iBeacon 落地微信能否逆襲物聯(lián)網(wǎng)微網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)

在不溫不火的一年多推動(dòng)發(fā)展后，iBeacon借助微信的搖一搖周邊終于在各大媒體火爆起來(lái)。作為iBeacon圈資深從業(yè)者，筆者對(duì)這一事件非常關(guān)注，和業(yè)內(nèi)同行和合作伙伴聊起，大家有的看好，有的觀望，一時(shí)間大家都在猜測(cè)最終iBeacon會(huì)形成怎樣的局面?

微信開(kāi)放周邊搖一搖通道對(duì)iBeacon來(lái)說(shuō)是利好嗎?

微信較好地解決了iBeacon在推廣上的一大難題。iBeacon是建立在APP應(yīng)用層感知和觸發(fā)的開(kāi)發(fā)協(xié)議，所以必須有應(yīng)用來(lái)支撐信息的顯示和彈出。對(duì)于很多大型集團(tuán)，如商業(yè)綜合體或者大型國(guó)有銀行等，之前已經(jīng)開(kāi)發(fā)APP、推廣用戶，并且有足夠的能力繼續(xù)擴(kuò)大用戶群，會(huì)選擇將iBeacon放置在獨(dú)立客戶端上。

對(duì)于大多數(shù)應(yīng)用情景來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)APP(更具體來(lái)說(shuō)是推廣APP)成為了限制iBeacon大規(guī)模使用的一個(gè)難點(diǎn)。微信以數(shù)億量級(jí)的用戶保證了iBeacon可以無(wú)障礙的使用，另外，iBeacon在新媒體廣告營(yíng)銷的應(yīng)用更需要這樣一款擁有龐大用戶體量的APP去支持。所以從這個(gè)角度上講，微信幫助iBeacon完成了在中國(guó)的造勢(shì)和推廣，讓更多傳統(tǒng)行業(yè)人士去主動(dòng)了解這項(xiàng)應(yīng)用能為自己帶來(lái)什么利益，微信的助力作用就已達(dá)到。

iBeacon生態(tài)圈將如何進(jìn)化?

我在之前的一篇文章里論述了iBeacon生態(tài)的組成，目前做iBeacon研發(fā)和推廣的公司，除業(yè)內(nèi)一家國(guó)企公司外，大多數(shù)是小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。對(duì)各小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，很多放棄了之前做開(kāi)發(fā)者模式的思路，轉(zhuǎn)而投入微信懷抱，需要重新定位。目前有設(shè)備生產(chǎn)商、商業(yè)運(yùn)營(yíng)商以及各地的代理商等幾種角色，還有的兼有之。

(1)一般來(lái)講，設(shè)備生產(chǎn)商在硬件系統(tǒng)的集成、穩(wěn)定性和安全性上有較大優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在有很多代工廠沒(méi)有品牌保證，很多存在電池發(fā)射功率不穩(wěn)定、電量不足以及安全加密缺乏的問(wèn)題。目前iBeacon的零售價(jià)格最低在30元，最高在100多元。從某種意義上來(lái)講，提供安全、穩(wěn)定、低價(jià)和完善服務(wù)的設(shè)備生產(chǎn)商是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。

(2)商業(yè)運(yùn)營(yíng)商是將iBeacon設(shè)備應(yīng)用到線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一個(gè)最重要環(huán)節(jié)。不管是與微信、阿里或者獨(dú)立開(kāi)發(fā)的APP合作，這個(gè)環(huán)節(jié)很多運(yùn)營(yíng)商都是在細(xì)分領(lǐng)域里深耕細(xì)作，如筆者了解到的已有在餐飲和旅游等領(lǐng)域的深入開(kāi)發(fā)應(yīng)用的團(tuán)隊(duì)。在行業(yè)上的細(xì)分會(huì)讓Beacon有切實(shí)可行的解決方案產(chǎn)生和應(yīng)用，也會(huì)做的更加深入，準(zhǔn)確地為行業(yè)客戶提出解決方案。

(3)代理商嚴(yán)格來(lái)說(shuō)應(yīng)該是iBeacon設(shè)備的銷售代理，不過(guò)，對(duì)很多手中握有線下資源的開(kāi)發(fā)者和渠道商而言，打造自己的區(qū)域性或者行業(yè)性iBeacon服務(wù)平臺(tái)會(huì)帶來(lái)更多的受益，從設(shè)備上的獲利是有限的，如果能提供iBeacon后續(xù)的運(yùn)維服務(wù)會(huì)有清晰的商業(yè)模式。

微信團(tuán)隊(duì)還會(huì)不會(huì)在周邊上繼續(xù)做下去?

