如何“搶跑”夜經(jīng)濟(jì)？京東大數(shù)據(jù)告訴你答案

 2019年8月27日，京東大數(shù)據(jù)研究院在北京正式發(fā)布了《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》。該報(bào)告從全國(guó)范圍、北京各區(qū)域以及業(yè)態(tài)、品類等不同緯度展現(xiàn)了一份生動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)畫像。

互聯(lián)網(wǎng)助力，廣東、北京、江蘇領(lǐng)跑夜經(jīng)濟(jì)

京東數(shù)據(jù)顯示，晚18點(diǎn)后至早9點(diǎn)前，下單活躍指數(shù)靠前的省份為廣東、北京、江蘇、四川、山東等地。

進(jìn)一步看，晚23點(diǎn)后至早3點(diǎn)前，可以發(fā)現(xiàn)，夜貓子占比較高的省市為新疆、廣東、四川、廣西、陜西，這5個(gè)省市中，只有廣東處于東部沿海，其他四家均位于西部，去除掉時(shí)差影響，可能廣東才是真正的夜貓子省市。

而早睡族占比高的城市為黑龍江、吉林、安徽、遼寧、山東，著名的東北三省均在其列，或許是因?yàn)楸狈教鞖夂?，沒有夜間去外面享受生活的習(xí)慣。

值得一提的是，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得益于智能手機(jī)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的大量普及。如果將時(shí)間軸拉長(zhǎng)，對(duì)比近5年消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)、移動(dòng)購(gòu)單APP、微信購(gòu)物拉動(dòng)了夜間消費(fèi)。京東數(shù)據(jù)顯示，從24小時(shí)下單量的分布占比來看，PC端晚上7點(diǎn)后出現(xiàn)明顯下滑，而手機(jī)端晚上9、10、11點(diǎn)則會(huì)產(chǎn)生新高峰。

京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，夜間經(jīng)濟(jì)是城市的“第二時(shí)空”，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全天候、跨地域的服務(wù)模式，正在讓夜間消費(fèi)迸發(fā)出不可預(yù)估的力量。

而隨著5G時(shí)代到來，其高可靠性、超低時(shí)延性、廣泛覆蓋性和大連接特性與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相結(jié)合，必然會(huì)使后者為城市發(fā)展提供新的機(jī)遇。

夜間消費(fèi)推動(dòng)城市格局變遷

京東平臺(tái)晚間下單數(shù)據(jù)顯示，北京夜生活極為豐富，在各個(gè)單項(xiàng)品類中均名列前茅，最愛“貓主子和狗主子”，“吃零食喝飲料”，“吃生鮮”、“養(yǎng)生”、“精神消費(fèi)”、“清潔”、“工作”等。

上海相較北京，少了寵物、養(yǎng)生、圖書等項(xiàng)愛好。

而值得注意的是，青海、云南、寧夏等地購(gòu)買服飾內(nèi)衣，而天津、山東、河北則喜歡酒類。

此外，報(bào)告還專門提取了晚上6點(diǎn)過后京東物流一小時(shí)達(dá)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，水果、冰凍食品、休閑食品量最高。

而啤酒、小龍蝦、商品水果、冰凍飲料、海鮮食品、休閑食品等等，更是占據(jù)了晚6點(diǎn)后下單TOP10榜單，都無不在說明消費(fèi)者在夜間是如何享受生活的。

可以看到，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)越習(xí)慣于夜間消費(fèi)的省份，購(gòu)買生活必需品，快消、寵物、食品這類比重越高，而一些正處于消費(fèi)成長(zhǎng)的省份購(gòu)買大件比例比較高。

京東到家數(shù)據(jù)也顯示，夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)正在高速增長(zhǎng)，夜間訂單量較去年增長(zhǎng)高達(dá)60%。其中便利店夜間成交額同比增長(zhǎng)40%，銷量最高的商品為奶制品、便利店鮮食及冷飲冰品。藥店夜間訂單中銷量最高的為退燒用藥、止疼用藥、胃腸用藥。而在城市維度上，上海是全國(guó)夜間訂單量最高的城市，除了一線城市，二線城市夜展現(xiàn)了夜間消費(fèi)的潛力和熱情，重慶夜間單量同比增長(zhǎng)110%、武漢增長(zhǎng)70%、惠州增長(zhǎng)130%，大量二三線夜間消費(fèi)增速超過了老牌一線城市。

線上線下融合，助推夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長(zhǎng)

除了線上，京東大數(shù)據(jù)報(bào)告還展示了線下超市的特色數(shù)據(jù)，來解讀消費(fèi)者的購(gòu)物行為。

無人超市數(shù)據(jù)顯示，受員工就餐、上下班影響，辦公區(qū)銷售波動(dòng)性較為明顯，景區(qū)周圍 19：00-22:00 銷售表現(xiàn)活躍(如西安大雁塔等)，商業(yè)區(qū)14:00-17:00 銷售表現(xiàn)最為活躍。夜間消費(fèi)偏好來看，辦公區(qū)肉干肉脯夜間需求量高于白天;景區(qū)、商業(yè)區(qū)啤酒夜間需求量高于白天。而飲料、休閑零食則為各店面夜間銷售表現(xiàn)都比較好的品類，此外，辦公區(qū)偏好鮮食類，景區(qū)偏好飲用水，商業(yè)區(qū)偏好餅干糕點(diǎn)。

7FRESH七鮮超市數(shù)據(jù)則顯示，一次性用品、熱帶水果、低溫酸奶、茄果類、面包、漿果類、核果類、糕餅、根莖類、飲用水成為晚18點(diǎn)后下單量排名前十的商品類別。晚間消費(fèi)女性占比高出很多，這體現(xiàn)的是線下超市特色，因?yàn)榇罅颗园缪菁彝フ麄€(gè)購(gòu)物角色或者執(zhí)行者。

年齡上看，晚上18點(diǎn)以后26到35歲和56歲以上下單比例比較高， 26到35歲年輕上班族在下班后會(huì)去7FRESH七鮮超市買生鮮或者晚餐，56歲以上有一些生活很空的老年人跳廣場(chǎng)舞再去7FRESH七鮮超市買東西，年輕人和老年人在線下夜經(jīng)濟(jì)同樣扮演很重要的角色。

劉暉認(rèn)為，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在線下零售中進(jìn)行滲透或者融合的時(shí)候，數(shù)據(jù)分析會(huì)更加完善，甚至可以觀察消費(fèi)路徑，這樣能夠幫助更多企業(yè)更好的滿足消費(fèi)者需求。“我們有用戶畫像，商家畫像，小區(qū)畫像，給北京每個(gè)商圈、居民區(qū)做精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，了解到這個(gè)小區(qū)或者商圈消費(fèi)特色，以及每個(gè)消費(fèi)者呈現(xiàn)的共性，把這些資源做更好的匹配和精準(zhǔn)的分發(fā)，同時(shí)利用技術(shù)讓線下能夠低成本延長(zhǎng)自身的營(yíng)業(yè)時(shí)間以及服務(wù)范圍。”

他表示，未來隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，更多行業(yè)會(huì)從數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)商業(yè)模式的結(jié)合中獲益。