Intersil成長(zhǎng)的十大驅(qū)動(dòng)力

近日，Intersil公司的CEO、總裁兼董事DavidBell在上海接受幾大行業(yè)媒體的訪問(wèn)。此次，他將公司剛剛確立的“十大增長(zhǎng)動(dòng)力”作為宣講的重點(diǎn)，它們是Intersil決意主攻的關(guān)鍵性市場(chǎng)，因此，這番闡述相信對(duì)于業(yè)界同行的市場(chǎng)部署也將有所助益。

David說(shuō)，入選“十大”的標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)單而明確：一，符合宏觀市場(chǎng)大趨勢(shì)；二，能體現(xiàn)Intersil的既有優(yōu)勢(shì)，足以抗衡更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；三，已建立良好的客戶關(guān)系，便于引入推陳出新的替代產(chǎn)品。依次，Interisl列出的十大動(dòng)力分別是：數(shù)字電源管理、數(shù)字電源模塊、微型投影儀、汽車電子、主動(dòng)式光纖線纜、密集功率轉(zhuǎn)換、光傳感器、音頻、筆記本電源管理和安防監(jiān)控。

IntersilCEO、總裁兼董事DavidBell

數(shù)字電源：“數(shù)字電源市場(chǎng)即將起飛”的預(yù)言已經(jīng)說(shuō)了很多年，Intersil相信自己終于等到了這一天。這一苗頭目前僅在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)明顯——不少基礎(chǔ)設(shè)施制造商要求Intersil提供相關(guān)產(chǎn)品和演示方案。但David相信，亞洲以及中國(guó)市場(chǎng)將很快跟進(jìn)，而這將有力地證明三年前收購(gòu)ZilkerLabs的決定。

ZilkerLabs領(lǐng)先于行業(yè)擁有了數(shù)字電源產(chǎn)品和專利，這是當(dāng)初Intersil收購(gòu)該司的重要原因。

Intersil在電源模塊產(chǎn)品上依然保留了ZilkerLabs的產(chǎn)品編號(hào)，而這也印證了這家公司在該領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌知名度。David表示，雖然Intersil收購(gòu)了很多公司，但是并不是所有公司都會(huì)保留自己的品牌和編號(hào)，除非，被收購(gòu)公司的行業(yè)地位足以幫助Intersil贏得訂單。“ZilkerLabs在數(shù)字電源模塊領(lǐng)域，就具備這樣的號(hào)召力。”

細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，David將“數(shù)字電源管理”和“數(shù)字電源模塊”作為并列的兩大動(dòng)力列于十大之列。兩者聽(tīng)起來(lái)差不多，本質(zhì)大有不同。幾年前，當(dāng)時(shí)還是獨(dú)立公司的ZilkerLab曾做過(guò)專業(yè)的區(qū)分：所謂“數(shù)字電源管理”，是指不具備功率轉(zhuǎn)換功能的數(shù)字管理電源。此類器件只能夠管理和監(jiān)控電源電路的一些基本參數(shù)，而功率轉(zhuǎn)換工作由另外的控制器IC完成；所謂“數(shù)字電源模塊”，是指具有混合數(shù)字功率轉(zhuǎn)換回路的數(shù)字管理電源。此類器件不需要為功率轉(zhuǎn)換回路編寫軟件，真正簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)過(guò)程。

微型投影儀（PicoProjector）：當(dāng)Intersil在2011年CES展上推出針對(duì)微型投影儀的芯片方案時(shí)，它的分辨率只有6個(gè)流明，少有觀眾知曉；而在2012年CES上，微型投影儀成為熱門展品，分辨率也從6個(gè)流明一下跳到了25個(gè)流明，從標(biāo)清上升到了高清。

Intersil援引的數(shù)字顯示，2011年微型投影儀的出貨量是300萬(wàn)臺(tái)，而2015年的出貨量預(yù)計(jì)是5800萬(wàn)。但David認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字“太過(guò)保守”，他的理由是，微型投影儀將作為一個(gè)模塊內(nèi)置于智能手機(jī)、平板電腦和筆記本中，如同攝像頭之于智能手機(jī)和平板電腦。“微型投影儀必須有光引擎，包括激光器二極管、光學(xué)元件以及周圍的IC，而Intersil迄今是唯一能夠提供專用芯片組解決方案的半導(dǎo)體公司。因此，這對(duì)Intersil來(lái)說(shuō)是個(gè)非常巨大的市場(chǎng)。”

汽車電子：每輛車中平均有價(jià)值240美元的半導(dǎo)體元件，幾年之內(nèi)這個(gè)數(shù)字會(huì)增加到400美元；而作為汽車產(chǎn)業(yè)未來(lái)的混合動(dòng)力車和電動(dòng)車，其內(nèi)置半導(dǎo)體元件的比例會(huì)更高。其中，鋰離子多單元電池，車身平衡和監(jiān)測(cè)，控制引擎的啟動(dòng)和停止，LCD顯示處理器，環(huán)境光傳感器，以及車內(nèi)的頂級(jí)立體聲音質(zhì)等等，都是Intersil的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。

光傳感器：有多少消費(fèi)電子產(chǎn)品，就有多少塊尺寸不一的液晶顯示屏（LCD），LCD是我們朝夕相對(duì)的伴侶，而讓這個(gè)伴侶稱心可人的，是其中的光傳感器。因?yàn)橛辛斯鈧鞲衅?，我們的智能手機(jī)和手提電腦才能夠監(jiān)測(cè)到紅外線和環(huán)境光，從而自動(dòng)調(diào)整亮度，讓我們的眼睛感覺(jué)舒適；因?yàn)橛辛怂慕喔袦y(cè)，智能手機(jī)在我們接電話的時(shí)候會(huì)自動(dòng)關(guān)閉觸摸功能，從而防止臉頰觸碰造成的誤操作；因?yàn)橛辛诉h(yuǎn)距感測(cè)，手提電腦能感測(cè)到是否有人坐在屏幕跟前，從而決定是否暫時(shí)休眠。