從2014年年底微信開(kāi)始正式發(fā)布“搖一搖周邊”業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)很多微信第三方平臺(tái)都開(kāi)始對(duì)iBeacon這個(gè)東西抱以厚望，希望能依靠硬件智能設(shè)備增加傳統(tǒng)軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)的受益，但是微信后續(xù)好像沒(méi)有再乘勝追擊，直到3月份在周邊團(tuán)隊(duì)的公眾賬號(hào)里繼續(xù)發(fā)文尋找應(yīng)用iBeacon的店家，此舉似乎又讓iBeacon生態(tài)圈的人們看到了希望。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，筆者特別和微信內(nèi)部人士溝通，目前還在繼續(xù)研發(fā)周邊的相關(guān)服務(wù)，只是由于微信線下商戶眾多，如何能把iBeacon做優(yōu)而不是做爛，這些業(yè)務(wù)模式的規(guī)劃還需要一些時(shí)間，預(yù)計(jì)在四月或五月份會(huì)有正式上線的消息出來(lái)。

目前周邊平臺(tái)是獨(dú)立在微信公眾平臺(tái)(mp)之外的，這對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)可能會(huì)涉及到客戶賬戶的權(quán)限問(wèn)題，微信也表示很快會(huì)出來(lái)周邊平臺(tái)的權(quán)限授權(quán)措施。針對(duì)目前只有20個(gè)測(cè)試號(hào)如何繼續(xù)申請(qǐng)的問(wèn)題，目前微信采用滾動(dòng)增加申請(qǐng)的方式，當(dāng)目前50%的設(shè)備被激活才可以再次申請(qǐng)新設(shè)備ID，但上不封頂。這樣既能保證UUID不被浪費(fèi)，也能解決大批量使用設(shè)備的問(wèn)題。

對(duì)于微信將如何與iBeacon設(shè)備商和服務(wù)商合作的問(wèn)題，微信目前比較中立，對(duì)設(shè)備提供商的硬件進(jìn)行接入測(cè)試，為周邊用戶提供商戶信息，但不代表微信的授權(quán)或者任何推薦。

除了微信，其它豪門有可能成為iBeacon的新家?

雖然大家還沒(méi)有看到明確的新聞，但是BAT幾家都已經(jīng)在iBeacon方面有了準(zhǔn)備，發(fā)力只是一瞬間的事情了。借助已有用戶量的客戶端來(lái)應(yīng)用iBeacon是非常巧妙的方法：對(duì)成熟應(yīng)用，是將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)到物聯(lián)網(wǎng)高度的一次革新;對(duì)商家來(lái)講，在原有的用戶群、內(nèi)容和推廣效果上繼續(xù)借iBeacon發(fā)力會(huì)收到更明顯的收益。

對(duì)iBeacon的定位

很多人把iBeacon只看做一個(gè)智能硬件設(shè)備，有人認(rèn)為iBeacon是做室內(nèi)定位用的，還有人片面的認(rèn)為它是可以推送信息的。隨著越來(lái)越多人對(duì)iBeacon的了解，非常需要給iBeacon進(jìn)行一個(gè)定位。其實(shí)是比較局限和片面的，也沒(méi)有領(lǐng)會(huì)到蘋果最初設(shè)計(jì)iBeacon的初衷。

在筆者看來(lái)，iBeacon會(huì)搭建成一個(gè)“物聯(lián)網(wǎng)微網(wǎng)絡(luò)”，它們像一個(gè)個(gè)信標(biāo)塔一樣，將各種地理位置(這種位置是比GPS更細(xì)微的)都進(jìn)行標(biāo)注。它們會(huì)在一間房、一座大廈、一個(gè)景點(diǎn)、甚至一座城市組成一張密密麻麻分布的“Beacon網(wǎng)”。而這張Beacon網(wǎng)絡(luò)通過(guò)應(yīng)用層的各種APP，將數(shù)據(jù)流采集到云端的同時(shí)，APP則借助Beacon網(wǎng)基于位置去推送和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的情景提示以及服務(wù)，并通過(guò)云端大數(shù)據(jù)為用戶提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，從而真正打通“互聯(lián)網(wǎng)+”線上融合線下的模式。