超高清視頻產(chǎn)業(yè)真的有望成為萬億元級市場？

隨著存儲、編解碼、5G等技術(shù)的進(jìn)步，超高清視頻產(chǎn)業(yè)有望成為萬億元級市場。但是，當(dāng)前超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨核心元器件自給率低、網(wǎng)絡(luò)承載力有待提高、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范尚未完善、超高清內(nèi)容缺乏等因素制約。因此，要打破體制壁壘，加快研究成果產(chǎn)業(yè)化，占領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)——

日前，賽迪顧問發(fā)布的《2018年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)演進(jìn)及投資價值白皮書》顯示，2018年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)將成為“萬億市場”。2022年，電視機(jī)、高清面板等硬件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到15681.7億元，復(fù)合增長率為20%;寬帶建設(shè)、視頻制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到10386.2億元，復(fù)合增長率為80%;有關(guān)應(yīng)用和服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到7546.2億元，復(fù)合增長率為90%。

“未來，存儲、編解碼、5G等技術(shù)的進(jìn)步將有效支撐超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師賈珊珊表示，硬件方面，電視會向“8K+5G”方向發(fā)展，投影儀、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備可能會成為突破點(diǎn);應(yīng)用方面，電視、文娛仍是最火領(lǐng)域，安防、醫(yī)療等領(lǐng)域有望引領(lǐng)市場爆發(fā)。

迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇

我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了標(biāo)清和高清視頻兩個階段，由于目前超高清視頻缺乏統(tǒng)一定義和標(biāo)準(zhǔn)，所以標(biāo)清、高清和超高清視頻的區(qū)別主要在于終端設(shè)備呈現(xiàn)出的畫質(zhì)，即物理分辨率。其中，超高清視頻是信息顯示“4K分辨率(3840×2160像素)”和“8K分辨率(7680×4320像素)”的正式名稱。

據(jù)了解，我國從1992年開始步入標(biāo)清階段。2006年至2009年，我國先后公布了國內(nèi)高清標(biāo)準(zhǔn)、開通高清頻道、全程高清直播2008年北京奧運(yùn)會、部分地區(qū)免費(fèi)向市民發(fā)放高清機(jī)頂盒，這些都使國內(nèi)城市在較短時間內(nèi)完成了向數(shù)字化、高清化的轉(zhuǎn)換。

“從2013年開始，在巨頭布局、應(yīng)用鋪開的推動下，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了超高清視頻時期。”賈珊珊說。

2013年5月份，我國首個超高清電視行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)——《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布，標(biāo)志著國內(nèi)超高清電視產(chǎn)業(yè)正式邁入標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展階段。伴隨著信息消費(fèi)、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)興起以及5G技術(shù)突飛猛進(jìn)、大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)迎來了歷史性發(fā)展機(jī)遇。

一方面，三星、索尼、英特爾、京東方、TCL、華為、騰訊等領(lǐng)軍企業(yè)在內(nèi)容采集、制作、傳輸、顯示、應(yīng)用等各個環(huán)節(jié)加快布局，推動了超高清視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。另一方面，目前超高清視頻產(chǎn)業(yè)已初步應(yīng)用于安防監(jiān)控、醫(yī)療影像、文化娛樂、工業(yè)制造等領(lǐng)域，有關(guān)內(nèi)容和服務(wù)正在逐漸豐富。

2017年11月份，國家新聞出版廣電總局《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》發(fā)布。緊接著，發(fā)展4K超高清電視被納入“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃。2018年1月份，工信部也對該產(chǎn)業(yè)未來重點(diǎn)工作作了部署。這些政策利好推動了超高清視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2018年成為中國發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵之年，各大企業(yè)從內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端三方面全力出擊、加緊布局。

內(nèi)容缺乏成制約瓶頸

建立產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，突破傳輸、存儲等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技術(shù)問題以及拓寬應(yīng)用服務(wù)是超高清視頻產(chǎn)業(yè)下一步需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

據(jù)了解，超高清視頻產(chǎn)業(yè)涉及數(shù)十個相關(guān)行業(yè)，包括核心元器件、視頻生產(chǎn)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備、應(yīng)用與服務(wù)等。其中，除了終端設(shè)備、核心元器件、視頻制作和網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備是一次性收費(fèi)外，以超高清視頻服務(wù)為核心的盈利模式是重點(diǎn)發(fā)展方向。