Intersil號(hào)稱自己提供最高性能的光傳感器產(chǎn)品。David說(shuō)，很快將在各種手機(jī)上出現(xiàn)“非接觸式動(dòng)作識(shí)別”的功能，用戶不需要用手指在屏幕上滑動(dòng)，只需要把手指放在屏幕上方比劃動(dòng)作，即可進(jìn)行各種操控。

音頻：美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)報(bào)告提供的報(bào)告稱，“十個(gè)消費(fèi)者中有九個(gè)認(rèn)為音質(zhì)是音響系統(tǒng)體驗(yàn)最重要的因素。追求音質(zhì)的音響發(fā)燒友（34%)和普通音響愛(ài)好者（39%）愿意多花點(diǎn)錢購(gòu)買高質(zhì)量音響電子設(shè)備。”而調(diào)查同樣顯示，“超過(guò)一半的音效愛(ài)好者說(shuō)，現(xiàn)在的電視機(jī)、DVD、音響產(chǎn)品不具備高質(zhì)量音質(zhì)。”

事實(shí)正是如此。我們不難發(fā)現(xiàn)，電視機(jī)顯示技術(shù)越來(lái)越高，但音頻質(zhì)量卻每況愈下。對(duì)此，David認(rèn)為這正是Intersil可以滿足市場(chǎng)需求的領(lǐng)域。“電視機(jī)越來(lái)越薄，留給擴(kuò)音器的地方越來(lái)越小，而這種現(xiàn)狀促使D2Audio的聲吧獲得一個(gè)廣闊的市場(chǎng)——所謂聲吧，就是放在電視機(jī)下面的音槽。”三年前，Intersil收購(gòu)了D2Audio公司，和ZilkerLabs一樣，它至今仍然作為一個(gè)獨(dú)立品牌而存在。這家公司的特色產(chǎn)品就是DSP+D類放大器的單芯片解決方案，采用這一方案的美國(guó)某專業(yè)音響設(shè)備制造商，被權(quán)威雜志《聲音與視覺(jué)》評(píng)為“最佳聲吧（SoundBar）擴(kuò)音解決方案”。此外，這一方案也適用于iPod/iPhone聲音擴(kuò)展塢（DockingStation）、家庭影院系統(tǒng)和汽車信息娛樂(lè)系統(tǒng)之中。

安防監(jiān)控：不管我們喜不喜歡，我們已被無(wú)數(shù)的監(jiān)控?cái)z像頭所包圍。中國(guó)市場(chǎng)是安防監(jiān)控最重要的市場(chǎng)。第一，幾乎全世界所有的安防監(jiān)控設(shè)備都在中國(guó)生產(chǎn)；第二，中國(guó)將會(huì)成為全世界監(jiān)控?cái)z像頭數(shù)量最多的國(guó)家。

正是看到安防監(jiān)控的巨大市場(chǎng)容量，兩年前Intersil收購(gòu)了特高威（Techwell），特高威是用于安防監(jiān)控系統(tǒng)的排名首位的視頻解碼器的制造商，它是收購(gòu)之后仍然保持獨(dú)立品牌的第三個(gè)、也是迄今最后一個(gè)被收購(gòu)品牌。David透露，Intersil在該領(lǐng)域的重磅產(chǎn)品是H.264編解碼器，它簡(jiǎn)化了數(shù)字錄像器（DVR）設(shè)計(jì)，同時(shí)他們還有一個(gè)創(chuàng)新的新技術(shù)，叫作SLOC（SecurityLinkoverCoax），也就是“同軸電纜安全鏈路方案”。

“SLOC技術(shù)最初由Techwell團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，這種獨(dú)特技術(shù)可通過(guò)一條同軸線纜同時(shí)傳輸模擬CVBS視頻和數(shù)字IP視頻，而且能夠使高清數(shù)字?jǐn)z像頭就在原有模擬攝像頭的電纜設(shè)施上運(yùn)行。”David強(qiáng)調(diào)，該技術(shù)特別切合監(jiān)控?cái)z像頭的升級(jí)換代的迫切需求，能夠大幅節(jié)省客戶重新部署線纜的費(fèi)用。“我們和全球安防監(jiān)控?cái)z像頭的最大制造商索尼公司成立了SLOC聯(lián)盟，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，我們將公布這一標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。我們還會(huì)邀請(qǐng)中國(guó)一流廠商，一起加入到聯(lián)盟中來(lái)，把這一技術(shù)變成工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”

【編后】采訪后，David在午餐會(huì)上告訴記者，《喬布斯傳》是硅谷CEO們幾乎必讀的案頭書。他自然也不例外。他說(shuō)，自己和喬布斯在兩個(gè)觀點(diǎn)上特別有共鳴：第一，作為CEO，最難的事情是你要決定不做什么，而不是去做什么；第二，要勇于推動(dòng)改變，而不是被外界改變。由此他談到，去年5月，Intersil公司在電源管理產(chǎn)品、模擬和混合信號(hào)產(chǎn)品線之外，成立了第三條新產(chǎn)品線——“消費(fèi)類產(chǎn)品事業(yè)部”。和穩(wěn)健的工業(yè)和國(guó)防市場(chǎng)相比，消費(fèi)品市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)性和波動(dòng)性難以駕馭，快速下滑的毛利率常常會(huì)讓眾人垂涎的肥肉，轉(zhuǎn)瞬變成食之無(wú)味的雞肋。但David說(shuō)，多年的人生經(jīng)歷讓他相信，“最難做的決定，是你早就該做的決定。”