諾基亞背水一戰(zhàn)：將裁員3500人 押寶WP產(chǎn)品

諾基亞絕不想成為下一個摩托羅拉。
一連串壞消息之后，諾基亞昨天又宣布將裁員3500人。
作為重組計劃的一部分，諾基亞還將關(guān)閉一家位于羅馬尼亞的手機(jī)工廠，并將和西門子公司(Siemens AG, SIE.XE)一起，向他們虧損的電信設(shè)備合資企業(yè)諾基亞西門子通信公司(Nokia Siemens Networks)分別注資5億歐元，以扭轉(zhuǎn)這家公司的虧損局面。
在市場份額不斷被蘋果以及像HTC這樣快速發(fā)展的亞洲公司蠶食之時，諾基亞總裁兼CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）不得不給埃斯堡（Espoo，芬蘭諾基亞總部所在地）“瘦身”。
事實上，無論是從銷路還是盈利指標(biāo)來看，諾基亞已經(jīng)到了背水一戰(zhàn)的境地。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner Inc.的數(shù)據(jù)，今年二季度，諾基亞整體手機(jī)市場份額從去年同期的30.3%下跌到22.8%。
對于這家來自圣誕老人故鄉(xiāng)的手機(jī)巨頭而言，即將推出的首款Windows Phone產(chǎn)品可能是其壓箱底的產(chǎn)品。
諾基亞智能終端業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁哈洛（Jo Harlow）今年8月曾對《第一財經(jīng)日報》記者透露，當(dāng)公司面臨戰(zhàn)略的十字路口，諾基亞與微軟和谷歌就各種平臺合作的可能性都進(jìn)行了深入探討。
可悲但不可避免
諾基亞稱，于2008年開始投產(chǎn)的羅馬尼亞克盧日工廠關(guān)閉后，將影響2200名員工。
此外，公司還將在包括生產(chǎn)手機(jī)地圖在內(nèi)的其他工廠再削減1300人。同時，諾基亞還將重組其業(yè)務(wù)版圖，評估其在芬蘭、匈牙利和墨西哥手機(jī)工廠的前景。
“諾基亞計劃在2011年底關(guān)閉在克盧日的工廠。”該公司的聲明稱，“并計劃在明年底前關(guān)閉在德國伯恩、美國馬爾文的定位和商業(yè)開發(fā)業(yè)務(wù)。”
圣誕老人給的不是禮物是魷魚。
事實上，今年4月諾基亞已經(jīng)公布了10億歐元(約合13.6億美元)的成本壓縮計劃，其中包括裁減7000人，將諾基亞在中國、芬蘭、印度、英國和美國的3000名職員轉(zhuǎn)移至全球第二大技術(shù)咨詢公司埃森哲，并主要在研發(fā)部門裁減4000人。
昨天宣布的裁員是上述計劃的一部分。
“我們必須承受必要的痛苦，使我們的員工、運(yùn)營同我們前進(jìn)的方向一致。”埃洛普說。
“（諾基亞）縮減其制造業(yè)務(wù)是可悲但不可避免的。”市場投資研究公司CCS Insight的一名分析師認(rèn)為，“但很明顯，埃洛普并不害怕作出保證諾基亞長期生存的艱難決定。”
諾基亞在聲明中稱，公司希望將手機(jī)制造工廠集中在那些接近供應(yīng)商和關(guān)鍵市場的最佳地點。
有分析師將這一表述理解為諾基亞將手機(jī)制造向亞洲轉(zhuǎn)移的信號。
諾基亞共有10座手機(jī)工廠，其中在芬蘭、中國和韓國的3座工廠制造智能手機(jī)，1座英國工廠制造奢華機(jī)型Vertu，低端手機(jī)則在巴西、墨西哥、羅馬尼亞、匈牙利和印度等地生產(chǎn)。
埃洛普在聲明中稱，亞洲工廠提供了更大的規(guī)模和地緣便利，但公司將致力于在歐洲進(jìn)行研發(fā)。
“如果你考慮一下市場在哪里，亞洲才是增長的市場。”芬蘭Pohjola 銀行分析師認(rèn)為。
腹背受敵
從巔峰到谷底，對諾基亞而言，似乎只是轉(zhuǎn)瞬間的事。
今年7月諾基亞公布的第二季度財報顯示，公司凈虧損3.68億歐元(約合5.21億美元)，凈銷售額下跌了7%，到93億歐元。
要知道，去年同期諾基亞實現(xiàn)凈利潤2.27億歐元（約合3.23億美元），這是諾基亞一年半以來首次陷入季度虧損。
同時，諾基亞在第二季度真正跌下了智能手機(jī)份額第一的寶座。
根據(jù)財報，諾基亞的智能終端出貨量同比下滑34%至1670萬部，而蘋果僅憑一款iPhone，第二季度的出貨量就達(dá)到2030萬部。