目前，超高清視頻服務(wù)包括集成服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、分發(fā)服務(wù)、增值服務(wù)和安全服務(wù)，可分為線上、線下兩種模式。線上服務(wù)包括視頻點(diǎn)播、網(wǎng)購、視頻會員費(fèi)、廣告等形式，線下服務(wù)包括醫(yī)療影像升級、互動教學(xué)、安保監(jiān)控等形式。

“目前，超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展難點(diǎn)在于核心元器件自給率低，網(wǎng)絡(luò)承載力有待提高;標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范尚未完善，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展缺乏;超高清內(nèi)容缺乏，應(yīng)用領(lǐng)域有待拓展，等等。”賈珊珊說。

由于國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)起步晚，加上底層算法缺失，導(dǎo)致我國在存儲、感光、編解碼、處理器芯片等核心元器件領(lǐng)域長期高度依賴進(jìn)口。在網(wǎng)絡(luò)方面，我國在移動網(wǎng)絡(luò)、固網(wǎng)接入領(lǐng)域均處于領(lǐng)先地位，但由于發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)承載力要求很高，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和家庭接入能力還需要升級。

同時，目前國內(nèi)還沒有建立覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，企業(yè)各自為戰(zhàn)，不僅給消費(fèi)者帶來了困惑，也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)發(fā)展節(jié)奏不一致，“快的”要等“慢的”。例如，受新增高世代線產(chǎn)能影響，國內(nèi)面板自給率大幅提升，但由于內(nèi)容、應(yīng)用不豐富和網(wǎng)絡(luò)承載力不足，很多面板廠家由于擔(dān)心產(chǎn)能過剩，不得不放慢投產(chǎn)速度。

賈珊珊認(rèn)為，由于制作成本和技術(shù)要求較高，超高清內(nèi)容缺乏成為制約瓶頸。目前，企業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用僅在安防監(jiān)控、醫(yī)療影像等方面有初步進(jìn)展，消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在廣播電視、文化娛樂等方面，但還未形成規(guī)模。

企業(yè)“軟硬兼施”忙布局

目前，各國發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)都處于“摸著石頭過河”的狀態(tài)，并沒有較成熟的樣板可供參考。不過，在芯片、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)這些傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，日韓企業(yè)仍領(lǐng)跑全球，占據(jù)了絕對壟斷地位。

國內(nèi)企業(yè)也在“軟硬兼施”，抓緊布局未來3年至5年的戰(zhàn)略機(jī)遇期。在硬件領(lǐng)域，京東方推出了“8425”戰(zhàn)略，2017年12月份京東方合肥第10.5代TFT—LCD生產(chǎn)線投產(chǎn)，為業(yè)內(nèi)樹立了最高世代線的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);TCL正積極開發(fā)具備“4K+人工智能”功能的新產(chǎn)品，建設(shè)廣州4K智能電視基地，推出高性能人機(jī)交互系統(tǒng);愛奇藝融合人工智能投屏和4K超高清內(nèi)容，推出了全球首款人工智能投屏智能硬件。

在應(yīng)用領(lǐng)域，廣東等地已經(jīng)與4K花園成立了節(jié)目創(chuàng)作中心，規(guī)劃年產(chǎn)1000小時至1500小時4K節(jié)目;騰訊通過自制和引進(jìn)方式破解內(nèi)容瓶頸，推動更多應(yīng)用場景落地;?？低暋⒋笕A、華為、海信等企業(yè)在安防監(jiān)控、工業(yè)制造、醫(yī)療健康等領(lǐng)域開展了超高清視頻行業(yè)應(yīng)用解決方案的探索;海爾、阿里推出了國內(nèi)首個幼兒社交平臺，包括4K動畫片和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動教學(xué)。

當(dāng)前，國內(nèi)外超高清視頻產(chǎn)業(yè)在普及4K的同時，各企業(yè)開始逐步布局8K。目前來看，能獲得投融資的仍然是各行業(yè)的龍頭企業(yè)，領(lǐng)域也集中在硬件和應(yīng)用兩個板塊，其中硬件以高清面板、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備為主，應(yīng)用以面向消費(fèi)端的電影電視、文化娛樂板塊和面向企業(yè)端的安防板塊為主。

賈珊珊表示，超高清視頻是跨行業(yè)跨領(lǐng)域的技術(shù)，要從體制上打破行政壁壘，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研投合作，加快研究成果的產(chǎn)業(yè)化，同時鼓勵產(chǎn)業(yè)界與投資界的互動和銜接，形成自主可控的產(chǎn)業(yè)鏈，占領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。