新聞客戶(hù)端搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票

 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)發(fā)布了《2013年中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)研究報(bào)告》，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2013年年底中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.44億，同比增長(zhǎng)48.3%，環(huán)比增長(zhǎng)9.2%。手機(jī)新聞客戶(hù)端在中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到60.4%。

2013年中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了高潮?；厮莸?012年底，在搜狐舉辦的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體伙伴年會(huì)上，張朝陽(yáng)表示，搜狐在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的切入點(diǎn)是媒體，已經(jīng)擁有龐大用戶(hù)規(guī)模的搜狐新聞客戶(hù)端是搜狐的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)力點(diǎn)。一番被外界解讀為搜狐押寶搜狐新聞客戶(hù)端的講話(huà)掀開(kāi)了2013年新聞客戶(hù)端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的序幕。

新聞客戶(hù)端借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮和智能手機(jī)的快速普及，以其隨時(shí)隨地的新聞閱讀方式、實(shí)時(shí)的新聞推送、豐富的資訊信息和新型的互動(dòng)社交成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主要的大眾媒體。不僅各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛投入大量精力搶占市場(chǎng)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也似乎看到了未來(lái)媒體的發(fā)展方向，各自推出了基于自身媒體平臺(tái)的應(yīng)用軟件，手機(jī)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)迅速成為移動(dòng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)各大新聞客戶(hù)端一年的推廣普及，手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)滲透率已較高，用戶(hù)規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端活躍用戶(hù)分布方面，搜狐新聞客戶(hù)端、騰訊新聞客戶(hù)端、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端分居前三位，活躍用戶(hù)占比分別為31.2%、29.4%和27.6%。

然而，相比PC互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)能力要弱得多，新聞客戶(hù)端盈利模式尚未明確。同時(shí)，在投入大量資源贏得用戶(hù)之后，同質(zhì)化嚴(yán)重的客戶(hù)端如何保持用戶(hù)粘性，也是亟待解決的問(wèn)題。前期用戶(hù)積累大戰(zhàn)結(jié)束之后，未來(lái)擺在新聞客戶(hù)端廠商面前的問(wèn)題將更多，競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。

小馬哥說(shuō)微信只是騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一張站票，搜狐說(shuō)新聞客戶(hù)端是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第三張船票，新浪微博自然是新浪最重要的船票。

作為平臺(tái)級(jí)應(yīng)用，過(guò)億的用戶(hù)數(shù)帶來(lái)的效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他過(guò)億的純工具類(lèi)應(yīng)用。微信是橫亙?cè)谏缃缓屯ㄓ嶎I(lǐng)域的大山，其他類(lèi)似應(yīng)用只能活在微信陰影之下;微博是移動(dòng)社交媒體領(lǐng)域的大山，PK掉其他微博后開(kāi)始蠶食傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù);新聞客戶(hù)端是移動(dòng)新聞?lì)I(lǐng)域的大山，現(xiàn)在戰(zhàn)局不如前面的明朗，但保持著領(lǐng)先身位。

而搜狐新聞客戶(hù)端比新浪微博、騰訊微信具有更鮮明的個(gè)性，在商業(yè)化的路徑上也就更易于形成模式。”分析人士認(rèn)為，微信與搜狐新聞客戶(hù)端最大的差別便是新聞形式的體現(xiàn)，微信目前只支持圖文新聞，搜狐新聞客戶(hù)端則主打音視頻新聞，不僅可以看視頻新聞、直播，3.5版本還新增了語(yǔ)音評(píng)論功能，用戶(hù)在收看新聞、參與直播時(shí)都可以使用語(yǔ)音互動(dòng)，更加方便、快捷。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而新聞客戶(hù)端的競(jìng)爭(zhēng)更強(qiáng)調(diào)為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)，入駐新聞客戶(hù)端的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體很好的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行了補(bǔ)充。紙媒和新聞客戶(hù)端的合作，將是未來(lái)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。