“包圍”諾基亞的，還有安卓（Android）。
調(diào)研公司Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度谷歌Android平臺智能手機(jī)出貨量增長了379%，占據(jù)全球48%的市場份額，蘋果iPhone份額為19%，諾基亞只名列第三。
諾基亞已經(jīng)嘗到了“出局”的苦澀。
10天前，這家上市公司因為市值的大幅縮水，被剔出歐洲斯托克50指數(shù)名單。
諾基亞在赫爾辛基和紐約等多地上市。
今年以來，諾基亞股價幾乎下跌了一半，并在29日歐洲股市早盤下跌1.7%，但在盤中上漲1%。
截至昨晚發(fā)稿時，諾基亞在紐交所掛牌的股價盤中上漲2.88%至5.71美元。但要知道，2010年9月的第一個交易日，諾基亞的股價還是高高在上的9.25美元。
一年的時間，諾基亞的市值“蒸發(fā)”超過134億美元。
救命稻草
諾基亞是不是只有目前唯一的道路可走？
當(dāng)然不是。
如果諾基亞也推出一款A(yù)ndroid手機(jī)，是不是會有市場？
很有可能。
相信會有相當(dāng)多的諾基亞粉絲會繼續(xù)選擇諾基亞，畢竟他們放棄諾基亞的原因只是因為：塞班（Symbian）這個操作系統(tǒng)太難用了。
可以想象的是，如果諾基亞推出Android終端，至少在出貨量、市場份額和收入方面會有一定改善，但諾基亞就像一個驕傲的歐洲貴族，拒絕隨波逐流。
早在2008年，本報記者參加Nokia World大會時，Android才剛剛嶄露頭角，時任執(zhí)行副總裁、智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范約基（Anssi Vanjoki）就對本報記者表示，雖然Android是一個免費(fèi)平臺，但諾基亞不相信谷歌會一直免費(fèi)下去，在沒有把握之前，研發(fā)Android終端是一個很大的風(fēng)險。
但諾基亞不僅低估了iPhone的能量，也低估了Android的威力。
直到四面楚歌，埃洛普去年走馬上任，有關(guān)Android的評估才被正式提上日程。
盡管諾基亞也可以選擇同時生產(chǎn)微軟的Windows Phone和谷歌的Android手機(jī)，一個著眼未來競爭力，一個著眼短期財報表現(xiàn)，但它沒有這樣做。哈洛解釋說，諾基亞認(rèn)為這會分散諾基亞的資源和精力。
也是因為同樣的理由，諾基亞基于Meego平臺的產(chǎn)品N9，雖然廣受各方好評，但仍然決定終止對Meego平臺的開發(fā)投入，N9成為諾基亞基于Meego平臺的“獨生子”。
瘦死的駱駝比馬大，諾基亞還沒到山窮水盡的最后關(guān)頭。
雖然芬蘭巨人已經(jīng)不再是全球第一大智能手機(jī)廠商，但仍是全球第一大手機(jī)廠商。
而且多年積累的專利也開始在經(jīng)濟(jì)效益上有所體現(xiàn)。根據(jù)諾基亞和蘋果就專利糾紛達(dá)成的協(xié)議，蘋果將為iPhone使用的諾基亞專利支付費(fèi)用。根據(jù)分析師的樂觀估計，諾基亞將從中獲得約10億美元的回報。
但這都只能代表諾基亞的輝煌過去，智能手機(jī)的成敗才能決定諾基亞的未來。
根據(jù)諾基亞的計劃，將繼續(xù)為Symbian用戶提供支持，但未來的智能手機(jī)將把Windows Phone作為唯一的開發(fā)平臺，加上大規(guī)模裁員、將Symbian平臺開發(fā)外包等多項舉措之后，Windows Phone已經(jīng)成為諾基亞的“救命稻草”。
按照諾基亞的規(guī)劃，諾基亞計劃在今年年底前推出第一款Windows Phone產(chǎn)品，而這距離去年9月諾基亞宣布轉(zhuǎn)向微軟已經(jīng)過去了一年多時間。最新消息顯示，諾基亞有可能在今年10月底倫敦舉行的2011 Nokia World大會時，發(fā)布這款產(chǎn)品。
雖然目前市場上，其他品牌已經(jīng)推出的部分Windows Phone產(chǎn)品獲得不錯的用戶口碑和市場體驗，但對于其他品牌來說，這不過是其增加產(chǎn)品多樣性的方式之一罷了。一旦諾基亞的Windows Phone不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，可以想象的是，諾基亞將喪失最后一線“東山再起”的希望。