中國移動(dòng)廣告市場持續(xù)增長

 移動(dòng)互聯(lián)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的簡稱，是指互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動(dòng)通信技術(shù)結(jié)合并實(shí)踐的活動(dòng)的總稱。其工作原理為用戶端通過移動(dòng)終端來對因特網(wǎng)上的信息進(jìn)行訪問，并獲取一些所需要的信息，人們可以享受一系列的信息服務(wù)帶來的便利。移動(dòng)廣告是透過手機(jī)、平板電腦及其他移動(dòng)裝置進(jìn)行的一種廣告類型。

基于定價(jià)方式，移動(dòng)廣告一般可分為移動(dòng)效果廣告及品牌廣告。移動(dòng)效果廣告指購買方僅于廣告成效可計(jì)量時(shí)進(jìn)行支付的廣告形式。移動(dòng)效果廣告的主要定價(jià)方式包括每次操作成本、每次銷售成本、每次點(diǎn)擊成本及每次下載成本，以優(yōu)化目標(biāo)客戶分類、改善用戶傳輸率及在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷量，而品牌廣告則主要使用每千次曝光成本及每次時(shí)間成本進(jìn)行收費(fèi)，以在消費(fèi)者心中樹立品牌標(biāo)識(shí)。

基于展示方式，移動(dòng)廣告亦可分為移動(dòng)原生廣告(以與移動(dòng)用戶界面或信息流一致的方式展示)，以及移動(dòng)非原生廣告。根據(jù)移動(dòng)原生廣告的廣告渠道，其可進(jìn)一步分為四類，包括動(dòng)態(tài)消息廣告、搜索引擎廣告、應(yīng)用程序商店廣告、視頻網(wǎng)站廣告等。移動(dòng)非原生廣告與內(nèi)容分開，分散用戶的注意力。其包括橫幅廣告、彈出式廣告及積分墻廣告等。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目及數(shù)字媒體使用率均有所增長的驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)廣告市場由2013年的134億元激增至2018年的3454億元，復(fù)合年增長率為91.5%。隨著移動(dòng)廣告技術(shù)的更新?lián)Q代，移動(dòng)廣告市場預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長，于2023年達(dá)至8255億元，復(fù)合年增長率為19.0%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動(dòng)廣告市場的市場規(guī)模及按定價(jià)方式分類明細(xì)

受移動(dòng)流量顯著增長及技術(shù)改進(jìn)所推動(dòng)，中國移動(dòng)效果廣告市場于2013年至2018年經(jīng)歷快速增長，由58億元增至2,368億元，復(fù)合年增長率為110.0%。預(yù)計(jì)將由2018年達(dá)致2023年的6202億元，復(fù)合年增長率為21.2%。

移動(dòng)廣告市場的市場規(guī)模及按展示方式分類明細(xì)

得益于與日俱增的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目及中國政府的支持性監(jiān)管政策，近年來中國移動(dòng)廣告市場持續(xù)增長。此外，百度、阿里巴巴及騰訊等移動(dòng)廣告巨頭亦高速擴(kuò)張，其有關(guān)收入占移動(dòng)廣告市場總收入超過50%，推動(dòng)市場發(fā)展。于2013年至2018年，移動(dòng)廣告的市場規(guī)模由134億元增至2018年的3454億元，復(fù)合年增長率為91.5%。于2018年，移動(dòng)原生廣告市場的規(guī)模為1719億元，占中國移動(dòng)廣告市場總額的49.8%。

消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變及新消費(fèi)環(huán)境均為移動(dòng)廣告市場注入創(chuàng)新動(dòng)力。未來數(shù)年內(nèi)，隨著預(yù)計(jì)上游廣告主需求增加及建立廣告定價(jià)系統(tǒng)，中國移動(dòng)廣告市場估計(jì)將由2018年的3454億元增至2023年的8255億元，復(fù)合年增長率為19.0%。受媒體形式擴(kuò)張及內(nèi)容愈加豐富所推動(dòng)，移動(dòng)原生廣告市場的市場份額預(yù)計(jì)將于2023年增至57.8%。