中國(guó)CMMB芯片市場(chǎng)研究 未來(lái)幾年的規(guī)模與應(yīng)用預(yù)測(cè)

2011年底，全球手持移動(dòng)數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)接近1.7億，同比增長(zhǎng)25.9%，其中手機(jī)電視占據(jù)手持移動(dòng)數(shù)字電視市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額。由于手持移動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的快速推廣以及內(nèi)容不斷的豐富，覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議的不斷完善成熟，業(yè)務(wù)資費(fèi)水平的下降，具有視頻功的能智能手機(jī)的日益普及以及用戶(hù)使用習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，手持移動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)將會(huì)保持了快速上升的勢(shì)頭，手持移動(dòng)數(shù)字電視的應(yīng)用價(jià)值也將會(huì)得到越來(lái)越多以手機(jī)為主的手持移動(dòng)數(shù)字電視用戶(hù)的肯定。

圖12008－2011年全球手持移動(dòng)數(shù)字電視用戶(hù)與增長(zhǎng)

一、中國(guó)CMMB芯片市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2011年是中國(guó)CMMB市場(chǎng)快速發(fā)展的一年，CMMB芯片銷(xiāo)量達(dá)到2000萬(wàn)套，其主要得益于中廣傳播與中移動(dòng)的合作，采用TD—SCDMA+CMMB捆綁銷(xiāo)售的模式。2011年TD+CMMB手機(jī)采用的CMMB出貨量占CMMB芯片出貨量的絕大部分份額。

圖22008—2011年中國(guó)CMMB芯片市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)（按銷(xiāo)量）

CMMB系統(tǒng)設(shè)備主要包括CMMB信號(hào)發(fā)射設(shè)備、CMMB基站模塊、CMMB編碼設(shè)備、CMMB信號(hào)測(cè)試分析設(shè)備等。近年來(lái)，得益于中廣傳播CMMB網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模布局，CMMB系統(tǒng)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模也出現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)。目前我國(guó)CMMB網(wǎng)絡(luò)基本完成了對(duì)全國(guó)的覆蓋，CMMB已成為世界上最大的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)。

但由于CMMB網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)具有一定的周期性，因此CMMB系統(tǒng)設(shè)備市場(chǎng)需求存在一定的周期波動(dòng)性，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年由于CMMB網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋和補(bǔ)點(diǎn)建設(shè)，將會(huì)帶動(dòng)CMMB系統(tǒng)設(shè)備市場(chǎng)需求的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

目前CMMB的終端類(lèi)型比較豐富，市場(chǎng)上共有四大類(lèi)CMMB終端產(chǎn)品：第一類(lèi)是以TD－SCDMA為代表的通信類(lèi)終端；第二類(lèi)是以MP4為代表的PMP(便攜式多媒體播放器)類(lèi)終端；第三類(lèi)是以GPS(全球定位系統(tǒng))為代表的車(chē)載導(dǎo)航終端；第四類(lèi)是其他(車(chē)載、船載、機(jī)載、樓宇CMMB接收器)。2011年CMMB芯片應(yīng)用中，移動(dòng)通信終端占為80.0%的比率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型的終端產(chǎn)品，因此在CMMB芯片市場(chǎng)中，基于手機(jī)的CMMB芯片占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其主要原因是得益于CMMB全國(guó)性運(yùn)營(yíng)商中廣傳播與中國(guó)移動(dòng)簽訂的合作協(xié)議，雙方共同推進(jìn)TD－SCDMA+CMMB功能手機(jī)的發(fā)展，大大提升了CMMB手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。
　　
圖32011年中國(guó)CMMB芯片應(yīng)用結(jié)構(gòu)

　　
注：其他產(chǎn)品主要包括車(chē)載、船載、機(jī)載、樓宇CMMB接收器等

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

2011年CMMB芯片企業(yè)中，創(chuàng)毅視訊作為最早進(jìn)入CMMB芯片的企業(yè)，依然牢牢的占據(jù)著60.1%的市場(chǎng)份額，其后為以色列的Siano占據(jù)21.2%，展訊已經(jīng)沒(méi)有再出貨CMMB芯片，剩余不到20%的市場(chǎng)主要有泰合志恒、卓勝微、瑞迪克等其他的一些企業(yè)占據(jù)。

表12009-2011年中國(guó)CMMB芯片廠商競(jìng)爭(zhēng)格局

四、未來(lái)展望

目前，CMMB市場(chǎng)已經(jīng)克服了前期的政策不明朗、行業(yè)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并存等困難，并且在經(jīng)歷了2009年、2010年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)模式的摸索以后，CMMB芯片市場(chǎng)在2010年通過(guò)和中國(guó)移動(dòng)的TD—SCDMA+CMMB的捆綁式銷(xiāo)售獲得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)三年，CMMB芯片市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持較快速的增長(zhǎng)，并且在國(guó)家大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，CMMB市場(chǎng)將產(chǎn)生一定的規(guī)模效益。

圖42012－2014年CMMB芯片市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)預(yù)測(cè)（按銷(xiāo)量）

　
由于目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)向好，個(gè)人消費(fèi)有所提升，移動(dòng)TD市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展，以及汽車(chē)消費(fèi)在國(guó)內(nèi)的快速增長(zhǎng)，相信在未來(lái)的三年內(nèi)，CMMB芯片的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將向著移動(dòng)通信終端，PMP終端、外置終端的方向發(fā)展，其中受到TD的快速發(fā)展，移動(dòng)通信終端的數(shù)量將會(huì)保持在較高的比例，借鑒國(guó)外已有的手持移動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)電視將會(huì)是CMMB市場(chǎng)的主要載體。
　
圖52012－2014年中國(guó)CMMB芯片應(yīng)用結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)（按銷(xiāo)量）