蘋果不提Apple Watch 市場情況! 意味著什么?
北京時間周三凌晨,蘋果宣布了2015年第三財季財務(wù)業(yè)績。截至6月27日的第三財季,蘋果營收為496.05億美元,比去年同期的374.32億美元增長32.5%;凈利潤為106.77億美元,比去年同期的77.48億美元增長37.8%。
雖然該財季營收高于華爾街預(yù)期,但iPhone銷量和前景低于市場預(yù)期,導(dǎo)致其股價在盤后交易中大跌6.49%至122.23美元。
值得注意的是,對于外界高度關(guān)注的Apple Watch,蘋果并未公布相關(guān)營收和銷售細節(jié),相反,財報數(shù)據(jù)顯示,大屏手機iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功,使得蘋果對手機業(yè)務(wù)的依賴進一步加深。
蘋果此前已經(jīng)表示過,將不會在財報中單獨披露蘋果手表的銷售數(shù)據(jù)。在蘋果手表新產(chǎn)品的表現(xiàn)上,蘋果的做法違背了慣例,引發(fā)了業(yè)界的高度質(zhì)疑。過去在蘋果絕大多數(shù)新產(chǎn)品和新版本發(fā)布之后,蘋果會在幾個星期或者幾個月之后,對外公開新產(chǎn)品發(fā)布初期的銷售數(shù)據(jù)。
具體而言,蘋果將把蘋果手表歸入“其他產(chǎn)品”類目,這一類目還包括了Beats品牌的耳機、iPod播放器等。
簡單計算,第三財季蘋果“其他產(chǎn)品”的總收入為26億美元,同一類目上財季的收入為17億美元,在這一財季,該項目收入環(huán)比增長56%,而再上一財季該項目環(huán)比減少37%。
蘋果手表銷售之后,這一類目增加了近10億美元的收入。
不過,在分析師會議上,蘋果CEO庫克提醒行業(yè)分析師說,如果通過環(huán)比和同比的銷售數(shù)據(jù),通過“其他產(chǎn)品”類目來觀察蘋果手表的銷售,可能是不準確的。因為這些數(shù)據(jù)中還有iPod播放器等產(chǎn)品。
iPod播放器屬于蘋果夕陽產(chǎn)品,銷量和收入一直在以兩位數(shù)的幅度暴跌。
蘋果公司首席財務(wù)官馬斯特里(Luca-Maestri)表示,蘋果手表給“其他類目”收入增長的貢獻超過了百分之百;而之所以蘋果公司不會公布蘋果手表的具體銷售數(shù)據(jù),主要是蘋果不希望讓競爭對手觀察到這些數(shù)字。
蘋果手表一共推出了三種版本,包括運動版、標準版和價格超過一萬美元的奢侈品,分析機構(gòu)曾指出,蘋果手表三分之二的銷量,來自350美元起價的運動版。
一家美國科技媒體粗略估計稱,蘋果手表在二季度內(nèi)的銷售量,可能在200萬塊左右,蘋果手表在二季度的銷售收入可能最少是8.74億美元。
有美國媒體分析指出,蘋果公司之所以不敢公布蘋果手表的銷售數(shù)據(jù),原因就是銷量不佳,蘋果手表是庫克執(zhí)掌蘋果公司之后推出的第一個公司新門類產(chǎn)品(蘋果進入智能手表市場已經(jīng)太晚),如果未獲得成功,將會對庫克造成信任危機。
據(jù)外媒報道,目前行業(yè)分析師、科技媒體和用戶對于蘋果手表的評價普遍不佳,蘋果手表遭到詬病的地方包括:軟件運行卡頓(軟件運行在蘋果手機處理器上)、功能和應(yīng)用軟件雜亂走入了模仿智能手機的誤區(qū)、產(chǎn)品版本和價格混亂、奢侈品定位令人匪夷所思、方形外觀設(shè)計平庸。
不過,在對外宣布的官方新聞稿件中,蘋果將Apple Watch寫入了標題,稱其與iPhone、Mac和App Store共同推動了營收33%的同比增長。
庫克表示,在過去的二季度中,蘋果公司對于蘋果手表的策略,并不是把銷售量放在第一位,而是如何在長遠之內(nèi)定位這款產(chǎn)品。他介紹說,和蘋果手機、平板電腦兩個產(chǎn)品相比,蘋果手表在上市后同一個時間段(具體未知)的銷量超出了它們,并計劃為蘋果手表增加更多的銷售渠道。
對iPhone和中國市場依賴加深
在截至6月27日的三個月內(nèi),蘋果共銷售了4750萬部iPhone,財報顯示,蘋果來自于iPhone的營收為313.68億美元,比去年同期的197.51億美元增長了59%。
在第三財季,手機業(yè)務(wù)在總營收中占比為63%,依然是蘋果收入的主要來源;在去年同期這一比例約為53%,而三年前尚未超過50%。
外媒分析稱,iPhone 6和6 Plus吸引了中國、俄羅斯和巴西等市場原本使用Android手機的用戶。事實上,在這一季度這種轉(zhuǎn)換率達到了峰值。
同樣值得警惕的是,iPad銷量同比下滑18%。與整體市場反映類似,受到來自大屏智能手機和輕薄觸屏筆記本的雙向夾擊,平板電腦的發(fā)展前景似乎有些暗淡。更重要的是,有業(yè)內(nèi)人士分析,早期iPad用戶難以找到升級新機型的理由,而這與iPhone產(chǎn)品有很大不同。
此前,蘋果曾與IBM等公司宣布一些針對iPad在商用領(lǐng)域的合作。不過,目前尚未有可見的巨大變化。但是庫克在隨后的電話分析師會議上強調(diào),仍然看好iPad的市場。庫克認為其在多任務(wù)處理等方面有尚佳的表現(xiàn),并相信其在新興市場會有更大的機會。
不過,Mac的銷售量同比增長了9%。與此同時,Gartner數(shù)據(jù)顯示,全球PC市場第二季度出貨量下降9.5%。
此外,從區(qū)域市場來看,蘋果第三財季來自大中華區(qū)營收為132.30億美元,比去年同期的62.30億美元大幅增長了112%,連續(xù)兩個財季成為蘋果在美洲之外的最大銷售市場。
蘋果2015年第一財季來自大中華區(qū)的營收為160億美元,而歐洲市場為172億美元;蘋果在第二財季,大中華區(qū)營收超越歐洲,營收為168.23億美元,比去年同期的98.35億美元增長71%,而歐洲部門營收為122.04億美元,
庫克表示,蘋果看好中國市場,并決定不斷投資,“猛踩油門”;明年年中,大中華區(qū)將新開40個門店。