(hù)增長(zhǎng)勢(shì)頭也很不錯(cuò)[!--empirenews.page--]

“得終端者得天下”——在2011年中國(guó)電信集團(tuán)公司總經(jīng)理王曉初就曾表示將會(huì)重點(diǎn)發(fā)展天翼3G手機(jī)。而事實(shí)亦是如此，繼中國(guó)聯(lián)通之后，電信在2011年也開(kāi)始與蘋(píng)果合作，引進(jìn)了CDMA 2000版的蘋(píng)果iPhone 4S，同時(shí)與諾基亞合作推出的Lumia 800c，也是國(guó)內(nèi)首家引入諾基亞Windows Phone手機(jī)的運(yùn)營(yíng)商。另一方面，也制定了積極的千元智能機(jī)用戶(hù)成長(zhǎng)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)終端方面的“兩條腿”走路。

在三年多的時(shí)間里，中國(guó)電信CDMA 2000用戶(hù)增長(zhǎng)勢(shì)頭一直良好，目前已經(jīng)成為全球最大的C網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，其天翼3G網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)覆蓋范圍最廣，截至今年5月31日，中國(guó)電信的3G用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到4816萬(wàn)，甚至有趕超中國(guó)聯(lián)通之勢(shì)。

對(duì)比中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信拿下的是CDMA 2000牌照，在3G網(wǎng)絡(luò)上同樣擁有制式上的優(yōu)勢(shì)。而2009年則是中國(guó)電信發(fā)展史上最具有里程碑意義的一年，在通過(guò)溢價(jià)拿下聯(lián)通之前運(yùn)營(yíng)的CDMA網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，正式獲得了CDMA 2000的3G業(yè)務(wù)牌照，并且在獲得牌照的第一百天，率先在全國(guó)122個(gè)大中城市推出3G服務(wù)，在聯(lián)通和移動(dòng)的3G服務(wù)還沒(méi)有完全展開(kāi)的時(shí)候就已經(jīng)擁有了覆蓋最廣最好的3G網(wǎng)絡(luò)，成功實(shí)現(xiàn)了“3G元年”的良好開(kāi)局。

早在2000年就被國(guó)際電聯(lián)批準(zhǔn)為第三代移動(dòng)通信國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的TD-SCDMA,是目前世界三大3G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)制式之一，也是我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)。TD-SCDMA從萌發(fā)到成熟再到試商用、商用，已經(jīng)走過(guò)了10多個(gè)年頭。中移動(dòng)在09年1月取得3G拍照之時(shí)，同步發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)3G標(biāo)識(shí)--G3。

在TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期，終端不夠豐富、不夠強(qiáng)大也成為了用戶(hù)對(duì)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生詬病的重要原因之一，所以借著Android系統(tǒng)的熱度及開(kāi)源性，中國(guó)移動(dòng)正式推出主導(dǎo)研發(fā)的智能移動(dòng)操作平臺(tái)——OMS，內(nèi)置包括飛信、139郵箱、手機(jī)導(dǎo)航、應(yīng)用MM商城等特色業(yè)務(wù)，包括聯(lián)想、戴爾、摩托羅拉、LG、多普達(dá)等二十多家手機(jī)制造商參與此項(xiàng)計(jì)劃，這成為09年中國(guó)移動(dòng)推動(dòng)TD-SCDMA終端發(fā)展的一個(gè)重大舉措。

中移動(dòng)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展并不是十分得心應(yīng)手

而且與聯(lián)通、電信不同的是，中國(guó)移動(dòng)顯然擁有更大的野心，為了進(jìn)一步提高終端與中移動(dòng)業(yè)務(wù)的捆綁，并能夠在操作系統(tǒng)層面，實(shí)現(xiàn)中移動(dòng)業(yè)務(wù)的控制和管理，一直熱衷于OMS終端的研發(fā)。在2010年也延續(xù)了這一態(tài)勢(shì)，共發(fā)布超過(guò)10款的OMS系統(tǒng)手機(jī)，結(jié)合Windows Phone、Symbian、Android等不同系統(tǒng)的中移動(dòng)3G智能產(chǎn)品，TD-SCDMA終端終于迎來(lái)了多樣的“春天”。

不過(guò)由于TD-SCDMA技術(shù)在一定程度上沒(méi)有WCDMA產(chǎn)業(yè)鏈成熟，網(wǎng)絡(luò)速度、網(wǎng)絡(luò)覆蓋等方面也與WCDMA、CDMA 2000相差甚遠(yuǎn)，所以中國(guó)移動(dòng)3G用戶(hù)的增長(zhǎng)速度稍顯乏力，雖然移動(dòng)在此方面也做了不少努力，但并不為大多3G用戶(hù)買(mǎi)單，而且在千元智能機(jī)布局上也較聯(lián)通、電信稍顯緩慢。

作為國(guó)內(nèi)通信行業(yè)的老大哥，中移動(dòng)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展并不是十分得心應(yīng)手，盡管中移動(dòng)也一直在為3G時(shí)代努力著，但根據(jù)目前的情況來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)似乎已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向4G，不斷加大TD-LTE的投入。

就在國(guó)內(nèi)3G發(fā)展的如火如荼之際，一個(gè)擁有更快速無(wú)線(xiàn)通信傳輸效率的4G概念也開(kāi)始悄然興起，尤其是TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)普及速度明顯落后于聯(lián)通WCDMA和電信CDMA 2000的中國(guó)移動(dòng)。據(jù)了解，中過(guò)移動(dòng)即將啟動(dòng)TD-LTE終端招標(biāo)，這將是中移動(dòng)首次進(jìn)行TD-LTE終端招標(biāo)，也是國(guó)內(nèi)首次4G終端招標(biāo)。

悄然興起的4G概念

面對(duì)中國(guó)移動(dòng)在4G上的熱衷，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信雖然在3G時(shí)代的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但對(duì)于來(lái)勢(shì)洶洶的4G網(wǎng)絡(luò)，兩家運(yùn)營(yíng)商也都在低調(diào)布局4G建設(shè)，中國(guó)聯(lián)通正在加快3G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)的步伐，并且將發(fā)展方向放在HSPA+(3.75G)上。而中國(guó)電信也展示了其4G-LTE研發(fā)系列成果—“藍(lán)極光”計(jì)劃，該項(xiàng)目能有效提高手機(jī)功率的接收質(zhì)量，大幅增加覆蓋面積和提高手機(jī)信號(hào)的接收效率。

未來(lái)將會(huì)是一個(gè)多網(wǎng)并存的時(shí)代

其實(shí)無(wú)論是對(duì)于國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的手機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在談4G網(wǎng)絡(luò)的普及都還為時(shí)尚早，尤其是國(guó)內(nèi)環(huán)境下，3G網(wǎng)絡(luò)才剛剛開(kāi)始成型，不過(guò)無(wú)論如何，4G的到來(lái)給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在即將到來(lái)的多網(wǎng)并存時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)覆蓋、網(wǎng)速、資費(fèi)依然是消費(fèi)者所關(guān)注的重點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商在提升服務(wù)、豐富應(yīng)用等方面也同樣是關(guān)注的焦點(diǎn)。